乡村旅游“火”起来 乡村经济“活”起来

　　千岛湖以“福运”促“富运”

　　◎ 记者 郑海锋

　　1月18日，“书画传福 艺桐创富”——千岛湖·梓桐新农画成果发布暨福街开街仪式在淳安县梓桐镇举行。活动现场，梓桐镇发布了梓桐新农画的品牌定义、研学产品等成果，由梓桐福文化发展而来的特色街道——“福街”也正式开街“接福”，为千岛湖喜添“福气”新地标。

　　写福画福

　　——从文化传承到符号升级

　　淳安县梓桐镇有着悠久的书画底蕴与人文历史，素有“杭州市书法名镇”和“杭州市民间书画之乡”之美誉。书画与“福”文化的结合，在梓桐的民俗生活中占据着举足轻重的地位，书法“福”字、祈福对联、福字饰品、福字瓦当、福气绘画……生活中处处有“福”。当地农户房子前照壁上各式各样的“福”字，亦字亦画，极富内涵，成为梓桐“福”文化书画的典型代表，充分表达出梓桐农民淳朴美好的愿景和情感。

　　“福街”孕育于独特的“福”文化土壤，根植于乡村振兴的宏伟蓝图，以书画艺术特色为脉络，以人民对美好生活的向往为核心。借助中国美院的专业策划力量，将书画“福”文化与艺术乡村建设巧妙结合，赋予沿溪街市新的生机与活力。

　　“‘福街’在已建成的一批书画艺术阵地的基础上，通过百种名家书法‘福’字与传统祥云图案的有机结合，并将梓桐农民画家每年春节写‘福’、贴‘福’、送‘福’祈福的习俗进行提炼延展，让街头路灯、店铺墙面处处洋溢着浓浓的福运气息。”梓桐镇相关负责人表示，将各家各户祈福升华为整个村镇的精神符号，并通过“福街”这一载体，使祈福文化成为推动地方发展的新名片、新动力。

　　祈福纳福

　　——从民俗趣味到首发经济

　　从祈求福祉的“福”字，到农民书画家笔下饱含祝福的“福”字，再到一系列以“福”为主题的农产品和文旅项目，接福纳福方式在梓桐福街的生动展现，赋予了这一传统习俗新的时代内涵。游客们在这里不仅能欣赏到精美的书画作品，还能亲身体验写“福”、贴“福”的传统习俗，感受浓厚的祈福文化氛围。这些以“福”为主题的创意产品，不仅丰富了游客的旅游体验，也为为梓桐的农民们带来了切实的收益。

　　行走在梓桐福街，可随处随心收获生活里的满满福气。街头的布置营造出欢乐祥和的“福”文化氛围，居民和游客在打卡点拍摄有趣、出圈的照片。“一桐抱福”打卡活动深受“大朋友”和“小朋友”的喜爱，大大的、毛茸茸的福字，让人忍不住抱一抱“沾沾福气”。“掷惊喜，迎福利”的活动现场，随着巨大骰子落地，激起欢声笑语一片，大家争先去体验福利。梓桐的书画市集则开展了百种福字的描摹抄写活动，让游客感受梓桐书画小镇的墨香雅趣和慢生活的韵味。

　　走一段福街，品一壶福茶，喝一杯福酒，吃一碗福面，带一份福礼，这是打卡福街“五部曲”，也是梓桐当地文化的“五重奏”。在“福茶”茶馆围炉煮茶，聊聊文化故事，颇具闲情逸趣。“福酒”店铺设有“猜猜福联 喝酒跨年”猜甲骨文对联送酒活动，体验由野生植物自酿的美酒，以文会友、以酒言情。饿了，就到福面店铺来上一碗梓桐人每逢节庆喜事、招待客人都要烧的“长长利事面”，配上本地特色烘豆腐，讨得一个福气绵长的好口彩。“福礼”场馆以文化传承为使命，通过现场体验等方式，致力让淳安酱等具有千年历史的非遗产品和农民画等特色产品“活起来”“火起来”，带动书画经济、农作物经济、餐饮经济等。

　　有慕名而来的游客表示，“在‘福街’祈福纳福，不但可以体验到梓桐的文化特色，感受到丰富多元的游玩体验，还能收获一种福气满满的情绪价值。”

　　造福享福

　　——从融合发展到促进共富

　　“梓桐，不止于书画。”书画艺术已融入了梓桐镇精神价值的共生共育之中，成为乡村经济价值共创共建的动力源泉。此次“福街”的开街，是将梓桐新农人书画特色和传统“福”文化进一步互融互促的成果，是两者聚合化、具象化、生动化的有效体现。相对小众、高雅的书画，因此而变得更加“有看头”“接地气”“有人气”；而更面向大众和传统的福文化，则增加了诸多艺术底蕴、文化品位和潮流亮色。

　　“今后，‘福街’将加强专业化、系统化的运营打造，通过线下‘福文化’体验促互动、线上花式打卡助宣传的方式，让‘福街’运营有深度、传播有热度，将文化传承与艺术创新进一步相辅相成，让乡村旅游与梓桐文化进一步深度融合，使得广大游客愿意来、留得住、玩得好，同时，带动经济发展项目引得来、发展好、能出彩。”梓桐镇相关负责人表示，随着梓桐艺创产业再跃升，希望能以“福运”促“富运”，绘出一幅更加绚丽的乡村振兴书画艺术新画卷。