文旅赋能乡村，不是简单的项目资源叠加组合，而是提炼出本地文化民俗特色，用适合乡村的文旅形式体现出来，并形成一个上下游贯通的产业链，不仅激活乡村内生动力，变“输血”为自动“造血”，更能以样板示范作用改变村民思维理念，引领村民在政府无形却有效的规范下，一起奔跑在共富的田野上。

　　江山：以文“赋”能量　以旅“促”消费

　　◎记者 章 琳

　　近年来，江山市立足打造诗画浙江最美核心花园、全国一流休闲旅游目的地，凭借首批全国全域旅游示范区的实力，认准方向、找准定位，以打造三省边际旅游住宿高地作为文旅改革创新新赛道。在江山市委市政府的领导下，市文旅局聚力文旅赋能乡村高质量发展，以文化植入提升乡村产业价值，以旅游产品延长市场经济链条，强联动、高融合，以文“赋能量”、以旅“促消费”。同时通过开展旅游“+”，建设民宿集群、打造微度假及微旅游产品等一系列工作，以产业差异化发展为发力点提振疫后乡村旅游复兴，在高质量发展旅游的同时带动乡村经济、精神共富。

　　发展民宿产业链

　　推动乡村旅游高质量发展

　　乡村发展关键在于其落地的产业可以以“一点”带活全盘，起到撬动振兴经济、全民共富有效杠杆作用。民宿产业就是一个乡村发展的有效落脚点和发力点。其不仅解决游客住宿的需求，重要的是联动周边资源，打破原有乡村业态的局限，提高整体区域旅游产品品位，让民宿成为发展的“金名片”和推动乡村经济的“动力源”。

　　早在数年前，江山就预测到乡村度假式旅居生活将成为新休闲度假消费形势下的“新风口”。将“衢州有礼·江郎阙里”作为区域民宿公共品牌，并成功注册了商标。开展民宿提质增效行动，加快发展乡村旅游民宿产业，加速推进省高等级民宿、省文化主题民宿创建，着力打造石门镇、廿八都镇、保安乡三大民宿集聚区，让民宿产业成为“共同富裕”新引擎。

　　江山民宿自诞生起，与景区、乡镇村落之间就形成一种相辅相成、辅车相依的关系。按照区域品牌板块资源特色划分，主要为仙霞古道、江郎人家和田园乡墅三大板块，重点打造景区民宿、非遗民宿。民宿产业与景区形成互为配套，相互导流，并带动乡村文旅农产业融合、协同发展的态势。

　　江山旅游民宿都有个共同点，即文化融合度高，经济带动关联性强。不仅让游客感受到诗和远方融合在一起的文艺情怀，更改变了乡村价格洼地、品质洼地、服务洼地的短板。

　　以前的乡村旅游以农家乐为主，80-120元/人包吃住，物廉价美，但是品质低端，体验感一般。经营者以本地居民为主，利润空间低，缺乏品牌带领性。

　　这两年，在江山市文旅局的积极培育和政策扶持下，一批本土精品民宿改造后脱颖而出，发展成等级民宿。如曾经走“升级版”农家乐模式的三石民宿，在文旅局指导下，大刀阔斧进行硬件提升。品质服务优化后，房价从每间188元飙到588元，却更受市场青睐，周末、旺季可达百分百满房。再如云七民宿，脱胎于小塘源山谷间5幢闲置夯土房，投入百万装修后，已成为本地文化传承和美好生活的重要入口。还和周围古镇古村、山地越野车、漂流等项目合作运营，让游客在这里能感受乡土文化、山居生活和现代化潮玩融合一体的新奇体验。据了解，云七民宿为当地村集体贡献数万租金和分红，并通过返聘当地村民就业，是乡村闲置资源转化为民宿美丽经济带动全村发展的案例之一。

　　此外，江山市文旅局持续引进市外品牌民宿，如石门山田花舍、云端觅境、西坡·江山等民宿项目。这些品牌民宿，自带千万级流量，起到品质带领、宣传破圈的榜样示范作用。

　　最值得一提的是，江山市文旅局加大力度推动民宿集聚区发展，通过全生命周期服务，着力推动民宿标准化、品牌化、产业化、品质化，提升民宿文化韵味。

　　民宿一旦发展集群就是一个综合型的微旅游度假区。多家民宿聚集在一个区域内经营发展，发挥各家所长，将度假、休闲、餐饮、康养、研学、户外运动、帐篷露营等多种服务业态融合一体，突破原有业态不足的短板，提高旅游服务供给总量，产生联动经济效应。

　　如廿八都古镇，底蕴深厚，文化属性高，本身带有强烈的品牌IP。依托古镇发展起来的民宿集聚区，民宿经营者把当地的木偶戏、剪纸、划旱船等民间艺术、民俗文化和民宿体验结合，打造成非遗文化研学路线，吸引了不少学校学子来此感受三省边际“文化飞地”的魅力。

　　目前，江山共有省高等级民宿12家（其中省白金宿1家、省银宿11家）、省文化主题民宿1家，衢州市民宿集聚村3个，衢州市民宿综合体1家，江山市精品民宿28家，对乡村高质量、高消费发展起到不可替代的推动力。

　　▲江山云七民宿

　　活用旅游“+”和“微旅游、微度假”

　　提升乡村经济乘数效应

　　在今年疫情常态化形势下，江山市文旅局实施文旅品质提升工程，围绕“微旅游、微度假”和“旅游+”两大抓手，加速文旅项目和乡村其他产业的融合渗透，打造距离近、时间短、品质高、内容丰富且多元的旅游产品，极大地吸引周围短途游客，有效填补省外游断流的消费缺口，撑起市场的“半边天”。

　　每到周末，江郎山山脚的石门镇会来一波又一波的近郊游客，他们白天登山，夜宿民宿，第二天在江郎山飞行基地驾驶三角翼穿越三峰，感受速度和激情。带孩子的亲子家庭会去体验骑马和卡丁车，20岁出头的年轻人，多半选择对面山谷里的“烟雨江郎”露营基地，体验露营嗨唱、晒月光的美妙生活。

　　美丽的风景不一定总在远方，家门口的休闲时光更受青睐。

　　在打造“微旅游、微度假”产品时，江山文旅局以民宿和露营为落脚点，推出民宿+景区+乡村、民宿+露营+乡村、民宿+体育/非遗体验+乡村等一批高品质旅游新产品，以及48小时微度假等新业态新模式。此类产品主攻2小时车程，周末2天短期度假为主要需求的目标客源市场，是激发游客来江，加快复苏的有效方式，也是江山文旅赋能乡村振兴的创新手段。

　　据了解，“烟雨江郎”露营基地自今年7月开业以来，暑期旺季周末接待量基本爆满，国庆期间营业额近10万元。而飞行基地国庆期间飞行载客量达到1500多架次，营业额达到 120万元，其导流来的客源量，顺应流通到产业链其他环节，获益最明显为乡村住宿和乡村餐饮、乡村土特产消费三个刚需环节，成为拉动本地游市场、提振乡村旅游经济的“加速器”。

　　与此同时，江山市文旅局积极发挥“旅游+”功能，推进精品线路建设。依托丰富的旅游资源，结合市域内名山、古镇、古村、古道等元素，优质景区与特色产业结合，设计水之旅、疗休养、工业旅游、研学旅游、运动休闲旅游等精品线路十余条，并在浙江工人日报、江南游报、今日头条、网易、搜狐、新浪等媒体平台开展特色线路产品主题推介。其中，“沿着古道游江山”自驾线路，成功入选山区26县十佳自驾线路。

　　▲“烟雨江郎”露营基地

　　文化赋能文旅新业态

　　奠定乡村旅游发展的精神底色

　　乡村振兴，需要“面子”和“里子”协同发展，物质和精神共同富裕。

　　今年，江山市文旅局抢抓26县高质量发展“一县一策”，以及江山列入全省微改造、精提升试点单位契机，以项目化推进“微改造、精提升”工作，特别是在未来乡村建设发展中，文旅局通过“微改造、精提升”，将文化内核植入在在乡村各种业态建设中，为乡村振兴奠定了扎实的精神底色。

　　如清湖古镇曾是浙闽赣三省交界货物水陆中转站、集散中心，是三省最大商埠。为重现“浙西小上海”繁荣，江山市文旅局积极推进文化赋能工作，挖掘清湖古镇历史底蕴，让文化内容深深融入古镇古街建设。如指导清湖古镇文旅区复兴历史上清湖繁盛甲于全县的“三缸六场八坊九行十匠百店”文旅风貌。漆雕葫芦、箍桶木艺、篾匠工坊、和睦黑陶等手工艺，以及同盛糖坊、埠头煎饼、洋桥娘茶馆、戴和尚酒馆等传统清湖老字号小吃都已入驻营业。重点复活“清湖酱油”，恢复公泰酱园古法酿造技艺，并用新时代下创意理念设计一系列文创产品，呈现千年古镇老手艺的文化内核。

　　如今，游客来清湖游览，公泰酱园已经成为必打卡的网红体验点，“清湖酱油”也成为游客争相购买的伴手礼。酱油的热销还形成了上下游产业共富链条。为保障原料供应，连片流转土地300亩用来建设酱油配套大豆种植基地，让群众在土地租金升值中受益，集体从酱油生产中受益。酱园古屋、体验基地的人气还带动周围店铺的生意，有效促进旅游综合经济效应的提高。据了解，“十一”黄金周，清湖未来乡村连片发展实验区在严格落实防疫措施情况下，日均接待游客2.7万人次，直接带动消费1500余万元。

　　此外，江山市文旅局盘活利用文旅资源，推动文化资源转化，以仙霞古道挑夫文化、船帮文化、码头文化、孝子文化、家风文化为背景，创编提升“大陈见面”、“清溪江湖”等实景戏。同时并重点培育清漾毛氏文化品牌，完成清漾村15分钟品质文化生活圈建设并打造为样板圈进行推广，指导清漾南孔书屋建设，着力打造“浙江文化标识”。

　　▲江山清湖古镇