机酒均上涨　长线超七成　Z世代出列

　　多家旅游平台发布暑期预测报告

　　◎ 记者　刘 青

　　随着暑期到来，旅游业迎来一年一度的“最长旺季”。多个旅游平台发布暑期预测报告显示，今年暑期旅游咨询超出2019年同期。同时，伴随着欧洲杯激情开赛、巴黎奥运会开幕，今年将是欧洲体育旅游的“大年”，中国游客赴欧洲旅游观光的热情显著提升。

　　数据显示，今年暑期欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升，其中尤以法国、德国增幅最大。

　　多方红利影响

　　出游呈现三波高峰

　　日前，携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》。携程报告显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。入出境旅游受政策红利影响，增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。

　　岭南集团旗下广之旅综合消费者调研、游客咨询报名及行业相关数据等信息，发布《2024暑期国内游市场趋势报告》。广之旅报告显示，2024年暑期旅游高峰将于7月中旬正式到来，并从8月17日开始回落，客流分布将更均匀，且今年游客“走得更远”的需求更加明显，长线游线路出游比例提升；从用户调研及咨询数据来看，最多市民选择6～8天游，占比达54.8%。云南、贵州、北京、宁甘青、广西、四川、内蒙、湖北、新疆、重庆为最受游客关注的热门目的地和地区前十。

　　途牛、携程等多家线上旅游平台数据显示，从目前咨询及点击量数据来看，2024年暑期，跨省游客流分布将更加均匀；出游高峰将在7月中上旬至8月中旬出现，持续约40天，并呈现出三个小高峰——第一波，7月中上旬假期开启后马上出发；第二波，8月上旬完成假期作业后再出发；第三波，8月中旬避开主要客流，趁着价格回落高性价比出游。

　　国内长线游占比超七成

　　亲子游当仁不让

　　暑期旅游旺季，亲子出游热情尤为旺盛。途牛数据显示，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。国内长线游和出境短线游是亲子客群更为热门的选择。广之旅方面也表示，亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，其中，一家三口、四口及祖孙同游的人群组合比例较往年有所增长。

　　国内热门目的地中，北京、三亚、桂林、上海、杭州、呼伦贝尔、南京、张家界、广州、珠海、青岛等成为亲子家庭更为理想的度假胜地。为了迎接暑期游客的到来，各地主题乐园推出不少暑期活动，如北京环球度假区推出《暑期亲子“入戏”指南》，为广大亲子家庭提供十大同乐玩法。

　　根据上海国际旅游度假区内各景点门票预售情况，可以预见一场远超2023年的更大规模“常态大客流”即将到来。考虑到安检区域游客安检速度、安检区游客最大承载量、票检区游客票检速度、票检区游客最大承载量四大核心要素，今年上海警方仍将推行“6000人、50%阈值”两个关键数字为核心切换的两套入园方案。

　　此外，许多商家在第三方平台上架售卖所谓低价上海迪士尼乐园门票，再捆绑一些根本无法全部兑现的高昂配套服务内容进行“忽悠”。为了应对类似的乱象，上海警方一方面与这些第三方平台的监管部门通力协作，争取发现类似情况后尽量退款当场解决，另一方面建议园方在相关网页标明票价及服务说明，避免游客因信息不对等而被不良商家利用。

　　细分赛道出彩 “随车之旅”

　　成为新选择

　　海岛游是暑期亲子假期的出游大热选之一。近一周马蜂窝家庭亲子游订单占比近35%，并呈不断上涨趋势。去北海涠洲岛坐船出海观鲸，在海南分界洲岛乘潜水艇探秘海底风光，在温州南麂岛的大草坪和国内唯一的贝壳沙滩上尽情撒欢，这些既能增长见闻，又能收获独特体验的海岛纷纷入选马蜂窝“亲子家庭海岛游”榜单。

　　携程租车数据显示，国内暑期租车自驾的平均租期为7天，50%以上的用户租期为5天及以上的长租期。为方便用户真正实现落地/到站就自驾，在暑假开始前，携程租车陆续在西安北站、上海虹桥火车站等设立租车中心，并计划在暑期拓展至银川河东国际机场、德宏芒市机场等热门目的地。

　　由于亲子用户是暑期旅游市场绝对主力，国内游部分亲子用户占比约48%，出境游亲子用户占比达52%。这种“拖家带口”的出游，更青睐“一车到底不换乘”，且具备宽敞、清凉空间的租车自驾游、包车游，包车游中亲子用户占比分别超过8成。

　　这便促成了“房车之旅”成为不少亲子家庭出游的新选择。房车出行兼具私密性与自由度，开着房车出行，吃、住、行都在房车上，可以随走随停，住宿实现“开窗就是美景”。据悉，广之旅目前上架的跨省房车一家一团旅游产品及不含大交通的当地参团产品均受到游客关注。

　　人群画像新特点

　　00后毕业游增长5成

　　暑期是“毕业游”高峰，00后们一边开启人生第一次长途旅行，一边跟着好友一起“课本游”。携程上线的“跳进课本的旅行”定制玩法，6月环比5月份意向订单增长103%。其中，六年级课文《草原》、四年级课文《五彩池》最受欢迎，游客定制体验课文中描述的内蒙古奶豆腐、九寨沟的清凉等等。暑期00后整体旅游订单同比增长5成，占比提升3个百分点。预计7月录取通知书发布后，许多准大学生将到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”。

　　途牛报告称，从出游习惯看，四成以上的毕业旅行用户选择结伴出行；结伴出游中，六成“小团体”由女生担起预订和抢票重任。平台数据显示，6月出发的毕业生，国际酒店预订量同比去年增长2.5倍。从目的地看，毕业生出境游的首站多选择中国港澳地区或东南亚。当前，毕业生预订最多的十大出境目的地为：中国香港、中国澳门、曼谷、大阪、东京、普吉岛、首尔、新加坡、济州岛和清迈。

　　对此，同程旅行专门发布《2024毕业旅行图鉴》，报告认为，对于毕业生们来说，全新的人生旅程即将开始，各类能够挑战自我的户外运动成为追求新鲜和体验刺激的热门选择。徒步、骑行、漂流、桨板、垂钓等，都是这届毕业生热衷的户外旅行方式。体验自然、了解野生动植物，是年轻游客参与徒步、露营的重要原因。

　　“city”以外

　　县域避暑游正当时

　　气象专家预计今年夏天全国大部地区气温较常年同期偏高，高温日数偏多。超级热和超长假期同期而至，避暑旅游目的地热度高。

　　“不City”的大自然避暑受到游客欢迎，“上山下海入草原”特征明显。携程报告显示，避暑相关跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比去年增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超2成，瀑布类旅游产品订单同比增长超4成。避暑海岛中，国内的刘公岛、蜈支洲岛、东海岛、平潭岛、蓬莱岛等，国外的普吉岛、冲绳岛、巴沙岛、波杜希蒂岛、富国岛等为热门目的地。

　　也有部分游客选择离家近的城市周边的自然景区、郊野乡村等避暑。暑期周边游的热门目的地包括上海、杭州、南京、广州、北京、深圳、天津、合肥、济南、郑州等。

　　多家预测报告同时显示，伊犁、大理、呼伦贝尔、阿坝、西双版纳、喀什、阿勒泰、延边等兼具良好生态、气候和少数民族风情地区，是避暑旅游的大热门，均跻身国内前50热门目的地。