“春日经济”激发消费新活力

　　2024年清明节假期国内旅游出游1.19亿人次

　　2024年清明节假期，旅游市场再度掀起热潮。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次。携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统则带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

　　清明假期出游新玩法：

　　“打野”、赏花、“Cityeat”

　　清明假期全国春暖花开，外出踏青、户外野游都成为假期热门的出游主题。携程数据显示，清明节假期，山岳类景区门票订单量同比增长770%。同程旅行数据显示，节前，假期夜爬泰山门票开售后迅速售罄。清明假期期间，泰山旅游搜索热度环比上涨82%。飞猪数据显示，清明假期包含登山体验的旅游产品预订量同比去年增长超5倍，黄山、泰安、乐山等是假期登山游热门目的地。

　　由于今年清明节假期，全国大部地区气温较常年同期偏高，踏青赏花也被玩出新高度。在社交平台上，国风穿搭、新中式、华服妆造等成为赏花游的热门关键词。飞猪数据显示，假期期间国风赏花热度同比去年大增近3倍，其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市，不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起长队。携程数据显示，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。

　　清明假期，很多年轻人还加入了“打野”团队。“打野”原是游戏常用词，现在则被诠释为到户外去采摘时令野菜，这类活动包含踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等，今年以来快速走红。飞猪数据显示，假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比去年增长超2倍。此外，美食愈发成为假期出游的主要动力，尤其是颇具地方文化和特色的小吃。除了持续火爆的天水麻辣烫之外，柳州螺蛳粉、南昌米粉及从去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等，都是这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。

　　天水和开封

　　成为清明假期新晋“顶流”

　　节前旅游热度持续上升的河南开封和甘肃天水，在今年清明假期成为新晋“顶流”。同程旅行数据显示，天水旅游热度同比上涨超5倍，开封旅游热度同比上涨超3倍。

　　携程数据显示，因麻辣烫出圈的天水当地热门景点麦积山石窟、伏羲庙等一并被带动数倍热度。近期爆火的“王婆说媒”让周边的城市居民都想在假期一探究竟，其中来自郑州的旅客假期住开封的酒店订单量同比增长517%。

　　去哪儿平台统计，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早售罄。王婆所在的开封万岁山·大宋武侠城门票销量增长超23倍。

　　“春日经济”激发文旅消费新活力

　　各地公共文化和旅游惠民活动推陈出新。多地增设郊游专线、赏花专线丰富假日出游体验。浙江深化“百县千碗”美食推广活动，餐饮市场“舌尖上的春天”正当时。河南开封、洛阳等城市结合自身实际，扩大公共空间，方便游客停车，牡丹文化节期间洛阳旅游消费预订量同比增长约50%。贵州、宁夏等地适当延长景区游览时间，增加弹性供给、夜游项目体验等。

　　清明研学活动备受欢迎。自然、历史、红色等主题研学项目受到家庭旅游者偏爱。“新中式”旅行受到追捧。年轻人为春季旅游注入更多新中式元素，马面裙、采茶、煮茶成为假日旅游消费新热点。浙江桐庐、福建武夷山、江西婺源等地登上“春季热门茶文化体验榜单”。数字技术激发新型文旅消费热点。中国国家话剧院推出原创话剧《苏堤春晓》，并同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、乌镇推出“第二现场”，六地观众同步高清观看，身处不同城市的观众打破空间界限，共享数字化戏剧盛宴。

　　高铁助力城市群内“串门”

　　清明3天的假期旅行以中短途出游为主，高铁动车、自驾等是人们的主要交通方式。途牛数据显示，清明出游的高峰出现在假期首日（4月4日），更多游客选择1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%。

　　携程数据显示，杭州-上海，北京-天津，广州-深圳，郑州-开封，成都-重庆，济南-青岛，武汉-长沙等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。此外，近期香港也为广州、深圳、佛山等地带来了许多客流。

　　旅游市场主力年轻化

　　去哪儿数据显示，今年清明假期期间，平台上18-25岁群体旅客占比超20%，是最活跃的出游群体。在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，00后是主力，占比近1/4。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”

　　（央广网）