浙江体旅融合：乘势而上，开拓发展新格局

　　◎ 通讯员　童 轩　翁 羽　陈玉兰

　　在文旅产业蓬勃发展的时代浪潮中，体育与旅游的深度融合，正成为浙江经济增长的强劲新引擎。近年来，浙江凭借丰富的自然资源、深厚的文化底蕴，以及对体育旅游产业的高瞻远瞩与积极布局，在体旅融合领域成果丰硕。从安吉高山竹海 “雪之恋” 线路的火爆出圈，到姚庄马术农庄、桐庐马术赛事的蓬勃兴起，再到体育旅游精品项目申报工作的稳步推进，浙江体旅融合发展呈现出强劲的发展态势，勾勒出一幅充满活力与潜力的崭新画卷。

　　多地将农文旅与马术赛事进行协同发展

　　3月2日，2025年长三角马术联赛（桐庐站）在杭州马术中心举行。桐庐借助马术赛事，在体旅融合的道路上稳步前行。这是桐庐举办的首场马术赛事，规模宏大，吸引了超过 700 对人马组合参赛，参赛马匹数量超过 380 匹，众多国内顶尖骑手齐聚于此。赛事设置了青少年组、公开组个人赛及团体赛等多个组别，并涵盖从 80 厘米单边贴时计分赛至 1.40 米大奖赛等不同级别的比赛，充分满足了不同水平骑手的竞技需求，全面展现了马术运动的多样性与高水平竞技魅力。

　　杭州马术中心以此次赛事为重要契机，规划构建“1+5”马术赛事体系，计划每年举办6场以上国际国内高水平马术赛事。这一战略举措不仅为马术爱好者提供了更多观赏与参与的机会，还将吸引大量游客前往桐庐，有力推动当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的繁荣发展。马术赛事的成功举办，显著提升了桐庐的城市知名度与美誉度，使其成为浙江体旅融合发展的一张崭新名片。

　　嘉善县姚庄镇在农文旅融合的体旅项目建设方面也成绩斐然。姚庄镇的马术农庄成为春季旅游的热门打卡地，农庄内既有温顺可爱的矮脚马，也有英姿飒爽的纯血马，每匹马均经过专业驯养，适合不同年龄段的骑手参与体验。除骑马项目外，马术农庄还配备了卡丁车、射箭等娱乐项目，极大地丰富了游客的游玩体验。自去年5月运营以来，农庄的客流量持续增长，每逢周末和天气晴好时，游客更是纷至沓来。农庄负责人表示，后续还计划推出美食集市和共富集市等活动，进一步拓展游客的周末游体验，助力当地农文旅产业深度融合发展。

　　其中，除了马术庄园，姚庄镇的 “我家臭臭摩托驿站” 凭借其独特的风格，吸引了众多摩托车车友的关注。驿站以简约温馨的装修风格与浓厚的机车文化氛围，为车友们打造了一个舒适的休闲休憩空间。驿站不仅提供咖啡、黄桃汽水等饮品，还特制了一系列面包产品，让车友们在享受骑行乐趣的同时，能够在这里补充能量、交流骑行经验。姚庄镇通过积极引进这些新业态乡村旅游品牌，有力地推动了旅游资源的协同联动。2024年，姚庄镇共引进乡村旅游品牌 9 家，全年接待游客约 70 万人次，带动旅游收入超 7000 万元，充分彰显了农文旅融合发展的强大集聚效应。

　　冰雪+运动，

　　上榜体育总局“2025年春节假期户外运动精品线路”

　　不久前的春节期间，安吉高山竹海 “雪之恋” 户外运动线路成为浙江体旅融合发展的突出典范。官方数据显示，春节期间，安吉高山竹海“雪之恋”户外运动线路以滑雪、滑翔伞等多元项目吸引了35万人次，创收4.7亿元，成为热门户外旅游线路。该线路全长 100 公里，精心整合了滑雪、登山、滑翔伞、徒步等多元户外运动项目，同时融入射箭、骑马、飞拉达等时尚运动体验，为游客提供了丰富多样的选择。春节假期期间，这条线路吸引了 35 万人次前来游玩，创造了 4.7 亿元的可观经济效益。

　　安吉充分发挥其高山竹海的自然优势，巧妙地将冬季冰雪元素与户外运动有机结合，精心打造出兼具趣味性、挑战性与观赏性的旅游产品。在云上草原，游客能够尽情享受滑雪带来的速度与激情，从雪道上飞驰而下，感受凛冽的风在耳边呼啸；在黄浦江源度假区，飞拉达项目为游客提供了挑战自我的机会，让他们在陡峭的山壁上攀爬，领略壮丽的自然风光。这些项目不仅满足了游客对户外运动的热爱与追求，还让他们在亲近自然的过程中实现身心的放松与愉悦。

　　“雪之恋” 线路之所以成功，得益于其完备的配套设施与优质的服务体系。沿线分布着 AAAA 级旅游景区、中国体育旅游精品项目以及浙江省运动休闲乡镇，为游客提供了全方位、多层次的旅游体验。在住宿方面，从高端度假酒店到特色民宿，满足了不同消费层次游客的需求；餐饮上，安吉特色美食让游客品尝到地道的地方风味。同时，当地政府与旅游企业高度重视线路的宣传推广工作，借助社交媒体、旅游展会等多元化渠道，有效提升了线路的知名度与影响力。

　　多元案例精彩纷呈，“浙”里体旅发展前景广阔

　　为进一步推动体旅融合向纵深发展，浙江省体育局积极发挥引领作用。2月20日，浙江省体育局发布通知，正式启动“2025中国体育旅游精品项目”申报工作，申报范围涵盖景区、线路、赛事和目的地等多个领域。

　　在这之前，5条“2024 年长三角地区体育旅游精品项目” 榜单出炉。分别为瑞安奇云天境户外运动线路、苍南168黄金海岸上天入海之旅、安吉 “环淅步道” 半岭古道体育旅游路线、丽水莲都瓯江山水诗路运动休闲旅游路线和“千年府城，自在临海” 体育旅游线路。

　　此次“2025中国体育旅游精品项目”申报工作明确要求，申报项目必须突出体育元素，深度融合体育活动与休闲旅游特性，并具备一定的市场影响力。其中，体育旅游景区需融入特色鲜明的体育旅游项目；体育旅游线路应具备突出的体育资源优势，与当地旅游资源实现深度融合；体育旅游赛事要以体育旅游为主题，具备鲜明的地方特色和较高的品质；体育旅游目的地则需开发多样化的体育旅游产品，形成一定的产业规模和品牌影响力。这一系列举措旨在挖掘和培育更多优质的体旅融合项目，打造一批具有浙江特色的体育旅游精品，全面提升浙江体旅产业的整体竞争力。

　　展望未来，浙江体旅融合发展前景广阔、潜力巨大。随着人们生活水平的日益提高和对健康生活方式的追求，体育旅游市场需求将持续增长。浙江应继续充分发挥自身优势，深度挖掘丰富的自然资源和文化资源，打造更多具有独特魅力和市场竞争力的体旅产品。借助数字化技术的发展，提升体旅服务的智能化水平，为游客提供更加便捷、个性化的优质服务。同时，加强区域合作，与周边省市共同打造跨区域的体育旅游线路和产品，进一步拓展市场空间。通过举办各类高水平体育赛事和活动，持续提升浙江体旅的品牌影响力，吸引更多国内外游客前来体验。