收获满满　亮点纷呈

　　浙江各地捷报频传，龙年春节文旅成绩单亮眼

　　记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉，2024年春节假期，浙江旅游市场强劲复苏，文旅消费实现“开门红”。数据显示，2024年春节假期，浙江省累计接待游客3032.6万人次。其中，杭州市以576.1万人次的接待游客人数居浙江各地之首，温州和宁波分别紧随其后。春节期间，浙江各地市文旅市场“多点开花”，好戏连台，各级文旅市场进一步实现突破式发展，在2024龙年开局亮出了一份份颇为亮眼的成绩单。

　　欢喜过年氛围浓 文旅消费创新高

　　宁波：优质供给促新春文旅消费增长

　　今年春节档，宁波旅游人次和旅游总收入，均创历史新高。大数据显示，8天假期，宁波全市全域游客突破830万人次，同比2023年增长97.2%，同比2019年增长52.41%；实现旅游总收入91.3亿元，同比2023年增长90.9%，同比2019年增长45.3%。

　　据宁波市文广旅游局大数据显示，从客源结构看，省内游客642.5万人次，占比77.4%，同比上升51.3%；省外游客187.5万人次，占比22.6%，同比上升98%。

　　来自携程数据显示，春节假期，宁波旅游订单同比增长111%，门票订单量同比增长80%。其中，“热门景区Top5”名单均以户外为主，分别是溪口-滕头旅游景区、人间弥勒(雪窦寺)、象山影视城、天一阁博物院、宁波野生动物园。

　　国内旅游需求集中释放大背景下，宁波市住宿需求侧强势反弹。大数据显示，春节期间，宁波全市星级酒店平均出租率超过50%，明显好于去年同期；客房平均房价503元，同比去年上升14.5%，“家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多，酒店营收增幅明显。”宁波市文化广电旅游局有关负责人表示

　　民宿方面，整体等级民宿平均出租率超60%，较去年同期增长8%，其中诸多特色民宿频频迎来“满房时间”。东钱湖旅游度假区、九龙湖旅游度假区、半边山旅游度假区、松兰山旅游度假区以及四明山区等具有度假属性的目的地，周边民宿生意都不错。

　　春节期间，宁波市策划推出文旅活动1000余项，丰富了假日文化和旅游市场供给。“十龙闹春”系列活动持续欢腾，让市民游客在优质消费场景中体验宁波年味。

　　值得关注的是，春节期间，宁波市文化广电旅游局联合OTA平台、景区（点）、酒店、商业街区等，通过发放消费券、减免门票、推出优惠套餐等多种方式，助力文旅消费。据统计，节前发放的1000万元文旅消费券核销超950万元，632家文旅企业参与春节惠民促销，直接带动消费5014万元。 （记者　陈　冲）

　　舟山：主题活动精彩纷呈 海岛春暖展新颜

　　今年春节假期舟山市文旅市场持续火热全市张灯结彩，年味浓厚实现新春开门红。游客接待人次稳步提升。根据手机信令测算，舟山市全域累计接待游客约209.2万人次，同口径同比增加47.3%。

　　普陀山岛、朱家尖岛、岱山本岛、泗礁岛等主要旅游岛累计入岛游客约111万人次，同比增加94%。在团队旅游方面，累计接待旅游团队2866个，团队游客35124位，同比分别增加87.7%和134.9%。

　　面对游客接待量持续保持高位，普陀山景区采取“预约、错峰、限流”举措成效显著，“削峰填谷”作用明显。普陀山朱家尖区域8天共接待游客81.05万人次。其中普陀山接待游客62.75万人次，同比增长约65%；朱家尖接待游客18.30万人次，同比增加79.4%，其中观音文化园接待游客7.59万人次；岱山本岛接待游客约11.6万人次，同比增加97.5%。

　　重点景区人气火爆而有序，舟山各地文旅体活动则升腾起一阵阵烟火气。2024“阿拉过节嘞”春节传统文化活动“龙”重登场，定海龙年大“集”云廊市集活动、“文星高照 状元及第”等主题活动吸睛又吸金，2024龙福普陀新春灯会、“寻味之旅”——云游博物馆新年特辑活动惹得市民游客多次打卡，岱山“此间双合·巃光焕发之新春活动”、嵊泗“全民健身过大年”2024趣味运动嘉年华等点亮朋友圈……

　　围绕“来浙里·欢欢喜喜过大年”春节主题，舟山累计举办各类文旅体活动175场次，以特色年节习俗带给市民游客浓郁的年味体验。

　　（记者　 陈　冲）

　　嘉兴：核心景区齐发力，新热点闪亮登场

　　在春节假期期间，嘉兴文旅市场全面进入“狂飙”模式！据统计，假日期间，嘉兴共接待游客461.77万人次，实现旅游收入50.79亿元，同比2023年分别增长了171.1%和274.8%，对比2019年同期分别增长47.9%和35.6%，接待游客人次同比增速全省第一，同时有多项数据创下历史新高。

　　这个春节，嘉兴文旅市场迎来全面复苏。民俗游、生态游等特色产品层出不穷，各县（市、区）更是通过一系列措施，打造市场亮点，优化产品供给，让游客们尽享浓浓年味！“船游嘉兴·瑞龙启新”“乌镇·中国年”“濮院·时尚中国年”等一系列新春活动火热上演，游客们充分感受到嘉兴文旅的独特魅力和无限活力。

　　据统计，假日期间南湖、西塘、乌镇三大5A级景区成为游客们的首选之地，分别接待游客32.2万人次、47.9万人次和48.2万人次，同比2023年分别增长143.8%、89.3%和150.1%，占A级以上景区游客接待数的35%，可谓热力爆棚。

　　除了传统景区的火爆，新兴热点也是不断涌现。濮院时尚古镇日均接待游客超2万人次，成为时尚与文化的交汇之地；平湖“山海几千重”不夜城项目更是累计吸引客流27.4万人次，成为长三角地区夜游经济的新亮点。

　　在全嘉兴热度最高的10个文旅商圈中，中心城区占据半壁江山，南湖商圈、月河历史文化街区等市中心核心商圈成为游客争相打卡的热门之地，客流占比高达37.8%。

　　根据OTA大数据平台显示，今年春节游客呈现“路途更远”“停留更久”的新趋势，多元客群齐聚，年轻力量更是崛起成为市场新宠，为嘉兴旅游市场注入了新的活力。

　　（记者 贾露 通讯员 嘉兴文广旅）

　　绍兴：游客量增幅全省第二 多项数据创历史新高

　　龙年新气象，春满绍兴城。春节假期，来自全国各地的游客徜徉在稽山镜水间，享受着绍兴温馨的祝福年味。据全省文旅数智通大数据监测显示，春节假期，绍兴共接待游客313.37万人次，同比增长33.42%，增幅全省第2，比2019年同期增长27.65%，过夜游人次同比增长28.85%。绍兴游客量、过夜游客量等均创下历史新高。

　　节日的绍兴，洋溢着年的气息。迎恩门、黄酒小镇等地的各式花灯，仓桥直街、书圣故里等处的 “龙”味新场景，新春烟花大会、鲁迅故里祝福大典、水乡社戏表演等“祝福·绍兴古城过大年”及各种国风国潮系列活动，营造出绍兴幸福、吉祥、喜庆的龙年氛围。

　　据悉，市文旅集团下属各景点景区游客量出现“井喷”状况，各景区接待人数均创下历史新高。绍兴市文化广电旅游局提供的数据表明，全市20个4A级以上重点景区，8天共接待游客197.47万人次，多个景区游客接待量创历史新高。绍兴城市火爆出圈，成为人们向往的中国传统节日祝福春节示范地。

　　假日期间，绍兴各地民俗体验醉倒八方客，越城区黄酒小镇“水上宋韵婚礼”、柯桥区安昌古镇“腊月风情节”、上虞丰惠古镇“越剧摊簧”表演等绍兴年俗体验活动，引来大量客流。古城内河、东湖、大禹陵、迎恩门风情水街、安昌古镇、柯岩等地水上游火爆，东湖景区创下乌篷船单日乘客量破8000人次的历史新高。乘乌篷游绍兴，成为节日里绍兴最有韵味、最独特的景象。

　　此外，绍兴各地文化旅游消费集中释放。全市25家高星级饭店客房出租率创历史新高。绍兴饭店、咸亨酒店、大禹开元观堂等酒店更是出现连日“一房难求”“一餐难求”的景象。

　　绍兴市文化广电旅游局负责人说，春节假期文旅消费热潮的背后，本质上是一场需求升级与供给创新之间的双向奔赴。绍兴将不断做大做强“古城”主场景，形成“祝福·绍兴古城过大年”“山阴城隍庙会”“绍兴非遗集市”等文旅品牌，持续举办元宵灯会、烟花大会、宋韵婚礼、国潮巡游等各类民俗活动，实现“活动引流”。同时将开展古城文艺激活行动，并做强“研学”品牌的内涵和外延，不断创造“流量红利”。

　　（记者 郑海锋　通讯员 绍文旅）