逆履而行　潮旅新生

　　11组文旅关键词串起“诗画江南 活力浙江”的2024

　　浙江省有山、有水、有海、有岛，是名副其实的文旅资源大省。近年来，浙江在实践中走出一条“有为政府”与“有效市场”结合，顶层设计与基层创新联动，资源驱动与资本驱动、创新驱动齐发力的文旅融合发展道路，成果颇丰。2024年刚开年，浙江11个地级市文旅系统纷纷发布龙年文旅发展关键词，这11组关键词不仅营造了浙里近悦远来，好戏连台，整体大美的文广旅新气象，也串起了“诗画江南 活力浙江”锐意进取、精彩纷呈的龙年。

　　杭州

　　焕新

　　杭州以“焕新”作为文旅发展的关键词，意在以新理念、新思维，推动更多的新项目、新产品、新线路、新体验。

　　新一年，杭州将把握五大机遇、推进五大重点、实施五大“焕新”行动，实施好文旅融合“焕新”行动、品牌宣推策划“焕新”行动、公共文化服务“焕新”行动、文旅体验消费环境“焕新”行动、党建引领赋能发展“焕新”行动，奋力打造具有杭州辨识度的标志性成果。同时，探索新时代人文经济学在杭州的实现路径，并打造“世界遗产之城”、“国际‘赛’‘会’之城”“人文经济现代样板之城”“人文体验之城”和具有全球影响力的“历史文化名城”。

　　宁波

　　文化、文明、文旅

　　宁波，文化底蕴深厚，旅游资源也很丰富。2024年，宁波将聚焦文化、文明、文旅三大领域。

　　文化：“文化强国 宁波有戏”，整合书香宁波、音乐宁波、戏剧宁波等，打响“文化有戏”这个宁波文化品牌；文明：“海洋文明 宁波起源”，宁波在国内具有海洋文明起源的鲜明标志，这在全国独一无二；旅游：“中国旅游 宁波开游”，每年宁海都有一个“5·19”中国开游节，2024年，中国开游节将上升至宁波全域的文旅品牌。

　　宁波将以这三大品牌为牵引，策划一系列活动、项目，做好IP、流量、用户三篇文章，推动宁波文旅高质量发展。

　　温州

　　温润和美

　　温州是一座独具温润、温暖、温馨、温情气质的城市，集山海文化神韵于一体，融创业创新激情于一脉，年均18摄氏度的温州最是宜人。

　　以文“润”城，温州是一座赓续千年文脉的国家历史文化名城。东瓯故地、南戏故里、中国山水诗发祥地，一张张传唱千载的文化金名片，彰显出十足的文化底气。永嘉学派讲求“义利并举”、倡导“经世致用”、主张“通商惠工”，这是流淌在温州人血液中的文化基因，塑造出“和而不同”和商行天下的旷达胸怀。

　　温州还是一座大美之城，是集山、江、海、湖、岛、瀑、湿地之大成的中国优秀旅游城市和中国最具幸福感城市。

　　嘉兴

　　心游嘉兴

　　嘉兴，是一座独具江南气质的历史文化名城。她既有小桥流水的江南风韵，也有钱塘潮涌的大气磅礴。在这里，游客可以重温100多年前一大代表们留下的印记，也可以用心感受马家浜先民延续了7000年的脚步，更可触摸矗立了1800年的子城；既能与历史名人不期而遇，也可以在古城古镇古街享受随遇而安的美好……

　　“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，就像“心游嘉兴”Logo所展现的，它是一艘简约时尚的红船，是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的波滐，是大运河蜿蜒的流淌，更是一张张快乐的笑脸。嘉兴，就是这样一座“走心”的城市。

　　湖州

　　生态文化·江南呈现

　　龙年湖州文旅发展最核心的关键词依旧是文旅深度融合，2024年的主题是“生态文化·江南呈现”。

　　湖州不仅拥有太湖溇港、桑基鱼塘等生态资源，生态文化亦是源远流长，历久弥新，生态文化建设已成为湖州文旅发展的重要名片之一。2024年，湖州将以绿色低碳休闲度假改革为突破口，深化文旅深度融合工程，项目化打造生态文化标识；全域化壮大生态文旅产业；品质化提升生态文化服务；特色化擦亮生态文化名片，打造更富江南魅力的文化生态新样本和文旅产业生态圈。

　　绍兴

　　共生共荣

　　从大禹文化、书法文化到阳明文化、鲁迅文化，绍兴这片土地上的一草一木皆有典故，一砖一瓦皆见精神。

　　今年，绍兴将深耕其深厚人文底蕴，以“三个赛道”为切入点，推进“博物馆之城”建设，全面展示好古越文化、运河文化、宋韵文化；推进“文商旅深度融合”高质量发展，打好消费激活、品牌塑造、全域旅游等组合拳；培育“绍兴海外文化周”交流品牌，让绍兴文化走出去，把国际友人请进来，积极探索一条具有绍兴辨识度的人文经济共生共荣发展之路。

　　金华

　　生活

　　厚重的历史赋予了金华独特而丰富的民俗文化和风土人情，这个龙年，金华将以“龙”为主题，把特有的非遗、民俗、文化变成可感知、可体验、可参与的生活化场景，让游客在美丽风景中，尽情体验金华风俗，感受金华味道，乐享金华生活。

　　比如，金华恢复游埠早茶习俗，配套非遗商业体系，并常态化举办游埠舞狮、水上婚礼、畲族打麻糍等特色非遗活动，实现早茶街“烟火气”和“乡土味”的回归。游客可以把门板当桌，沿街而坐，吃江南早茶，感受原汁原味、热气腾腾的金华慢生活。

　　衢州

　　高质量

　　深厚的历史文化底蕴，良好的自然生态环境，独特的地理位置，真诚包容的社会环境给了衢州人做好文旅工作的底气。

　　2024年，衢州将高质量推进衢州古城文化旅游区5A级景区创建，促进文旅深度融合；高质量举办南孔文化祭系列活动，做好南孔文化溯源和传承；高品质打造公共文化空间，提升文化事业；打造“南孔市集”区域品牌，深化演唱会经济，促进文旅消费；出台文旅产业高质量发展扶持政策，激发市场主体活力；抓好“微改精提”，以线带面落实好乡村旅游“五创”行动；加强与新媒体合作，打造超级IP，创新做好文旅品牌营销推广活动。

　　舟山

　　文旅深度融合

　　2024年舟山文旅的发展，重点就是“文旅深度融合”，让到舟山的每个游客，不但有好的体验，也能感受到海洋文化和海天佛国的佛教文化，真正让文化赋能旅游。

　　去年舟山提出“一大一小工程”。大的叫“星辰大海”计划，围绕舟山本岛约298公里的海岸线，对文旅资源进行全面梳理，有针对性地打造了一批文旅新业态项目。另一个亮点是开展了“小岛你好”海岛共富计划。以一岛一功能，一岛一特色，一岛一主题的模式打造精品海岛。接下来，舟山还计划打造30个特色小岛，让舟山真正变成一个旅游度假的胜地。

　　台州

　　和合文化 精致台州菜

　　2024年，台州将持续擦亮天台山、神仙居、台州府城墙3个5A级景区的金名片，打造文化遗产保护标识成果。推动文博场馆提质升级，推进市博物馆场馆和展陈改造，加强珍贵文物征集。突出宋韵文化、和合文化等元素，推出一批有底蕴、有特色的研究成果。联动12条主题漫游长廊，推出浙江省美食旅游精品线路，持续推动“台州菜”美食产业高质量发展。

　　此外，台州将持续推进和合文化全球传播，打造宋韵文化“台州版图”，申报天台山文化申报世界文化遗产，并有序推进下汤文化遗址、沙埠青瓷窑址、台州府城墙联合申遗工作，打造具有台州辨识度的文化标识和“金名片”，讲好台州文化故事。

　　丽水

　　至真、至情、至味

　　2024年，丽水会持续以“至真、至情、至味”服务游客。

　　山水“至真”，丽水将以“山水”为径，开发旅游与康养休闲融合发展的生态旅游模式，打造更多年轻态、活力范、时尚感的好产品。

　　生活“至情”，丽水将进一步建设精品民宿旅居高地，激活“丽水山路”动感体验，以丽水“既秀又野”的张力贴合年轻人“又I又E”的状态，带动主客共享的小欢喜。

　　人间“至味”，丽水将持续以“美味”满足味蕾，提升“百县千碗·丽水味道”旅游美食知名度；以“寻味”串联乡愁，用村晚品牌推动山区公共文化服务的高质量发展；以“回味”激活文化，开展文化基因解码工程，用成果赋能文旅产业发展。