清明假期浙江各地向“新”而行“花式”出圈

　　新创意　新玩法　新流量

　　◎ 记者 章一琳 通讯员 李 孟　陈优优　华 丽　彭良保

　　今年清明假期浙江各地文旅市场爆火，接待人次和消费金额“双增速”。如桐庐接待总人数与2024年同比增长54.37%；旅游收入与2024年同比增长54.69%。建德全市共接待游客同比增长62.66%，乡村旅游接待量达同比增长64.57%。

　　本期，我们通过盘点浙江各地清明小长假文旅市场的亮点，挖掘各地在推动文旅产业发展上展现出的创新思维和丰富玩法，不仅看到了旅游业的强劲复苏态势，更见证了文化与旅游深度融合所带来的新活力和新机遇。这些独特创意和多样玩法，不仅丰富了游客的出行选择，也为浙江文旅产业的持续发展注入了新的动力。

　　富阳：清明假期文旅市场春意盎然

　　刚刚过去的清明假期，风和日丽、满城春色，市民们踏青祭祖、赏花徒步、品茗寻春，自驾游、徒步游、亲子游，富阳文旅市场春意盎然，活力十足。

　　根据旅游数智通显示，2025年清明假期，全区共接待游客41.22万人次，同比2024年增长29.19%。游客主要来源市场表现今年清明节期间，浙江省内游客占比为60.61%，外省市游客占比为39.39%。外省市游客排名前三的是上海市、江苏省、安徽省，占比分别为14.44%、12.72%、12.31%。省内游客（除去杭州本地游客）排名前三的分别是宁波市、金华市、绍兴市，分别占比5.83%、5.81%、5.47%。假期期间，游客接待排名前三位的景区（点）分别是：杭州野生动物世界、龙门古镇、阳陂湖湿地公园。

　　清明假期以家庭聚会、踏青赏花为主题的周边游、短途游。为了让游客尽情畅游富阳花海，清明假期，富阳为游客解锁了春天的全新打开方式。举办了“旅享未来 携手共创”2025年富阳文旅暨杭州爱丽芬文旅推介会，邀请旅行社来富踩线，精心选推多条赏花线路，其中，“山花烂漫画中游”线路入选2025浙江省春季十大自驾游线路；“春江画驿”线路入选花语杭州·十大赏花漫步旅游线路。

　　在新登镇黑山顶油菜花梯田，满山游客感受了“华东十大油菜花胜地”的魅力；在富春街道拔山村，山间盛开的晚樱和茶园景观，每天迎接游客四五千人，登山、赏花、看茶，被杭州媒体报道推介为大杭州晚樱“天花板”。湖源乡新二村山野，吸引喜欢徒步登山的游客寻找映山红“秘境”，“吸氧+徒步+赏花”，在万春岭上享受一整片山头的春日浪漫。另外，节前刚开园的富春桃源棕榈岛度假村，游客解锁“潮”玩山水新姿势，欣赏春之美景、品尝春之美味、体验春之乐趣；坐落在市区的阳陂湖湿地公园，露营、散心、遛娃足够悠闲惬意，成为清明假期富阳打卡人数排名第三的旅游景点。

　　（富阳区文化和广电旅游体育局供图）

　　柯桥 ：“热”力十足释放文旅经济新活力

　　清明假日期间，柯桥区全域共接待游客46.9万人，其中过夜游客 21.74万人，占比达46.4%。

　　巧借网络热点营造旅游氛围。利用柯桥多巴胺”湖畔花海季余热，利用“甲亢哥”香港直播偶遇绍兴姑娘带来的宣传热度，柯桥各景区(街区)围绕热点，策划推出系列特色活动，通过社交媒体、网络平台等渠道进行话题传播，广泛提升柯桥区曝光度。

　　据悉，假日期间，柯桥区内8家品质酒店平均入住率达 66.5%,较去年同期上升6个百分点。

　　其次，拓展乡村市场消费半径。围绕微度假式乡村游旅游新热点，挖掘乡村旅游资源，打造微度假式乡村游产品，完善乡村旅游配套设施，提升服务质量，开发特色乡村体验项目，吸引城市游客前往休闲度假。如，鉴湖里“3小时内旅游圈”吸引游客近1.6万人次，营收约 138万元，创同期新高。

　　优化活动丰富游客体验。区文广旅游局联合各景区(街区)、文化场馆，策划举办多场文旅活动，如柯桥古镇开展以“自然+人文+运动+音乐”多维度体验为特色的“醒春，有意思——周末好运会”；区图书馆、文化馆举办把春天“袋”回家、周末莲花剧场等活动，满足不同游客群体需求。

　　（柯桥区文化和广电旅游局供图）

　　天台：“旅”创新高　夜游客数增速台州第一

　　据文旅数智通监测，假日期间，天台县全域旅游人次22.35万，增速在台州市排第二位；接待过夜游客数增速在台州市排第一位。

　　假日期间，赏花踏青游、城市休闲游成为游客的主要选择。国清寺、天台山大瀑布（琼台仙谷）等景区客流不断。4月5日，天台山大瀑布景区更是单日接待量突破3万人次，创下景区开放以来单日客流新高。此外，华顶国家森林公园、石梁景区等也迎来了大量游客，享受大自然的鬼斧神工和清新空气。

　　夜游项目同样备受青睐，天台山多个景点夜间灯火辉煌，游客络绎不绝，夜游客数增速位居台州市首位，充分展现了天台县文旅产业的蓬勃发展和创新活力。

　　在赭溪老街，“华服倾城，国风台韵”台州市第四届青年华服日精彩上演。“长街巡游、国艺雅集、非遗体验、读书分享”丰富多彩的活动轮番上场，赭溪老街清明假期日最高游客量突破7万。

　　（天台县文化和广电旅游体育局供图）

　　桐庐：创新供给 精彩活动热潮涌

　　桐庐旅游接待总人数31.9万人次，与2024年同比增长54.37%；旅游收入19120万元,与2024年同比增长54.69%。县内纳入统计的35家精品民宿平均入住率达89.83%，其中八福客栈、云夕深澳、静庐澜栅、溪山深渡等12家民宿平均住宿率达100%。纳入统计的10家高端精品酒店平均入住率82%，其中漫戈塔、富春江励骏酒店、骏悦酒店等5家酒店平均入住率达100%。

　　精彩文旅活动激发市场消费。4月4日“庙不可言，会萃无穷”横村庙会火热开市，除了赶庙会、品美食，还有“三公巡街  金龙踩街”民俗活动、“汉服舞巷  旗袍映街”走秀、“乐go横村 百工拾遗”非遗雅集、“戏里春秋·人间烟火”戏曲雅集等丰富多彩的活动，吸引市民游客前往打卡。4月5日-6日桐庐中心广场开展吃喝玩乐嗨吃市集，涵盖了艺术文创、非遗体验、轻食小吃、特色美食四大区域，丰富市民游客夜游活动。4月4日-4月5日，瑶琳仙境驻场歌手在溶洞内打造“春日身临其境”音乐会，《春三月》《贝加尔湖畔》《声声慢》等为游客带来春日溶洞音乐会。

　　（桐庐县文化和广电旅游体育局供图）