说起临平超山，一株腊梅飘香百年，称之“腊梅王”，人尽皆知。

　　种它的人叫吴昌硕，今年是他180周年诞辰。

　　“十年不到香雪海，梅花忆我我忆梅”，吴昌硕与超山的故事于后世常流传。

　　4月20日，又一个关于他的新的故事“开讲”——“化为天下春—吴昌硕与中国近代艺术的变革”特展在超山开展，展览主题为“再造超山”。

　　从“再造超山”，看文旅策展

　　◎ 记者 王 珏

　　临平超山，自宋以梅闻名。

　　因为梅花，历代文人墨客、社会名流游历这里。因为爱梅，吴昌硕、潘天寿更是选择长眠这里。

　　为了一睹“十里梅花香雪海”的盛景，或为觅得一朵超山独有的幸运六瓣梅，越来越多游客也来到这里，观梅、赏梅、品梅。

　　2009年，超山梅花节应运而生，至今已连续举办十六届。仅2023年，就吸引游客超过80万人次。

　　但热闹都是短暂的，每年梅花季一过，超山便又恢复了安静。如何进一步提升超山影响力，保持四季热，年年热，一直热？如何将这份流量留下来？

　　为何“再造超山”

　　“‘再造超山’，正是临平分析自身优势后作出的判断。”特展工作人员说，超山作为一处拥有丰富自然和文化资源的风景名胜区，其当前的开发和利用程度并未完全展现出其独特的魅力和价值，急需通过“再造超山”综合性的规划和改造，进一步提升超山的景观品质和文化内涵。

　　而且随着时代的发展和人们审美观念的变化，传统的超山形象已经难以满足现代游客的多元化需求，需要通过“再造”的方式，对超山的景观和文化进行更新和升级。

　　此外，超山所处的地域文化环境也在不断变化和发展中，超山需要与时俱进，通过“再造”的方式，进一步挖掘和传承地域文化，形成独具特色的文化品牌，增强超山的文化软实力。

　　最后，从经济角度来看，“再造超山”也是推动当地旅游业发展的重要举措，通过提升超山的景观品质和文化内涵，可以吸引更多的游客前来观光旅游，从而带动相关产业的发展，促进当地经济的繁荣。

　　如何“再造超山”

　　景观再造：

　　一棵树一株花，都可能是吴昌硕画里出现过的?

　　“其实，超山早就开启了它的‘再造’之旅。”大运河科创城管委会相关负责人说，2023年3月，临平全面吹响超山-丁山湖综保工程（以下简称“超丁综保工程”）建设的“集结号”。

　　项目以打造“2023年休闲超山、2024年健康超山、2025年底蕴超山”为导向，实施范围正是以超山风景名胜区6.01平方公里及丁山湖区域为主，建设内容除了超山核心景区（包括东园、北园两大片区）提升改造，还涵盖了水上游线及水域环境整治、景区美丽乡村整治、景区周边路网及环境提升。

　　今年梅花节，经过大半年“闭关”改造后的超山风景名胜区全新开园，让前来的游客眼前一亮，都直呼超山“大不一样了”。

　　东园片区以“十里梅香”为主题，是超山生态风景最为秀美的自然景观之一。改造后，1.2万平方米东园香雪海大草坪增加了更多观梅赏梅新路径；景区东入口，延伸了更多餐饮、商业、咨询等配套新体验；全新打造的跌马桥研学园更是拓展了摄影、体验、亲子为一体的梅林研学新空间；环山游步道、电瓶车道，则可以将整个超山景区缀玉连珠般串联起来。

　　北园片区则以“大宗师的逍遥游”为主题，打造集“诗书画印”为一体的综合文化体验区。“以文入景”，以百年香樟大道为线，还原古时超山北园入口，游人游览路径更具历史体验。

　　“‘再造’也不是随意改造，景观工程里面都是带着文化内核的。”大运河科创城管委会相关负责人说，在整个超山园区里面，不要小看任何一棵树，一株花，都可能是吴昌硕画里出现过的。一步一景，你在的每一处地方或许都能在吴昌硕画里面的找到。比如景区东园门口牌匾上的“超山”二字，就来自吴昌硕的书法作品中。

　　百余年前，当运河水道还是最重要的交通要道的时候，听闻塘栖超山梅花花事正好，吴昌硕正是乘舟前往塘栖探梅的。

　　文化再造：

　　让专业的人看专业展览，让普通游客读懂超山。

　　“当然是梅花。但是我们都知道梅花的花期很短，那什么是不朽的呢？是由它引发出来的艺术表达和艺术家精神，会随着时光的变迁历久弥新。”特展工作人员说，关键就是如何增强超山文化的“在地性”。

　　“超山是江南三大赏梅胜地之一，但超山不只有梅。历代文人墨客、社会名流游历超山，留下了为后人称道的诗文书画、摩崖石刻，形成独特的超山文化，承载着临平深厚的历史文化底蕴，归葬超山的吴昌硕与其弟子潘天寿，正是超山最重要的文化内核与精神遗产之一。”

　　吴昌硕，一生以梅花为知己，他曾挥毫写下“苦铁道人梅知己”的诗句。他酷爱梅花，常以梅花入画，墨梅、红梅都有。吴昌硕画梅，表现出梅的不同形状，用以表达人的不同情感。他说：“有的梅花，秀丽如美人，有的梅花，孤冷如老纳，有的梅花，坚贞如诤臣，有的梅花，孤傲如侠客。”

　　恰逢吴昌硕诞辰180周年，超山这里特别举办了一个“展览”——“化为天下春—吴昌硕与中国近代艺术的变革”。

　　特展策划立足“超山、梅花、历史、名人”，整个超山北园区作为一个完整的“展览”，由吴昌硕纪念馆、潘天寿纪念馆、浮香阁、问心馆四个展区有机联系，以室外“吟游”装置串联动线。通过“实物展品+媒体展品”的形式，以历史文化名人资源用过去、今天、未来三位一体“再造超山”，突破季节性、地域性，实现超山文旅转型升级：景色变为景观、观光转为体验，以超山为“媒介”，用历史链接当代、让当代发问历史，让观众、游客感受华丽转身后与众不同的超山。

　　“我们希望能够让专业的人到这里来看见专业的展览，让普通的游客来到这里能够读懂超山，这是我们做整个展览的一个初衷。”大运河科创城管委会相关负责人说，同时也希望在景观再造与文化再造的双重推动下，超山景区能成为一处集自然风光、历史文化、现代文明于一体的综合性旅游城市公园，以其独特的魅力和活力，吸引越来越多的人前来探访、感受、体验。

　　游客们在这里不仅可以欣赏到壮丽的自然风光，还可以领略到深厚的文化底蕴，感受到超山的独特魅力。在未来的日子里，超山能成为一座永不褪色的文化名山。

　　文旅策展带来的新机遇

　　从国际经验来看，由文化艺术活动促进文旅融合，从而带动经济发展、促进城市品牌打造的例子比比皆是。

　　反观国内，文化和旅游融合的尝试丰富多彩，不过仍有不少问题，文旅结合还不够深入。从旅游方面看，由于过度的娱乐化、商业化，忽略了深度文化内涵的发掘。不仅缺乏设计精美、有文化内涵的旅游商品，在线路设计上，诸多文化场所如博物馆、艺术馆也很少包含在跟团游行程之内。即便涉及博物馆也是展示文物的博物馆，而非展示当代艺术的美术馆、艺术馆，当代中国的艺术形象在游客心目中是模糊的。

　　参考“再造超山”，可以有几点思考。首先，需要打造文艺精品，开发品牌活动，加深游客对旅游目的地的认知理解。其次，推动文化与科技融合，应用科技为文化赋能。艺术的生命力在于不断创新，而创新的一个重要的方式就是融合。文化旅游业可以通过艺术与科技融合的方式更好地朝着多元、创新、跨界的方向发展。再次，引导社会各界力量参与组织文化艺术活动。

　　“我们也希望超山能得到更多的支持和宣传，擦亮这张彰显多元文化、充满想象力和吸引力的城市新名片，为超山文旅注入更多新时代艺术价值。”大运河科创城管委会相关负责人说。

　　接下来，超山将结合超山梅花文化、金石文化以及运河文化等，依托中国美术学院及西泠印社的教育资源、学术资源、文艺影响力等优势，通过大学生合作交流机制和研学基地等形式，积极开展具有地域特色的文化艺术作品创作、国画讲座、文化雅集、公益性讲座或培训，更深入挖掘地域优质文化资源。