大学生过年“新玩法”中的文旅潮流

　　◎ 记者 王珏　 实习生 张可

　　这几天各个高校陆续开学，不同于中小学的“神兽归笼”，大学校园里更多的是年轻人节后的重新启航。

　　浙江工业大学大一的学生叶飞称这个寒假“简直是人生理想”。在寒假开始，春节假期还没有开始的时候，他和几个同学“特种兵式”跑了扬州、苏州、南京、洛阳、开封，“我们大多选夜间的卧铺，睡醒了就好开玩，一点不耽误时间。”春节假期开始，他就回到老家阜阳，“整整睡了五天，我的天，怎么舒服怎么来。在家里，谁还不是宝宝呢？”

　　浙江大学城市学院三年级的余晴这个年过的也特别开心。“我今年没有回老家，我爸妈来杭州陪我过年。我们把杭州周边的景区都逛了一遍，我爸妈都特别喜欢杭州，说退休了要来杭州定居。”

　　其实，年轻人过春节的方式在变化，折射出来的是生活态度的变化。

　　年轻人过年新趋势

　　一方面，年轻人不再一味追求回家过年，而是让父母家人到自己奋斗和生活的城市体验过年生活，实现家庭的反向团圆。另一方面，年轻家庭打破就地消费的局限，前往其他城市或异地乡村体验文化年俗，城市青年在年中、年后度假旅游也成为一股潮流。

　　像余晴这样家庭不在少数，据余晴说，她的室友也有爸妈来杭州的，大家年前还一起吃了饭。

　　浙江大学一年级的邢依依今年没有回家过年，而是和同学约了一起去了哈尔滨。“我们有个同学就是哈尔滨来的，所以我们就约好了去她家。我爸妈也觉得挺好的，说可以去不同地方的同学家，这样可以深度游。”

　　记者在以上三个高校的学生群里投放问卷，在回收的58份有效问卷中，有36份问卷表示回家过年，有8份问卷是和朋友出去旅游，有12份问卷是和爸妈一起出去旅游，2份问卷在校未回家。

　　新生代的反向消费

　　当下，人们过春节的形式和观念已发生变化，尤其在青年群体中出现诸多过春节的新方式。随着新媒体和新技术对人们生活的全面嵌入，“云拜年”“云聚会”、集五福、抢红包等形式已是春节不可或缺的活动，就地过年、反向春运、反向消费、去礼品化也体现了新生代的生活态度和社交方式。同时，过有文化的春节、过不一样的年，成为年轻人追求的新风尚，他们越来越多地参与到离开家的过年仪式——旅游过年。

　　“出去的那几天我应该把这几个月的朋友圈份额都发完了。”叶飞说。他一早就把要去的城市的打卡都标注好了，一下高铁就直奔目的地，然后发朋友圈。他说，他的目标是在朋友圈集齐全国各地的打卡点。

　　回家过年的同学也是各种花式晒家乡。浙大城市学院三年级的孙齐是富阳人，他的朋友圈里就一溜的民俗照片。“正月里还带外地来的同学逛了一圈龙门古镇。”看着他们的朋友圈那也是年味十足的。

　　还有追逐着网络上的年俗而去的。例如，潮汕英歌舞的火爆出圈，恰恰缘自年轻人对媒介现象的迅速捕获和热传，随后大量游客选择前往潮汕地区，亲身体验英歌舞的魅力。据相关数据显示，春节期间，有50万人在小红书分享潮汕非遗——英歌舞。

　　在流动中过春节和体验异地的春节文化既是年轻人的主动选择，也是市场营销和媒体渲染的结果。

　　携程报告显示，截至2024年1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。其中，因“尔滨”出圈的哈尔滨旅游热度延续至春节假期，旅游预订订单同比增长超14倍。同时，网红目的地也更加主动打造具有吸引力的年俗体验活动和场景，淄博政府推出了“好客山东贺年会”系列活动，希望从网红变“长红”。可见，通过媒体传播，旅游地的人流集聚特性与传统春节的团聚氛围天然地衔接，来自不同地区的年轻人打卡异域春节文化，“过年”的新需求和新体验在旅游地得到超常满足。

　　人口流动下的价值认同感

　　随着中国家庭结构转型和代际转换，年轻人正在成为家庭的核心和支柱力量。“80后”“90后”成长为职场主力军，在城市安家乐业，父母随迁现象增多，核心家庭逐渐成为主流，主干家庭和传统的家族约束性也随之减弱。在这一趋势下，“过年”不再受限于地域，家庭的春节团聚方式也发生了变化。传统价值观念下的“回家过年”，回去的是地缘亲缘连结的家乡，而年轻人萌生了“有你在的地方就是家”“和家人在一起，不论何时何地，都是过年”的新观念。这种观念带给父母的影响是，他们愿意选择迁就“小家”而参与反向春运，父母到子女所在的城市过年和顺便旅游的现象增加。

　　随着家的结构变小、流动力增强，家变得越来越轻盈，开展家庭春节旅游也成为新的可能，“南北居民互换过年”的趋势也日益明显。

　　过年是关于“新”的祈愿，而乡愁的移位，让年轻人在互联网中找寻熟悉的年味。由此，旅游成为年轻人“求新”的一种过年方式。

　　因此，在“乡土弱联结”和“年味高需求”双重因素的影响下，年轻人有充分的动力出走，去寻找心中的年味。人们要么涌入集镇、菜市场、旧货市场、古镇小巷感受烟火气，回忆旧时光景；要么集中在地方习俗保存完好、文化氛围浓郁的大城市“寻味”。例如北京、广州、成都成为春节的热门旅游目的地，大量外地青年沉浸在买花灯、逛庙会、逛花市、炫美食等活动中，他们用异乡的风土记忆填补了乡愁实感的空缺。

　　理解年轻人对于春节文化内核的触达，才会懂得如何以文旅创新激发传统节日的活力，并且在地方旅游数据的流动中嵌入人群聚集所引发的文化向心力，从而真正使流量成为“留量”。