2531.1万人次　329.5亿元旅游收入

　　多重利好因素叠加

　　浙江春节接待量创下历史新高

　　◎ 记者 章　琳（数据来源　浙江各地文旅局）

　　2531.1万人次，同比去年增长43%，实现旅游收入329.5亿元，同比去年增长36.1%。请记住这串数据，这是浙江文旅一个值得纪念的历史转折点。今年春节黄金周，浙江全省全域游客累计接待量创下历史新高。

　　然惟其艰难，方显勇毅，惟其磨砺，始得玉成。疫情跌宕三年，文旅市场几度滑入历史冰点。疫情期间，浙江文旅顶住市场压力，勤练内功，积极孵化培育新业态、新项目，更新优化产品布局，强化文旅供给侧改革，推进文旅高质量发展，为文旅复苏、抢抓市场、扩大内需，做足准备，夯实基础。兔年黄金周的数据正是浙江文旅战绩、战力、战果的体现。

　　“高端住宿+新颖休闲”拉高游客消费层次

　　调阅数据显示：7天长假，浙江全省实现旅游收入329.5亿元，游客人均花费1302元，比2022年同期增长36.1%，意味着今年游客旅游支出比往年多了近500元。

　　游客量接待排名第一的杭州最能说明消费趋势。七天全市累计接待外地游客411.6万人次，其中休闲度假占比达35.1%，观光游览占20.9%，更多游客选择一晚高端住宿+一天新颖休闲游览。杭州全市平均房价为460.4元/间•天，价格高于600元的预订达到55%。在杭州建德，开元芳草地、新安雷迪森、景澜·新安江宿等高等级酒店入住率接近满房，夕下·青野、朴宿、云漫松间、飞凤心灵庄园等精品民宿一房难求。桐庐也同样如此，全县高标准建设酒店入住率均超7成，实现经营收入1000万元，精品民宿入住率超七成，经营收入超800万元。

　　而在湖州安吉，ClubMed Joyview地中海俱乐部、安吉洲际英迪格酒店等国际品牌酒店从初一至初六均满房。其中悦榕庄酒店1月25日创造开业以来单日收入破百万元记录。

　　新建成的强互动、高颜值，新颖又浪漫的文旅项目“破圈率”、“爆单率”最高。如西湖湿地的“兔子灯福气船”，吸引726船次游客体验打卡，拉动综合消费约45万元。建德春节试营业的马岭天观，用万佛顶、天空之镜，空中自行车、步步惊心、飞天魔毯等特色项目吸引游客超1.17万人次。桐庐垂云通天河的暗河泛舟、天使之翼、水上飞人、凌空漂越、蹦蹦云、天外飞仙、红孩儿魔网、长空秋千等多样特色项目使游客流连忘返，春节七天，共接待2.52万人次，门票收入476万元。还有临安区“上山滑雪、下山泡温泉”，“冰火两重天”的度假方式也是青年游客、亲子家庭过年“上上选”。据采访了解，大明山7天共接待滑雪游客近3万人次，大部分来自江浙沪，比2019年同期增长100%，实现总营收1500万元。湍口温泉众安氡温泉度假酒店，星泉谷及汇尊度假村三大酒店平均入住率超90%，恢复疫情前九成以上。

　　“夜游+夜演”拉动消费“火花塞”

　　近两年，浙江一直把“夜游、夜娱、夜食、夜购”作为点燃经济发展的“一把火”，着重打造一批夜间旅游演艺项目，并和当地文旅业态融合，提升夜间消费体验空间。经过数年打磨推进，浙江各地夜游夜演渐成气候。特别在春节期间表现抢眼，成为拉动假日消费的“火花塞”。

　　如衢州“水亭门之夜”系列活动，新春庙会”和《大宗南渡》沉浸式演出“吸睛”明显。春节期间，水亭门历史文化街区共接待游客14.65万人次，较2022年同比增长147.3%，比2019年增长17.3%。湖州长兴龙之梦乐园大马戏《魔镜之旅》、大型歌舞《醉美太湖》等业态累计接待游客37.4万人次，实现旅游收入9240万元，分别同比去年增长240%、824%。桐庐严子陵钓台景区的“还有富春山”沉浸式山水戏剧场持续火爆，吸引不少游客前来体验沉浸式富春山居实景地之旅，7天门票收入突破100万元，同比2019年增长55%。

　　免费游+消费券　多重奖励提振市场

　　今年春节跨区域旅游放开后，省、市、县（市、区）相继出台旅游市场复苏扶持激励政策，再加上景区，酒店，民宿等旅游企业自身推出的免票活动，住宿折扣等优惠，在多重福利叠加刺激下，旅游业迟到的春天真的来了。

　　如杭州市文化广电旅游局制定出台《百场活动迎新春　百天聚力拉消费——“宋”福杭州年活动方案》，活动从2023年元旦到3月底，推出32项优惠产品和活动，全市41个景区（点）实行首道门票免费，灵隐寺、净慈寺等9家宗教场所也推出免费游，春节期间景区免费达9081万元，惠及游客及市民200.2万人次。

　　同步进行免费游、消费券发放的还有温州和绍兴诸暨。温州市包括雁荡山、刘伯温故里、江心屿、楠溪江、南麂列岛等38家景区景点面向全国游客推出春节免门票及惠游政策，活动持续至2月5日。在1月至2月份分时段、多轮次发放总额3亿元的“温享生活”迎春消费券。

　　诸暨市出台国有景区首道“免费游”、文旅消费券等惠民政策，助力文旅消费市场。西施故里旅游区、五泄风景区、白塔湖国家湿地公园、斗岩风景区、汤江岩风景区、珍珠小镇-世界淡水珍珠博物馆等国有A级旅游景区实施景区免费游政策（活动将持续至3月31日）。同时发放“西施有礼·新春畅游”1000万消费券，第一轮300万文旅消费券已于1月15日上午开抢，适用范围涵盖景区及景区内商家、住宿餐饮、文旅融合示范点等约90家单位。

　　全省热门景区TOP5

　　▲永嘉县楠溪江风景区

　　▲台州府城文化旅游区

　　▲桐乡市乌镇景区

　　▲普陀山风景旅游区

　　▲横店影视城