消费新场景激发春日旅游新活力

　　随着天气转暖，中国旅游业正迎来新一轮消费热潮。据在线旅游平台数据显示，2025年春季旅游市场已提前进入旺季，赏花相关搜索量同比2024年激增2.2倍，出游人次中赏花占比近55%，短途旅行和微度假产品持续热销，住宿时长在两天及以内的订单占比达60.6%。这表明消费者更倾向于灵活、高频的"轻旅游"模式，旅游业态正从传统长假经济向"随时随地"的即时消费转型。

　　从区域热点到全国联动

　　民俗文化赋能产业振兴

　　今年春季，梅花、油菜花、樱花等花卉由南至北次第盛开，形成全国性的赏花热潮。北京、南京、杭州等历史文化名城凭借深厚的文化底蕴与自然景观结合，成为热门赏花目的地。其中，北京春游订单同比上涨114%，颐和园、居庸关花海等景点通过短视频平台的传播，迅速成为“网红打卡地”。这种现象不仅带动了当地花卉种植、园艺设计等产业发展，更推动了文旅融合的深度升级。

　　在贵州雷山县，苗族木鼓节通过传统歌舞、非遗展示等活动吸引大量游客，实现文化传承与旅游经济的双赢。这种“以节促旅”模式已成为乡村振兴的重要路径。数据显示，全国乡村旅游接待人次已连续三年保持两位数增长，特色民宿、农事体验、文化节庆等业态蓬勃发展，为农村地区创造了大量就业机会，助力共同富裕。

　　政策红利释放增长潜力

　　科技与文化双轮驱动

　　中国过境免签政策的全面优化，为跨境旅游注入强劲动力。2025年前两个月，上海邮轮口岸出入境旅客突破35万人次，同比增长2.6倍；云南河口口岸入境的东南亚旅游团达3034个，同比增长42.68%。这一增长态势反映出中国游客对国际旅游需求的回暖，同时也促进了沿线国家的旅游合作与文化交流。

　　当前，旅游业正经历深刻变革。一方面，AIGC、VR等技术被广泛应用于虚拟景区导览、个性化行程规划等领域，提升了游客体验；另一方面，“微短剧+文旅”等新型传播模式通过短视频平台裂变式传播，成功将文化IP转化为旅游消费。例如，浙江推出的“跟着微短剧去旅行”计划，通过影视内容带动线下旅游，实现“流量-留量-消费量”的有效转化。

　　旅游业的乘数效应

　　构建智慧文旅新生态

　　旅游业的复苏对经济增长的拉动作用显著。据测算，旅游消费每增长1个百分点，可带动相关产业增加值增长0.8个百分点。同时，旅游业作为劳动密集型产业，直接和间接就业人数占全国就业总人口的10%以上。在消费升级背景下，旅游业的高质量发展不仅满足了人民日益增长的美好生活需要，更成为推动经济结构优化、促进区域协调发展的重要引擎。

　　随着5G、人工智能等技术的普及，旅游业将加速向数字化、智能化转型。预计到2025年，全国智慧景区覆盖率将超过80%，“一部手机游天下”将成为常态。同时，文化体验游、康养旅游、研学旅行等新兴业态将持续涌现，推动旅游业从“规模扩张”向“质量提升”转变。在政策支持与市场创新的双重驱动下，中国旅游业有望在全球产业链中占据更重要的位置。 （内容整合央视新闻）