全域旅游人次破2亿　多元结构展现强劲复苏动能

　　浙江2025年一季度旅游经济成绩单亮眼

　　4月21日，浙江省政府新闻办召开一季度经济运行情况发布会，披露全省旅游经济实现“开门红”。数据显示，1-3月浙江全域旅游人数达21834.3万人次，按可比口径同比增长10.6%；综合收入3005.8亿元，同比增长11.8%，两项核心指标均呈两位数增长，彰显“经济大省”文旅产业的韧性与活力。

　　全域旅游量质齐升，过夜经济成增长引擎

　　作为衡量旅游消费深度关键指标，浙江省文旅业态过夜游市场表现突出。一季度全省过夜游人数11879.7万人次，同比增长14.7%，高于全域旅游增速4.1个百分点；过夜旅游收入2123亿元，增速达13.7%，占综合收入比重达70.6%。从城市分布看，杭州、宁波、温州稳居前三，接待过夜游客量合计占全省近五成，凸显中心城市的客源集聚效应。

　　游客消费结构持续优化，人均花费1376.6元，同比增长1.1%。尽管餐饮、住宿等基础消费仍占主导，但娱乐游览、购物等体验型消费占比稳步提升，折射出旅游产品从“到此一游”向“深度体验”的转型趋势。

　　客源结构内外协同，省外市场加速扩容

　　省内游作为基本盘保持稳定增长，16553.5万人次的接待量同比增长8.4%，其中县内游、跨县游、跨市游分别占比50.9%、21.9%、27.2%，本地及周边短途游持续火热。与此同时，省外客源成为重要增量，5280.8万人次的接待量同比激增18%，增速高于全省平均7.4个百分点，占全域游客总量24.2%，较上年提升1.5个百分点，省外游客增量贡献度达38.5%，显示浙江旅游的辐射半径持续扩大。

　　11个设区市旅游市场全面飘红，杭州（5725.4万人次，+12.4%）、宁波（2903万人次，+13.9%）、温州（2774万人次，+7.3%）稳居总量前三，合计占全省48.2%。增速榜中，舟山（15.2%）、宁波（13.9%）、湖州（13.7%）表现亮眼，分别高于全省平均4.6、3.3、3.1个百分点。值得关注的是，衢州、丽水等生态型城市增速均超10%，印证“绿水青山就是金山银山”理念下的差异化发展路径成效。

　　入境游回暖显著，产业生态多维共振

　　与此同时，国际旅游市场呈现强劲复苏态势，1-3月接待入境过夜游客75万人次，同比增长20.3%；实现外汇收入4.4亿美元，增速达20.7%，均创三年来同期新高。省公安厅数据显示，旅馆业外宾住宿登记65万人次，同比增长21.1%，印证境外客源回流趋势。

　　涉旅行业协同呈现向好姿态，245家4A级及以上景区到访量23485.3万人次，同比增长1.7%，头部景区虹吸效应不减；旅馆业住宿登记5385.8万人次，同比增长3.4%，清明假期高等级酒店平均出租率62.85%，较上年提升3.24个百分点；旅行社行业迎来“开门红”，1-2月规上企业营业收入53.5亿元，同比激增31.4%，金华、舟山、嘉兴等地增速超50%，研学旅行、定制游等新业态成为增长极。

　　浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，一季度的良好开局得益于“文旅深度融合工程”的持续推进。通过实施重大项目投资、培育“宋韵文化”“诗路文化”等标志性IP、推出“浙里好玩”系列营销活动，全省文旅产业投资、消费、创新三大动能同步激活。数据背后，是浙江从“旅游大省”向“旅游强省”转型的生动实践——从依赖本地客源到吸引全国乃至全球游客，从单一观光到“吃住行游购娱”全产业链升级，文旅经济正成为高质量发展的重要引擎。

　　随着暑期旺季临近，浙江将继续推出“百县千宿”“非遗体验”等特色产品，持续放大“千万工程”文旅转化效应，预计全年旅游经济有望实现更高质量增长。业内人士指出，一季度数据不仅展现了浙江文旅的复苏力度，更预示着其在建设共同富裕示范区进程中，文旅赋能乡村振兴、城市更新的广阔空间。

　　◎ 记者　刘青　通讯员 潘美云　供图　浙江省文化广电和旅游厅