浙江文旅假期数据亮眼

　　如何更好接住一波波“文旅热”

　　◎ 记者 刘 青

　　2024年五一假期，浙江省累计全域旅游人数3198万人次，按可比口径增长5%；实现旅游综合收入390.3亿元，按可比口径增长8.3%；游客人均消费1220元，同比增长3.2%；累计接待过夜游客人数1722.1万人次，按可比口径增长14.6%……一组组数据，反映出持续火热的浙江文旅市场。数据背后，又能洞察到哪些市场风向？

　　假期叠加带热长短线

　　部分游客选择“请3休9”的拼假策略，国内多所高校及杭州市中小学选择4月底“放春假”，五一小长假遇上了“春假大军”，多股客流叠加带来出行小高峰。

　　从总体看，接待游客人次、旅游收入总量等主要指标均创历史新高。据美团数据显示，浙江省旅游总接待人次和消费规模均名列前茅，日均游客接待规模同比增速为40.9%，较节前一周环比增速为116.1%；日均文旅消费规模同比增速为35.1%，较节前一周环比增速为158.5%。

　　这个假期，中长线游与短途游齐头并进。一方面，由于五一假期时间较长，民航机票今年临时大跳水，带动国内长线游持续火热。另一方面，短线出游需求持续火爆，周边游和乡村游占据短途游市场主力，加之五一假期小型客车免收通行费，自驾游仍为假日短途出行首选。

　　游客花式玩转浙江夜生活

　　各地推出各类夜游活动，带动夜间消费。平湖市培育的新业态夜游项目“平湖山海几千重”全新升级2.0版本，假期前三天客流量超40万人次，营业额超400万元。

　　全省过夜游增速较全域游客增速高9.6个百分点，过夜游占比较上年同期提高5个百分点。公安住宿登记数据显示，全省旅馆接待内宾547.2万人次，同比增长2.1%。纳入监测的49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区中，宁波南塘老街到访人数同比增长4.1倍。

　　抽样调查数据显示，全省高等级旅游饭店平均客房出租率达76.82%，比上年同期提高5.13个百分点，比2019年同期提高6.8个百分点。

　　而一系列文娱玩法不断加码，丰富了游客的假日体验。比如杭州推出“跟着音乐去旅行”，举办张杰未·LIVE—“开往1982”巡回演唱会、梦想未来·闪千手音乐节、花海动漫音乐会等17场经营性演出活动。台州以特色美食吸引年轻人假期出行，该市高品质酒店客房出租率超过95%。缙云仙都景区作为《与凤行》拍摄地，推出“与凤同行，仙都寻仙”系列主题活动，游客接待量同比增长47.79%。

　　全省文旅活动精彩迭现，各地推出文化和旅游消费促进活动180余场，累计开展群众文化活动6567场次，参加人数达2254.3万人次，同比增长2.8倍，文艺赋美活动演出913场次，参与文艺赋美演出活动0.9万人次，同比增长31.8%，推动假期文旅消费持续向好。

　　重点城市和商场销售数据出炉

　　据浙江省商务厅数据，五一假期期间，浙江省受监测440家重点商贸企业累计实现销售额33.83亿元，同比增长7.9%，较2019年同期增长16.5%

　　重点商圈中，杭州市湖滨、吴山、钱江新城三大商圈节日期间累计消费234.1万笔，同比增长4.4%。

　　全省银联商务消费总额达709.31亿元，同比增长1.7%，其中零售业领涨18.4%。此外，全省10家重点监测电商平台节日期间累计实现交易额1.20亿元，同比增长0.4%。

　　另据“杭州消费在线”监测，五一期间，杭州市零售和餐饮消费总额为102.4亿元，同比增长2.2%。其中，零售行业增长较好，消费金额为83.4亿元，同比增长12.6%。

　　五一期间各大商圈人气集聚，湖滨、武林和钱江新城三大商圈各类消费共计234.09万笔，同比增长4.4%。

　　此外，杭州市零售、餐饮、住宿和娱乐四大行业夜间总消费2593万笔，消费金额63.4亿元。武林、湖滨和钱江新城三大商圈节日期间夜间消费热度高涨，总消费147万笔，同比增长12.9%。滨江区夜间消费金额6.1亿元，同比增长38.2%，增幅位居全市第一。

　　“优等生”如何持续接好流量

　　据了解，浙江省五一假期旅游市场平稳有序、热度持续增长。透过五一的消费窗口，可以发现文旅市场的结构性变化正在逐渐显现。比如旅游下沉化趋势明显，五一假期，不少游客选择“反向旅游”，部分县域市场出现爆发式增长。

　　以富春江畔的桐庐为例，这个五一，最美县城的旅游接待总人数达到102.89万人次，同比增长64%；旅游总收入5.88亿元，同比增长59%。

　　“小城故事多”，体现在旅游订单同比增速上尤其明显，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

　　“县域拥有独特的自然风光，这对厌倦城市喧嚣的游客有很大吸引力。”浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮表示，县域旅游的门票、住宿、餐饮等费用通常较低，但提供的旅游体验却不打折，这使得县域旅游具有很高性价比。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，这一点，在整体消费还趋于保守的当下，尤其具备参考意义：“在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也走向成熟和理性，该花的钱不会吝啬，不该花的钱也会捂紧钱袋子。”

　　在当代旅行者的旅游目标越来越“小”的状态下，下一步，浙江通过更加优质的文旅消费供给，聚焦优化游客体验，不断提升服务品质，带动更多流量变“留量”、网红变“长红”，不断激发文旅消费的发展动能。