用心用情绘就“五创”行动精彩画卷

　　世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动

　　◎ 记者　陈 冲

　　10月29日，由浙江省文化和旅游厅、湖州市人民政府主办，湖州市文化广电旅游局、安吉县人民政府承办的世界最佳旅游乡村联盟成立暨浙江省乡村旅游“五创”行动启动仪式在湖州安吉举行。

　　浙江率先推出乡村旅游五创行动

　　近年来，浙江省文化和旅游厅在推进乡村旅游提质增效上持续发力，并于近日印发《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》。到2026年，基本建成乡村旅游提质增效全国先行样板，成为富有鲜明浙江辨识度的中国乡村旅游胜地、国际知名乡村旅游目的地。启动仪式上，浙江省乡村旅游“五创”行动试点名单正式发布，全省16个地区入选。

　　文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋在致辞中表示，浙江成立世界最佳旅游乡村联盟，在全国率先推出乡村旅游“五创”行动，充分彰显了浙江在实现中国式现代化进程中抢抓高质量发展机遇、推动全面乡村振兴的敏锐洞察和主动担当。

　　浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜在作主旨演讲中表示，乡村旅游是未来发展的新蓝海，是深入推进乡村振兴、全面助力“两个先行”的驱动轮，是弘扬优秀传统文化、建设中华民族现代文明的大舞台，是增进世界交流合作、创造人民美好幸福生活的彩虹桥，要将着力点放在“创”上，打出“产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造”的组合拳，以勇立潮头精神再创新、再创业、再创造，擦亮“乡村旅游看浙江”金名片，用心用情绘就“五创”行动精彩画卷。

　　活动现场进行了重大项目签约，就乡村旅游主题经典线路共建、乡村运营团队与试点县结对、金融机构助力乡村旅游“五创”行动等项目进行签约。并发布了六条浙江省乡村旅游主题经典线路，串联全省优质乡村旅游资源，邀请大家走进美丽乡村，领略“诗画江南、活力浙江”的别样风情。

　　现场还面向全省文化和旅游系统征集近两年来乡村运营“五百计划”与“浙韵千宿”十佳案例，通过打造一批乡村文旅运营团队、运营师和运营品牌，为助力共同富裕示范区建设，创新“万村景区化”2.0时代高质量发展，打造全国乡村文旅运营的“重要窗口”提供优秀经验。

　　日前，联合国世界旅游组织公布了2023年“世界最佳旅游乡村”，我国江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村成功入选，加上2021年入选的浙江余村、安徽西递村和2022年入选的广西大寨村、重庆荆竹村，中国入选乡村总数达8个，数量位列世界第一，其中，浙江成为全国唯一拥有2个村庄入选的省份。

　　启动仪式上，文化和旅游部为8个“世界最佳旅游乡村”进行授牌。作为浙江首个获此殊荣的村庄，安吉余村代表在现场诵读了《余村宣言》，世界最佳旅游乡村联盟宣告成立。

　　联合国世界旅游组织大使、联合国世界旅游组织、原国家旅游局副局长祝善忠表示，我国乡村旅游已在多元化、品牌化、国际化发展道路上迈出坚实步伐，期待在各方共同努力下，探索出更多乡村旅游可持续发展的经验路径，为全球乡村旅游创新发展提供浙江样本、中国样本。

　　原国家旅游局党组副书记、副局长王志发指出，人口规模巨大的现代化推动了大众旅游时代的全面到来，乡村旅游将成为主战场。他还表示，乡村旅游要发挥带动乡村产业振兴和农民增收致富的产业优势，做好主客共享，提升文化内涵，更好地满足人民群众对美好生活的新需求。

　　文旅大咖论道乡村旅游创新发展

　　在乡村旅游创新发展对话环节，来自全国各地的文旅专家、学者和资深从业人士齐聚一堂，围绕乡村旅游创新发展分享了各自的真知灼见。

　　中央党校（国家行政学院）教授、中国行政体制改革研究会行政文化委员会会长祁述裕：文化的意义是发现价值和创造价值，旅游的意义是体验价值和分享价值，促进文旅深度融合，应立足于乡村文化特点，发掘乡村文化内涵，突出乡村旅游的文化特色、地域特色；积极将现代文化融入乡村旅游之中，丰富乡村旅游业态，增加乡村旅游时代感。

　　中国科学院旅游研究与规划设计中心总规划师宁志中：应发挥乡村旅游的多功能性优势，加强乡村旅游与乡村振兴战略的衔接，以改善城乡旅游供需关系为前提，精准运用政策工具，优化政策供给内容，助力乡村振兴。乡村旅游发展涉及乡村产业、人居环境建设和社会治理等方方面面，政策需要农业农村、文化和旅游、 自然资源、城乡建设等多部门协同、适时调控。

　　中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英：以安吉余村举例，余村旅游是城市旅游还是乡村旅游？在党教授看来，从社会经济意义上说，浙江的乡村旅游是一个城市化的过程。乡村旅游业是城镇化的侧面，要加快均衡城镇化，并建立旅游市镇标准；同时，还要通过财政扶持等进行引导，以实现城乡旅游业的均衡发展。

　　武汉大学国家文化发展研究院副院长、副教授彭雷霆：数字社会的到来，人们的观念发生了很大的变化。比如，对时间效率的极致追求，如今年出现的“特种兵式旅游”，就是数字社会下观念发生变化后的反映。乡村作为旅游吸引物，在数字社会中有着独特的价值。

　　百名村支书在余村夜话乡村旅游

　　10月28日晚，繁星“乡”谈——百名村支书余村夜话乡村旅游活动在浙江省湖州市安吉县·青来集广场举行，来自浙江多地的乡村代表在篝火旁，畅谈乡村文旅共富工坊建设、浙韵千宿高质量发展话题。

　　安吉县夏阳村党支部书记、村委会主任鲍鑫：在农村干事情首先要获得老百姓支持，群众支持非常关键。我们村班子，当时做了5件老百姓最关心的民生实事，获得村民的好评与支持，营造出一种干事创业的好氛围，发展村级产业，我们针对每个村的资源禀赋不同，梳理村集体的优势、特色，采取轻资产运作，稳步发展。

　　深蓝计划主理人程铄钦：我们团队中有同学、同事、朋友，90%是安吉人。企业在起初发展过程当中，安吉县提出招引10万大学生，我们在各个面试会上召集了将近百来号人，形成了现在的深蓝计划。仅仅在“五一”国际劳动节当天卖了5千多杯，国庆节当天卖了7千多杯，创全国记录。深蓝计划卖的并不是咖啡，而是设计理念、审美感，以及贩卖情绪价值。

　　宁波市民宿经济促进会会长、家春秋民宿主人朱建国：浙韵千宿，就是讲韵味，让游客体验在地或当地的自然文化，以及当地老百姓的生产生活方式。选择做家春秋民宿，缘于宁波江北区是以慈孝文化为主的区域文化。民宿要有自己的主题，找准自己对在地文化与资源的融合，把当地老百姓融入民宿，讲民宿故事；通过浙韵千宿这个招牌会带动民宿真正扎根于乡村，真正把乡村资源整合好，真正把乡村的文化焕发出光彩，同时能促进老百姓的增收致富，共同富裕。

　　浙江天台县塔后村村支书陈孝形：我是2017年到村里的，在这之前这个小山村实际上欠债还有几百万，跟音乐节几乎没有关系。这几年，我们通过办音乐节，用艺术把大量年轻人吸引回来，村里也出台相关政策扶持年轻人在家里赚钱，然后集聚了本村95%以上的年轻人回乡创业。通过年轻人在村里集聚开民宿，让部分村民先富起来，再带动周边，一户可以带三户，现在一个小山村基本上接近一半以上村民从事乡村旅游产业。

　　英国约克大学硕士研究生，余村全球合伙人丁文文：我作为一个“Z世代”青年，想让民宿更吸引年轻人。这需要一个有品牌、有标准的设计，且与大自然共融的美好空间。民宿的主理人，他的魅力代表这个民宿的灵魂。这些简约而不简单的设计，一定是主理人的审美与品位，建议出台一个更关注民宿主理人提升的标准和计划，助力未来浙韵千宿。