新场景激活内需　出入境客流迎高峰

　　“五一”文旅市场热力全开

　　“五一”假期就在眼前，全国文旅市场呈现蓬勃生机，各地以创新场景打造消费新亮点，同时出入境客流预计迎来显著增长，内外联动奏响假日经济“协奏曲”。结合行业趋势与政策导向，今年“五一”旅游市场将呈现多个新兴核心趋势，为游客带来更具深度与个性化的体验。

　　县域旅游与反向消费成主流，夜间经济与可持续旅游并行

　　在“全域旅游”和“去景区化”趋势下，县域旅游在这次“五一”仍延续前两天的态势，将迎来爆发。去哪儿数据显示，“五一”酒店预订覆盖全国1229个县城，高星酒店预订量同比增长30%。许昌、山南、百色等小城凭借历史底蕴与自然景观成为热门，游客更倾向于“错峰避堵、深度体验”。反向旅游带动冷门目的地，如甘肃天水、西藏山南的预订量增速超200%，反映出Z世代对“低压力、慢生活”的追求。

　　此外，夜间消费占比提升至全天消费的40%，各地推出“夜游+”模式：北京通州大运河光影秀、石家庄龙泉古镇实景剧、宁夏金凤区民谣季等活动延长游客停留时间。同时，可持续旅游意识增强，景区推广绿色出行、环保住宿，携程“低碳酒店”标签搜索量增长150%，游客更倾向选择使用可再生能源、提供垃圾分类的目的地。

　　而“请4休11”的超长假期模式刺激长线游，飞猪数据显示，国内机票预订量同比增长30%，新疆、西藏、云南等长线目的地订单量翻倍。“机票+租车”成热门玩法，3日内短租占比提升，游客更注重灵活出行。节前4月26日、节后5月6日形成出行高峰，有效分流传统“扎堆式”客流。

　　无论是漫步运河畔感受历史回响，还是从云端俯瞰山水奇观，亦或是跨越口岸开启跨境之旅，2025年“五一”假期，一场融合传统与创新、自然与人文、本土与国际的文旅盛宴已拉开帷幕，等待游客共赴美好时光。

　　各地文旅“上新”不断，沉浸式体验解锁多元玩法

　　各地围绕“新场景、新产品”精准发力，为游客带来耳目一新的体验。比如，北京通州启动“2025大运河文化系列活动”，从4月26日至5月5日，以沉浸式实景演艺《开漕盛景》重现古代漕运盛景，结合花船巡游、非遗表演、光影秀等多元业态，让千年运河变身“流动的文化秀场”。四川则在“低空经济”上做足文章，乐山大佛—峨眉山低空旅游航线于4月25日首飞，20分钟“空中走廊”串联两大世界遗产，搭配10条低空航线及六大主题游、730余场文旅活动，邀请游客“云端俯瞰天府之国”。

　　工业遗产活化与乡村游成为了一个新热点。湖北宜都将废弃老厂房改造为“三线文化展览馆”，红砖墙、老设备与生态农业融合，形成“农业+文旅+教育”综合体，游客既能亲近自然，也能通过沉浸式体验感受三线建设时期的奋斗故事。陕西华山引入“爬山神器”外骨骼助力装备，升级长空栈道安全设施，为登山爱好者提供更舒适的体验；河北石家庄龙泉古镇打造“戏剧幻城”，夜间实景剧《苏东坡》等历史题材演出点亮夜游经济，让游客在灯火璀璨中感受沉浸式文化冲击。

　　其中，低空旅游从“小众”迈向“大众”或成为一个新亮点：据统计，全国已有60余个城市推出直升机观光、热气球、滑翔伞等项目，其中贵州黔东南州通过“景景串飞”串联西江千户苗寨、加榜梯田等景点，形成空中交通网络；三亚低空旅游接待量同比增长112%，衍生出航空培训、飞行主题民宿等业态。预计“五一”期间，低空旅游订单量将同比增长80%，成为文旅消费新增长点。

　　此外，AI、无人机、智能穿戴设备深度融入旅游体验。古北水镇推出智能机器狗互动、400架无人机星空大秀，游客可与“李白”对饮、夜登长城；亳州芍花节引入无人机交通疏导、AI艺术创作大赛，游客通过AI生成芍药主题画作。智慧旅游设施方面，5G网络覆盖90%以上4A级景区，AR导览、VR体验舱成为标配，携程数据显示，“五一”智能景区预订量同比增长120%。

　　出入境客流预计日均215万人次，口岸保障高效畅通

　　据国家移民管理局4月28日的预测数据显示，今年“五一”假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较2024年同期增长27%，高峰集中在5月1日和5日。上海浦东（日均10.1万）、广州白云（5万）等大型国际机场客流稳步回升，毗邻港澳陆路口岸热度高涨——深圳罗湖、福田口岸日均预计达25万、22万人次，珠海拱北口岸日均客流或达37万，港澳与内地“双向奔赴”成假日常态。

　　为保障通关顺畅，国家移民管理局部署全国边检机关加强客流监测，确保中国公民通关排队不超过30分钟，并与口岸部门协同应对极端天气等突发情况。同时提醒游客提前检查证件有效性，关注口岸实时动态，遇困难可拨打12367服务热线。

　　入境游方面，中国旅游研究院数据显示，“五一”入境游订单量同比增长173%，东南亚、中亚等近程市场恢复至疫情前水平，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地热度攀升。出境游则呈现“长线化”趋势，冰岛、摩洛哥等小众国家预订量翻倍，日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等“场景化服务”备受青睐。

　　（资料来源：央视新闻、新华社）