“遛弯”升级版

　　CityWalk

　　背后的市场机遇

　　◎ 记者　张颜琳

　　杭州亚运会、亚残运会的很多赛事场馆依江河而建，不少市民游客在观赛前后沿河边闲庭信步，发现了河道边的小“秘密”，比如“火出圈”的太阳能座椅。

　　其实，杭州很多河道边都有像太阳能座椅这样的科技探索。

　　今年，上塘河和余杭塘河完成了绿道提升改造。这两条河都是杭州防汛排涝的城市主干河道，其中，上塘河是始于秦始皇时期的古老河道，余杭塘河则连接着大运河和良渚两大世界文化遗产，并串联起拱墅运河体育公园、中国杭州电竞中心等多个亚运场馆。

　　梳理两岸绿植、打通通行桥梁，探索使用新型跑道和太阳能座椅、路灯……提升改造后的两条河道沿线绿道将自然与科技融为一体，让城市河道Citywalk（城市漫步）更有范。

　　citywalk是近两年频繁出现在城市文旅规划中的词语，那么，什么是citywalk？它又助推了哪些产业消费呢？我们从河道边的“变化”，去看看围绕citywalk的消费趋势。

　　走出来的“小市场”

　　一方面是沿着河道的环境改善，一方面是河道边商业体（商业街）的建设。住在运河边的刘大爷说，这两年在运河边溜达的人多了很多：“以前就是我们住在周边的邻居饭后下来河边走走，现在很多是特地跑过来的，在旁边吃个饭，河边走走，也可以逛逛商店。”

　　在运河边一家名为“木兮”的民宿负责人说：“我们店里也会给住客一些CityWalk的路线，让他们可以更深入的体验。比如运河边的巷弄，以及隐藏在巷弄里的特色小店，还会有一些拍照特别出圈的地方。”

　　什么是Citywalk？一千人就有一千种答案。看似与散步遛弯无异的行为，恰巧是一种提醒，一种成年人自我救赎的方式。去惯了千遍一律的、被消费主意填满的商业体空间，穿梭在生态和城市机理中，用脚步去丈量城市的每一寸土地，更加深度的阅读城市，感受过去的历史记忆和现在生活的交融痕迹。

　　而旅行社也有针对CityWalk设计的旅游产品，例如浙江省中旅推出的“南宋寻踪”“上城迹忆”“城市漫步”等，其背后也是Citywalk的个性化和定制化服务，这些团队的导游一般有持证上岗的“专业”导游，也有在地文艺青年，自媒体从业者，文旅专家等等。

　　“小市场”的大展望

　　据了解，今年九月，浙江文化和旅游厅发布亚运6城Citywalk线路，联动近50家景区开展集章打卡赢大奖活动，让游客沉浸式体验亚运氛围的同时，深度体验亚运城市。

　　这些citywalk线路根据六大城市的不同特点以及相关搜索热度，组成不同的风景线，让游客更加方便感受当地地道的风土人情。河景传情，动人杭州；海丝古港，微笑宁波；诗画山水，圣地温州；浙江之“心”，文化金华；鱼米之乡，古韵绍兴；山青水绿，生态湖州……每一条推荐路线都值得驻足、细细玩味。

　　其实，CityWalk作为一种线下消费场景，虽然从根源上看并非“新场景”，但其独特之处在于，在快节奏的网络世界中，基于消费方式向线上转移的趋势，许多实际场景的消费能力陷入了疲惫期。然而，CityWalk的出现重新激发了人们线下消费的热情，为原本疲劳的业态注入了新的活力。

　　CityWalk是一种与“本地生活”服务紧密相关的“消费动线”，它将新零售、餐饮和休闲娱乐结合在一起，提供了丰富多样的消费场景。并以单价相对低的体验式消费，兼具社交x精神文化的属性刚好踩中了当下年轻人的消费需求。这种模式不仅为商家带来了大量的营销机会，特别是对于拥有连锁门店的品牌，更是提供了一个展示和推广的平台。

　　“CityWalk+”模式

　　与传统的旅游方式不同，Citywalk更注重深度的体验和文化交流。它的主打是一个慢节奏的旅行体验，无需长时间的计划和繁重的行囊，只需一个周末或几个小时，就可以进行一场说走就走的旅行。

　　核心在于深入挖掘城市的文化宝藏，探寻街头巷尾隐藏的故事，强调通过身体力行来真正感受这座城市的魅力。此外，它还重视探讨城市的演变史和进行文化交流，使得参与者能够更加深入地了解和感受到城市的核心和特色。

　　Citywalk、“本地深度游”和“微旅游”等这一类旅行方式的兴起，也反映了文旅融合升级的趋势。这种方式不仅激活了城市中的人文资源和自然禀赋，还无形中促进了现有休闲资源的升级和活化。从而衍生出了许多不同主题的“citywalk+”模式。

　　在郑州开了6家门店的百分五咖啡，在周年庆之际，推出“CityWalk边走边喝集章之旅”。活动期间单日营业额提升20%。CityWalk的形式增强了品牌与用户关系的粘度，使得消费者更愿意在这样的场所消费，主要体现在：增加互动性、提高体验感、强化忠诚度、促进口碑传播等方面。

　　Keep旗下的连锁健身房品牌keepland在北京发起了一场名为“热量守恒”的CityWalk活动，联动数家美食类连锁门店，主打一个“运动是为了更好地吃”。Keep将运动健身的死敌“美食”融入了活动之中，通过反差制造活动的独特记忆点；利用线上热点的影响力，辐射到线下美食、健身连锁门店客流量获取。

　　这些或许也给我们的产业发展提供了新的思路。同时，“City Walk”的走红对城市管理者是一种新的机遇。每一座建筑都是一个故事的载体，它们承载着城市的历史、文化和记忆。

　　为了更好地展现出一座城市的内在气质和文化底蕴、提供优质服务方便游客发现“城市故事”、营造更热情友好的旅行氛围，城市管理者应当不断创新理念，提升治理能力，借助“City Walk的风潮让城市“出圈”，把城市的特色名片擦亮。