价格更低，种类更丰富

　　今年“双11” 旅游促销挺“疯狂”

　　◎ 记者 刘青　通讯员 李立

　　开启时间最早、跨度时间最长、玩法更多样、平台互动更深入……今年“双十一”以全新的姿态重返公众视野。10月14日，“双十一”活动拉开帷幕，参与各大平台的促销活动，已经成为旅游企业聚拢消费需求、稳定中远期客流的重要举措。今年，各大平台的活动开始时间普遍比去年提前一周左右，从多家OTA的数据来看，今年“双十一”，旅游价格更低，种类更丰富。专家表示，随着一系列增量政策落地，消费市场有望继续回暖，持续发挥拉动经济增长的基础性作用。

　　用“性价比”接力国庆黄金周热潮

　　10月14日，飞猪宣布2024年“双11”由“奇妙旅行节”升级为“全球旅行节”，并于该日晚8点正式开启。

　　从新疆喀纳斯到西藏波密，从挪威斯瓦尔巴群岛到新西兰皇后镇，“双11”活动商品覆盖近200个国家和地区。国际随心飞、租车全球通兑次卡、多家国际和国内邮轮通兑套餐、欧洲5国商务车包车游通兑等双11新品也将纷纷亮相。

　　作为全年消费重要节点，与普通商品相比，“先囤后约”是旅游商品消费者的特点。今年飞猪“双11”，商品价格较往年更便宜。例如，上海迪士尼度假区非指定日双人套票仅760元起；去年双11霸榜整个滑雪季的长白山万达12店3晚通兑套餐，今年“双11”性价比更高，1499元起。

　　怎么购买更划算？有消费者抱怨双11促销机制复杂的同时，也有不少消费者表示“凑单”已成为一种乐趣。

　　记者了解到，今年飞猪“双11”除了商品直接提供优惠，还能在惠后价基础上再叠加“双11”立减。还联合了万豪、雅高、凯悦、希尔顿、Club Med、开元森泊、香格里拉、雅诗阁、美高梅、建发、东呈、锦江等品牌推出近百万份大额优惠券，消费者以0.1元至11.11元不等的价格购买后，即可在预订日历房或酒店套餐等商品时享受对应优惠，其中日历商品最高可减88元、套餐商品最高可减500元。还有会员“100里程免费住酒店”“里程膨胀”等新玩法。

　　据悉，根据前期招商情况预计，今年参与“双11”活动的商家数和商品数有望双双创新高，其中出境游商品占比有望翻倍。“无论是比较相同权益下的价格，还是比较相同价格下的权益，今年飞猪‘双11’活动商品的性价比基本都是近几年最高。”飞猪“双11”项目负责人帅梦婷说。

　　跨度时间长，平台互动更深入

　　无独有偶，携程方面启动了“‘双11’携程好价节”，联合近百家旅游商家合力补贴，计划开展50余场单场活动，涵盖度假旅游、酒店、门票、机票、租车、邮轮等产品，可以满足银发人群、亲子家庭、上班族、学生党等各类消费客群的出游需求。

　　携程大促业务负责人介绍，今年针对热门境外目的地、酒店、机票进行定向采货。“在活动开启之前，我们观察到今年出境游热度空前，中国旅游者探索全球的意愿明显增强，三四线城市海外游订单增速迅猛。四五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。下沉市场以短线目的地为主，排名前20的出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。”

　　同期，途牛海岛游直播间在“双11”期间，计划推出上百款三亚酒店特惠套餐，除过期自动全额退款外，今年参与活动的酒店套餐还增加了旺季不加价、无连住限制等优惠措施。其中，有三分之二的酒店套餐产品在11月底前使用均可享受旺季不加价，部分酒店提供免费升级海景房等优惠，还有部分酒店套餐使用期限延长至2025年1月或2月，且预约可享受旺季不加价。此外，以往多晚连住的酒店套餐产品今年取消了连住限制，消费者可拆分使用，也可以多家庭使用，更加灵活方便，对于春节有出游需求的消费者来说，目前是囤货的好时机。

　　此外，旅游企业也纷纷进入“双11”流量揽客阶段。神舟国旅集团假日公司副总经理张靖介绍，今年神舟国旅计划针对老年游客推出一批康养旅游产品，同时上线一些北京周边游、国内旅居以及赴欧游产品，上线产品数量同比增长20%。

　　邮轮企业也丰富了优惠产品种类。爱达邮轮在官方微信小程序、携程、飞猪旗舰店及抖音等多个线上平台就旗下首艘国产大型邮轮爱达·魔都号和“艺术之船”爱达·地中海号，推出一系列特惠和福利，如“一价通兑”“预订任意房型，整间立减”“预订家庭房第三四人立享0元船票”等，让消费者享受优惠的价格和灵活的预订方式。

　　酒店方面也加大了营销力度。比如雅高、凯悦、希尔顿、锦江等品牌联合飞猪推出近百万份大额优惠券。君亭酒店集团公关媒体总监童夏介绍，随着集团新店的陆续开业，产品数量会有所上升，除集团重点布局的江浙沪区域外，西南地区的门店以及北京的门店都将参与大促活动。今年的活动会沿用去年的爆款产品——通兑连住产品，由于集团布局的城市范围增加，也会新增区域性通兑产品，加强片区联动，让消费者的选择更加丰富。

　　多地加力提振消费信心

　　进入四季度，锚定全年发展目标任务，各地紧抓窗口期积极行动，而促消费成为一个重要抓手。

　　浙江省提出，聚焦需求端促消费、惠民生，加快构建房地产发展新模式，提振汽车、电子产品、家居用品等大宗消费，促进教育、医疗、养老、家政等服务消费提质扩容，织密社会保障网。

　　天津市要求，把促消费和惠民生结合起来，做好重点人群就业工作，促进群众增收，优化消费服务供给，培育新型消费业态，推动文旅商贸深度融合，充分激发消费潜力。

　　对于多地将促消费与惠民生紧密结合起来，有专家表示，促消费与惠民生相结合既必要又可行，是当前经济政策的重要方向。两者联动，有利于实现经济可持续发展、促进消费质量提升。

　　“红包雨”也成了不少地区相关部门的选择。上海决定投入市级财政资金5亿元，面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放“乐·上海”服务消费券。从10月份开始，杭州陆续发放总额度为4.3亿元的消费券，具体包括餐饮专项消费券、商超消费券和手机平板穿戴设备等消费电子产品消费券。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫表示，各地推出的新一轮促消费政策从优化消费供给、消费场景等角度发力提振消费，将带来积极影响。此外，近日推出的多项政策释放了积极信号，后续消费信心将不断提升。各项促消费举措落地见效，会对四季度消费表现形成提振。