4372.4万人次　 486.4亿元旅游收入

　　“加量PLUS版”黄金周浙江文旅捷报传

　　10月8日，记者从浙江省文化和旅游厅获悉，今年中秋国庆双节叠加亚运盛世，2023年浙江省中秋国庆假日旅游市场再创新高，全省共接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元，游客人均消费1113元，按可比口径同比增长6.8%，较2019年增长5.1%，比全国平均高1个百分点。其中日均旅游收入60.9亿元，同比增长8.2 %，较2019年增长0.5 %。

　　从各市情况看，游客量列前三的分别是杭州市（843.2万人次）、宁波市（649.8万人次）、金华市（533.1万人次）。与2019年同期比，增速列前三的分别是台州市(25.9%) 、丽水市(24.1%)、金华市(18.6%)

　　“加量PLUS版”黄金周让浙江各地旅游部门捷报频传。杭州市193.289亿涉旅消费同比增长超六成；金华以533.1万人次游客接待总量斩获“同比去年增幅”的全省第一；台州以累计接待游客420万人次拿下“2019年同期比增幅”全省首位。

　　综合各地数据材料分析，今年国庆长假呈现出“亚运游”一马当先，新业态新玩法焕新活力，特色夜游人气爆棚，乡村游持续高涨四大特征。

　　“亚运游”一马当先 让世界看到浙江

　　面对杭州亚运这个大型国际体育赛事，浙江省文旅系统旗帜鲜明地亮出了“把赛事流量转化为文旅留量”的决心和目标。各地文旅部门围绕亚运旅游的大主题开展多种形式、多种风格的宣传推广引流活动。

　　杭州市文广旅游局会同各区、县（市）以“看亚运·游杭州”为主线，通过提供旅游咨询、推出旅游产品、开展主题活动、组织文化体验等方式，让世界通过“亚运”看见杭州。精心推出100条亚运主题旅游线路，包括4条“三江两岸”亚运专线、5条亚残会专线、50个“亚运人文体验点”

　　嘉兴组织全市16家景区、50余家酒店和31家工厂店推出“迎亚运 游嘉兴”系列优惠政策和四条亚运主题线路。海宁成为杭州市外唯一亚运宾客游线，10月2日接待100余位亚奥理事会大家庭成员游览钱江潮盛景，杭海城际总客运量39.71万人次，同比增长156.06%，亚运外溢效应显现。

　　诸暨市积极开展亚运惠游政策，持亚运会比赛门票的游客免费畅游市区7大景区。并串联乡村近郊游核心资源，打造推出“徒步亚运·醉美之旅”“路跑亚运·活力之旅线”“骑行亚运·风情之旅”等3条亚运主题精品游线。

　　“亚运游”同样带火象山游。据当地甬派新闻报道，坐拥沙排、帆船赛事资源的半边山旅游度假区、松兰山旅游度假区，算得上“头部赢家”。松兰山旅游度假区8天共接待游客20万人次，同比增长182%，半边山旅游度假区游客接待量同比2019年增长130%。象山影视城8天力推24个影视主题活动，以及开城迎宾、嘉年华大巡游、绝活绝技挑战赛等近百场演艺秀，总营收破1500万元，创下该景区国庆假期历史新高。

　　新业态焕新文旅活力 新玩法出圈聚人气

　　经过数年锤炼，浙江各地对文旅产业进行高质量融合迭代升级，新业态、新产品、新场景如雨后春笋，澎湃而出。以康养休闲、体育户外、研学美食、音乐露营等为特点的新兴旅游业态备受追捧。一些创新玩法，沉浸式体验为游客带来高品质多元化旅游体验。

　　如杭州上城区德寿宫推出德寿临展、德寿研学、德寿导览等宋韵人文体验与社教活动，清河坊历史街区推出宋韵主题国风市集、潮流手作主题文创市集，迎来“浙风宋韵”采风线路团队和众多外国宾客、媒体。富阳区吸引近万名游客学习体验古法手工造纸，龙门古镇推出庙会嘉年华活动备受游客青睐。

　　湖州是新兴业态比较集中的区域。根据湖州市文化广电旅游局提供的数据显示：安吉云上草原景区累计接待游客7.5万余人次；南浔古镇景区51个精品业态对外运营，多元化的新业态、新场景为消费者带来新体验，单日最高接待游客16.3万人次，夜间单日最高接待游客7.39万人次，累计接待游客120.69万人次。

　　露营、网红咖啡等新业态一直是年轻游客的心头好。安吉“深蓝计划”10月2日再创新高，单日接待游客破1.5万人次，咖啡出杯量达到了7132杯。安吉溪龙黄杜金叶子景区作为今年2月新增的国家3A级旅游景区，假日期间人流火爆，人均游客4000人次，带动了景区集市、咖啡馆和周边民宿（农家乐）消费。

　　衢州紧跟潮流趋势，深挖本地特色的基础上创新文旅体验，推出了“美食游”“沉浸游”“特种兵式旅游”“星空露营”“躲猫猫”“citywark”“小众探秘”等多种新潮玩法。同时60余项文旅活动轮番登场，如衢州北门街历史文化街区““IN”诗奏乐，人间有味”游园、水亭门“南孔爷爷和他的二次元朋友们”、衢城“躲猫猫”、龙游大南门国潮沉浸游园会、江山“奇妙清湖”、开化“千人猫鼠”大战等系列活动，有效激活各类文旅消费。长假期间，水亭门历史文化街区、北门街历史文化街区吸引了近33万游客前往打卡游玩，龙游大南门历史街区国潮沉浸游园会吸引27万多游客前来游玩体验。

　　传统景区“老树发新芽”，增加新潮项目提档升级，游客流量不断破记录。

　　如传统景区建德大慈岩增加了飞天威亚、旱滑道、玻璃栈道、悬崖茶室等户外项目后，营收同比2019年增长17.74%，创下历史新高。

　　兰溪六洞山景区升级了六洞山滑道项目，缩短路程，增加游览趣味性。10月1日当天，地下长河游客人数创下历史新高，达到11000余人次。

　　特色夜游人气爆棚　　新“夜”态成文旅经济消费新增点

　　今年国庆过夜游客平均停留天数2.5天，比上年同期提高0.1天，大部分停留时间在两天及以内，占到82.4%。夜游兴起，不少地市夜游项目人次创下历史新高，成为拉动文旅消费经济新增点。

　　湖州市文化广电旅游局提供的数据显示，国家级旅游休闲街区“湖州三街”夜游单日客量超4.5万人次，破历史最高纪录。德清莫干山旅游度假区内持续供给丰富的夜间文旅市集，累计接待游客量39.97万人次，其中入住7.1万人次。太湖龙之梦夜间文旅消费集聚区内水舞烟花秀持续上演，累计接待游客70.8万人次，实现旅游收入1.03亿元，分别同比增长168%和105.7%，其中销售客房4.92万间夜，接待过夜游客14.5万人次。

　　爆热的夜游背后是科技、文化、旅游几方力量综合体现。

　　诸暨西施故里旅游区试运营的“浣江夜游”项目，融合声、光、电、水、影等科技手段和智慧控制系统，以夜游航线串联核心资源和周边热门点位，打造集文、旅、商于一体多元夜间消费新场和视觉经济盛宴景。假日期间，西施故里旅游区累计接待游客20.77万人次，同比增长103%。沉浸式演艺秀《梦寻西施》假日期间在原有场次上每日加演2场次，累计6000余名观众观看演出。此外诸暨珍珠小镇国庆灯光秀、五泄江公园音乐喷泉、沉香湖“梦回大唐·国潮不夜城”夜游、春风十里小镇灯光艺术节等吸引游客争相打卡，带活文旅夜经济。

　　金华各地夜经济火热。婺州古城梦幻夜景加上充满人间烟火气的八婺美食，引得客流源源不断，就连来金华参加亚运会的技术官员都闻名而来。城垣遗址公园3D灯光秀和赤松门的激光秀流光溢彩 ，吸引众多游客市民夜游观景的兴趣。

　　兰溪市诸葛八卦村采用5G、裸眼3D、数字互动等技术，以“一梦千年·智慧诸葛”为主题，结合诸葛文化整合打造了八卦村上塘商业街夜游，给游客带来沉浸式互动体验。国庆期间，平均每晚有3000人上下游客来此感受穿越千年的梦幻情景。

　　磐安花溪采用声光电营造的虚实梦幻灯光秀让游客“踏水而行，身兼赏花”，体验浙中诗画浪漫。

　　夜游拓展了绍兴旅游的新空间。绍兴古城夜游深受游客喜爱，环城河夜游、沈园之夜、鲁迅故里夜游、迎恩门水街夜游加上新推出的北纬30°展示馆夜游、古城北入口夜游等项目，使夜游成为长假中绍兴的一大特色亮点。

　　乡村游持续高涨 综合性产业爆款频出

　　融合了户外运动、旅居度假、时尚休闲业态的乡村旅游热度愈加上扬。

　　湖州市文旅大数据中心平台显示，国庆期间湖州乡村游客达436.27万人次，占总游客接待量的55.6％；乡村民宿接待游客59.91万人次，实现营收4.79亿元；安吉县民宿接待量最高，为36.5万人次；德清县民宿游客人均消费最高，为1439.44元。

　　两山理论发源地安吉大余村今年推出长歌行餐厅、乡音小馆等10余个新产品，配套汉服巡游、民谣音乐节、皮影戏等精彩活动，接待游客超44万人次。安吉尚书垓、鲁家、梅溪等美丽乡村打造田园野趣、稻香文化吸引了不少游客打卡。

　　嘉兴市乡村旅游交出了一份漂亮答卷。根据文旅局资料，嘉兴全市89家3A级以上景区村庄累计接待游客103.27万人次，占全域旅游人次的22.80%，共创造旅游收入5549.80万元。

　　诸暨市乡村旅游亮点纷呈。阳春山月·枫FUN游乐度假村、躺鹿露营基地等新业态项目，营造“美食+露营+亲子+团建”消费空间，吸引游客超2.2万人次。东白山登山步道、赵家镇“走马岗”徒步游线成为假期“爆款”线路，日均吸引游客超2000人，网络话题点击量达266.5万次。尧珈·禅悦（五泄）度假酒店、诸暨芳草地度假酒店等高端住宿假日期间“一房难求”。国庆假期，诸暨累计接待乡村旅游游客43.31万人次。

　　金华义乌李祖村，是乡村振兴典范。在2003年浙江省“千村示范、万村整治”工程启动后，李祖村从“自己都嫌弃的穷山村”蝶变为“城里人也向往的美丽乡村”。据报道，“十一”期间，村中心共富广场的50多个创客摊位，以及共富市集、共富村晚、婺剧专场、趣味运动会等乡村活动，共吸引总游客量超11万人次，经营收入达300万元，是去年同期客流量的十余倍。

　　金华兰溪游埠古镇，凭借1300余年历史的“早茶文化”吸引了27.15万人次游客前来休闲度假。游客早上要排队20分钟才能吃到一口早茶,镇上的小吃店一天准备1000多份肉沉子，还不够卖。古镇精心打造夜游水影灯光秀让早C（茶）晚A（active）日茶夜游模式成为拥抱年轻市场利器。

　　（记者 章琳 资料来源 浙江省文化和旅游厅及各地区县市文旅局）