走过人山人海的黄河路，去国际饭店买蝴蝶酥，到云南路吃排骨年糕……开年热播剧《繁花》的火爆让本不缺旅游热度的上海又火了一把。时至今日，这波热度并未“如繁花，瞬息即逝”，而是持续释放溢出效应。

　　《繁花》绽放

　　点燃冬日上海文旅的“一把火”

　　◎ 记者 贾　露

　　“一部剧带火一座城。”有人评价，这是一次影视IP与文旅的融合。事实上，伴随着旅游产业的快速发展，影视的跨界带来了一波接一波的消费热。与其说是影视成就了一座城，倒不如说是影视与文旅实现了双向奔赴。

　　VS旅游“宣传片”

　　因一部剧爱上一座城

　　近年，文旅融合的概念被应用于方方面面，毋庸置疑，不论是电影还是电视剧，都属于文化范畴，所以，通过一部电影或是电视剧爱上一座城，并且愿意去走走、看看，这何尝不是一次文化和旅游的深度融合？这样的融合，对于推动地方旅游经济的发展，显然大有裨益。

　　上海外滩、黄河路、和平饭店、以及频繁出境的上海本地美食、风土人情和人间烟火气等等，都成为了人们跟随《繁花》游上海的理由。由一部剧爱上一座城，这是我们乐意看到的。

　　当下，越来越多的年轻人愿意从影视剧中寻找旅游目的地的答案，由文化到经济，由城建到民俗，由记忆到现实，由语言到食物，他们以极大的热情走进一座城，由表及里地加以观赏和审视。显然，对于本就有旅游热度的目的地而言，影视作品可以为游客提供更加沉浸式的体验，而对于那些不那么知名的小城小镇来说，或许能够在“一纸剧本”之下实现“一片火热”，引来更多人的关注。

　　当艺术的光影照亮城市，城市的表达就有了鲜活的出口。从爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市，到《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的“世外桃源”，再到综艺节目《澳门双行线》中的地标打卡热兴起……自2023年初开始，一个个影视IP相继火爆出圈，堪比旅游宣传片，吸引人们开启或安逸或治愈的人文之旅。借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

　　VS旅游产品

　　因一部剧带火一批景点

　　近日，与《繁花》相关的黄河路、进贤路、车墩影视基地等挤满游客，和平饭店等场所也迎来了人流暴涨。据携程平台数据显示，自《繁花》开播以来，上海的搜索热度一路攀升，环比增长超过20%。上海私家团和跟团游产品的预订量分别环比增长了75%和30%。

　　除了热门打卡点，泡饭、黄鱼面、排骨年糕这些传统本帮菜，以及和平饭店、剧中至真园的原型苔圣园推出的“繁花套餐”也都成为美食“顶流”。尤其是剧中提到的“排骨年糕”，一度在外卖平台搜索量暴涨670%。有上海的网友留言说，当天下午1点半，她到位于云南南路的鲜得来总店就餐时，发现店内尝排骨年糕的客人依然络绎不绝，有的甚至还是提着行李箱慕名而来，可见其火爆程度。去哪儿研究院研究员肖鹏在接受采访时表示，“‘一部剧带火一批景点’是新年上海旅游业出现的新热潮。”

　　记者注意到，小红书上，“繁花city walk”成了不少上海导游的“生意经”。有卖家推出与剧中地标相关的“上海Citywalk线路”，并提供普通话及沪语讲解，约3公里的路线收费520元起。有网友留言表示质疑，“3公里左右的路线收费就要520元起，还不如我自己溜达一圈”“走上两圈就赚够一千块了。”

　　记者拨通了小红书上预留的电话，接电话的是导游本人，她告诉记者，该产品为一对一服务项目，普通话讲解为600元，沪语讲解为700元，车费需要额外支付。“我们提供8小时的导游服务，至于能打卡多少地点，说不好，这得看游客的体力。”记者了解到，目前，这个产品每天都接到五六个团的预约。

　　与此同时，借着电视剧的热度，多家旅行社也推出“繁花”相关产品。记者了解到，目前，锦江旅游、春秋旅游设计的“繁花”定制游线路都已发团。“我们的首个微游“繁花”团已于1月14日发团，导游带着大家在中山东一路聆听和平饭店的传奇过往、感受外滩27号的岁月余韵、重温东一美术馆里金宇澄笔下的‘繁花’记忆。该团的游客以中青年为主，多数已在上海工作、生活多年。”春秋旅游副总经理周卫红说。

　　春秋旅游导游周俊参与设计了这条微游线路，他告诉记者，“我是1987年出生的上海人，从90年代开始，我的成长轨迹与《繁花》主要故事线几乎重叠。《繁花》的热播唤醒我的童年记忆，这也是我设计‘繁花’微游线路与进行微游直播的源头。”

　　周卫红表示，影视剧的热度在一定程度上带动了黄河路、和平饭店等城市地标。但其实这些具有浓郁历史底蕴又不失腔调的历史建筑，不仅让经历过那个年代的上海人感到亲切，也是年轻游客、亲子家庭在上海Citywalk时，会主动选择的打卡点。“在镀上更多的‘繁花’元素之后，尤其在周末、寒假乃至春节等假期，它们都会促使上海市民游客前去追寻过往回忆、感受时代新貌。”

　　周卫红进一步表示，影视剧、原著只反映了一部分当时的上海风貌。旅行社企业不妨趁着热度，对上海历史进行全方位地发掘，延伸导游讲解的深度，取得更理想的长尾效应。

　　VS旅游流量

　　因一部剧带动一波话题

　　沪语出圈，同款美食爆红，网友自发设计citywalk线路……《繁花》带来的话题一波接一波。

　　在过去，“一部剧带火一座城”多是偶然的结果。而如今，影视与文旅的结合越发前沿化。在《繁花》拍摄期间，上海电影公司董事长王健儿曾表示，剧中所搭建的黄河路实景将来会作为文旅产品进行开发。

　　值得一提的是，上海的“腔调”文化在剧中也得到了充分的展现。“腔调”是上海话中的一个词汇，它包含了一种独特的生活态度和处世哲学。在剧中，无论是阿宝、沪生还是小毛，他们都有着自己的“腔调”，这种“腔调”既体现在他们的言行举止中，也体现在他们的情感表达上。

　　例如，阿宝在面对生活的困境时，总是能够保持一种淡定从容的态度；沪生则在处理感情问题时，表现出一种理智和果断；小毛则是一个重情重义的人，他对待朋友和家人都非常真诚。这些人物的“腔调”，不仅反映了他们的性格特点，也反映了上海这座城市的文化特色。

　　当然，剧中的服装道具、场景布置等也都充满了上海的“腔调”。从老式的弄堂到繁华的南京路，从传统的上海菜到时尚的酒吧，剧中的每一个细节都展现了上海这座城的独特魅力。

　　总的来说，电视剧《繁花》不仅是一部讲述人生故事的剧集，它还通过对上海地域文化的展现，让观众更加深入地了解了上海的历史和人文。这种文化的传承和创新，不仅为电视剧增添了独特的魅力，也为我们传承和弘扬地域文化提供了一个很好的范本。

　　同程研究院首席研究员程超功说，“有故事、有场景、有热度，《繁花》是上海有意无意间收获的一个现象级‘影视带货’成功案例。”《繁花》的成功，激发了人们对上海的兴趣，也推动了上海旅游的繁荣。同时，它也提醒我们，影视作品与文旅产业的结合是一个双赢的模式，可以激发城市的活力，提升地方的知名度，并为游客带来丰富多样的体验。当然，对于任何地方的文旅发展来说，通过影视作品带来的流量是会逐渐消减的。因此，“影视+文旅”的结合需要长期深入的规划，不仅需要更多地挖掘当地的文化底蕴，还要有持续输出带有本地印记的影视作品，以实现影视IP和城市IP的良性互动。

　　《繁花》的热度终会过去，但这部剧的影响会润物无声地浸入到上海的城市肌理中，让人们时刻领略文艺在城市营销和旅游发展上的力量。