服务老年游客“诗和远方”需求

　　银发兴趣品牌出现较成功文旅路径

　　◎ 记者 刘 青　通讯员 吕娆炜

　　7月1日，“心连心·京藏号”旅游列车从北京西站出发，开启14天夏日旅途，由于乘客多为“银发族”，这趟列车又被称为老年旅游专列。近年来，越来越多老年人乐享生活，在壮丽山河中体悟“诗与远方”的美好。

　　上海、广西、广东、陕西、云南等多地今年均开行了“银发”旅游专列，不仅提升了老年旅客出游的幸福指数，也为途径地的经济发展注入了新动力。

　　而提起银发赛道“教育+旅游”的融合案例，多数人首先会想起新东方文旅。实际上，除新东方之外，业内已有一批银发兴趣教育品牌布局游学业务，且跑出了一条较为成功的商业路径。

　　游学市场中的银发商机

　　今年6月，“量子之歌”公布了其2024财年第三季度未经审计的财务业绩，财报数据显示，集团营业收入总额达9.456亿元人民币。基于中老年群体社交需求，量子之歌旗下中老年兴趣学习平台千尺学堂推出“文旅+研学”的游学模式，进一步延展教学场景。

　　创立于2020年的“红松”，同样以中老年兴趣社交为切入，开拓出线下游学业态，满足学员边游边学的需求。公开资料显示，过去半年时间里，红松线下游学服务了近万名银发用户。

　　显而易见，游学业务已经成为银发兴趣教育品牌扩大业务规模、提升盈利效率的第二增长曲线。

　　就研学、游学市场来看，艾媒咨询数据显示，预计2024年我国游学市场规模将达到1791亿元，同比增长21.9%。在这其中，亲子游学成为热门主题，推动行业迎来新一轮的消费增长。

　　亲子游学市场快速发展的同时，引起了不少银发行业从业者的思考：老年游学市场前景如何？

　　区别于青少年的服务模式

　　在海外市场，教育+旅游的游学模式早早便受到了中老年人的欢迎。美国最大的银发游学机构Road Scholar自1975年创立以来，开发了数千条游学活动线路，覆盖全球近100个国家和地区，累积为超过500万中老年提供游学服务。该机构最新披露的财报显示，截至2023年6月的财年中，公司服务用户数超过8.3万，总收入达到3.395亿美元（约合人民币24.7亿），同比增长率超134.6%。

　　同时，国内一些品牌也已开始布局银发游学项目，规模甚至超过了部分亲子游学产品。

　　以红松为例，作为国内最大的银发在线兴趣服务平台之一，红松的线下游学最初是响应平台学员要求而推出。据了解，在过去半年时间里，近万名银发用户参与了红松的线下游学，足迹遍布12座城市、20个5A景区以及33处文化艺术地标等。千尺学堂截至已举办“问道武当”站桩游学、“保持热爱 奔赴山海”钢琴游学等一系列主题游学活动，其中站桩游学已经成功举办4期。

　　当前，以小红书为代表的社交平台，成为不少旅行社首选的营销阵地，搜索关键词，便会出现一系列与“老年游学/研学/旅学”相关的笔记。

　　业内人士表示，银发游学作为一种教育活动形式，本质是教育，但又区别于常规的青少年研学概念，如何较好地融合银发和“游”“学”之间的关系，是相关企业需要探索的重点方向。

　　“夕阳红”将孕育朝阳产业

　　记者观察发现，市场上的银发游学产品通常都会将多样化兴趣课程融入其中，如健康养生、舞蹈形体、自然探索等。

　　比如成立于2016年的艺旅文化，在线上系列课程基础上，深度布局线下游学板块，为中老年用户开发了主题各异的原创项目。此前推出的“佛教艺术·石窟巡礼”特辑中，便包含了13个游学主题路线，遍布甘肃、云冈、龙门、巴蜀等地，满足不同用户的兴趣需求。

　　根据中国老年大学协会资料显示，目前我国银发教育已经形成了具有15大门类、61个专业、298门课程的较为完整的教学体系，覆盖了人文艺术、历史文化、自然科学等方方面面。

　　游学产品通常都与各类兴趣课程紧密结合，旅行过程中的课程打造是基础。在这一点上，银发游学也独具优势。

　　对于相关企业而言，这种“全年市场”显著降低了季节性波动的影响，在深入洞察银发人群兴趣偏好的前提下，开发覆盖全年的游学活动，做好优质产品供给，由此实现收入的进一步增长。

　　银发游学中精神需求的优势

　　在面对庞大的银发人群时，任何一门看似微小的生意实则都蕴含巨大的商机。而银发游学作为教育+旅游两大热门领域的融合体，本身具备广阔的市场前景。

　　《中国老年教育发展报告（2019－2020）》的数据显示，2017-2019年，我国老年大学的在校学员年均增速达到12.7%。千尺学堂负责人介绍：“与以往印象中的老年群体不同，当下新老人群体展现出了强劲的精神需求，对产品质量、性价比、格调有一套全新的衡量标准，且学习和社交需求不断增长。”

　　同样是6月，中国首个国际银发康养学游项目“银发趣学游、圆梦看世界”在首艘入籍中国的远洋邮轮“招商伊敦号”上正式启动。该项目携手上海老年大学与维京游轮、招商维京游轮共同打造，协力构建高质量老年服务业态新模式、新标杆。上海开放大学副校长、上海老年大学校长郑益慧表示，上海老年大学将线上线下联动推出更多优质的“康养学游”课程，为老年朋友提供更为丰富、多元的学习资源，展现他们活力四溢、风采依旧的长者形象。

　　可以预见的是，随着更多60、70后的“活力老人”迎来退休，无疑为游学产业注入崭新的气象。

　　面向青少年的游学市场，对寒暑假等长假期的依赖程度更高。与之相比，老年用户的时间相对自由，银发旅游属于“全年市场”，没有明显的季节性限制和淡旺季区分。在寒暑假等传统旺季之外，老年用户甚至有着更强烈的出游意愿，为行业提供了稳定且持续的市场需求。