浙里夏日焕新篇

　　2025暑期文旅消费季启幕

　　千万优惠引燃全民出游潮

　　◎ 记者 刘青　供图 浙江省文化广电和旅游厅

　　7月12日，浙江东阳的盛夏午后洋溢着热烈的气息，“缤纷夏日 浙里好玩”2025浙江省暑期文化和旅游消费季启动仪式在此拉开帷幕。浙江文旅政企代表齐聚一堂，共同见证这场涵盖“十大场景、百家优惠、千场活动、万家消费、千万优惠”的文旅盛宴启幕。浙江省人民政府副省长胡伟，中共金华市市委书记朱重烈，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜，浙江省委宣传部副部长、省电影局局长范庆瑜，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳，浙江省商务厅二级巡视员姚国善，全省各设区市文化广电和旅游局领导及相关处室负责人，部分县（市、区）文化广电和旅游局负责人，省级行业协会负责人，金华市各县（市、区）文化广电旅游局负责人，东阳市文广旅体局、相关部门及镇街领导，以及相关合作银行、OTA平台、中石化、银联、华数集团代表及媒体代表、游客代表参加活动。

　　作为文旅消费的 “重头戏”，这场持续近两个月的消费季，正以创新姿态推动浙江文旅产业向高质量发展迈进，为经济稳进提质注入鲜活动能。

　　从“流量”到“留量”的浙江文旅之道

　　“当《我的大观园》让青春越剧破圈，当‘文艺赋美’盲盒音乐会在西子廊桥奏响，当‘黑神话·悟空’艺术展震撼人心——浙江文旅早已不止于‘玩’，更是文化传承的生动载体。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜在致辞中勾勒出一幅活力图景。他指出，演艺经济、非遗经济、夜间经济等新业态的蓬勃生长，让文旅消费既成为经济增长的“强引擎”，也成为播撒文化种子的“沃土”。

　　如何让这份活力惠及更多人？陈广胜提出三点承诺：以“创新融合”丰富产品供给，紧盯消费新趋势；以“惠民利民”释放政策红利，用诚意打动游客；以“安心服务”优化消费环境，让“安心消费在浙里”成为金字招牌。这“三篇文章”，道出了浙江文旅从“流量吸引”到“留量沉淀”的深层追求。

　　十大场景+千场活动，解锁暑期文旅新玩法

　　“无场景，不文旅”成为本次消费季的核心逻辑。活动现场发布的“十大主题文旅消费场景”，如同打开浙江暑期的“盲盒”，每一款都藏着惊喜。

　　在杭州西湖区的云栖小镇，“智慧城市&空天探索基地”从7月12日持续至8月31日，以城市大脑与空天产业为核心，为青少年打造科创实践标杆；嘉兴的“起飞吧！少年”无人机科普活动，让孩子们在编程体验与表演中触摸科技魅力；金华东阳的“科普世界”则通过科学实验室与魔幻剧场，让亲子家庭沉浸式感受科学乐趣。

　　除了科技主题，海边度假、户外露营、夏夜集市等场景同样精彩纷呈。从舟山的沙滩篝火晚会到丽水的星空露营节，从宁波老外滩的非遗市集到温州南塘街的夏夜音乐会，全省各地将上演“千场活动”，覆盖不同年龄层与消费偏好，真正实现“总有一款适合你”。

　　活动中，东阳市2025年“畅游东阳”暑期文旅政策夏季文旅消费活动随之发布。记者了解到，东阳市在暑假期间针对全国大学生群体，推出票根优惠政策。游客只需通过学信网认证并在购票平台进行提前预约，凭车票即可在三天内享受横店影视城下属多个景区免门票游玩。不少景区实行学生单人票价免费、免首道门票等不同优惠，部分热门景区还相应推出了5折门票优惠。此外，面向全体游客，横店影视城还推出了“暑期大放价”活动，此次优惠活动将一直持续至8月31日。

　　千万优惠“组合拳”，让文旅消费更亲民

　　“3053.8万元消费券、100余个景区学生优惠、123项住宿餐饮折扣……”启动仪式上公布的惠民清单，让游客感受到实实在在的诚意。

　　全省联动的“千万优惠”中，学生群体成为重点惠及对象。东阳横店影视城推出“车票换门票”政策：全国大学生凭学信网认证与车票，可在三天内免费畅游多个景区；部分热门景区实行“免首道门票”或5折优惠，优惠持续至8月31日。

　　金融与企业力量的加入更添助力。中国银联浙江分公司推出云闪付消费券包与景区满减；华数集团的“诗画浙江文旅惠民卡”覆盖120余家景区，总价值超1.2万元；中石化则为自驾游客提供加油礼包与路线推荐，让旅途更省心。

　　此外，美团“夏日趣玩季”可抽门票免单，携程投入5亿元折扣覆盖“住行游娱”全链路，飞猪聚焦亲子家庭推出创新玩法。从线上到线下，一张“惠民网”正全面铺开。

　　百条研学线路+文体融合，激活暑期亲子市场

　　针对火热的亲子游需求，消费季特别发布“百条亲子研学线路”，涵盖科技探索、人文传承、自然生态三大主题。在嘉兴图书馆，第七届积木教育机器人普及赛将培养孩子的科学素养；在义乌文化广场剧院，《科学魔术气球泡泡互动秀》通过魔术与实验的结合，让亲子互动充满趣味。

　　而“浙BA”联赛的登场，更让文体旅融合擦出火花。这场集竞技激情、地域文化与休闲体验于一体的赛事，成为暑期“现象级”活动，印证了浙江文旅“跨界创新”的无限可能。“浙BA”以创新融合的澎湃活力点燃全网热情，相关话题阅读量迅速攀升，成为今夏最受瞩目的文体旅盛事之一。 这场精心打造的文体旅深度融合嘉年华将竞技体育的激情、地域文化的魅力和休闲旅游的惬意交织在一起，为游客奉上独一无二的夏日体验。浙江也将以最真诚的服务、最暖心的安排、最安心的保障，诚邀各地游客共赴活力与魅力交织的盛夏之约。

　　从宣推官到游客，共绘“诗画浙江”

　　活动现场，第二批“浙江文旅宣推官”授牌仪式引发关注。@航拍丽水、@杭州钱大叔等12位网络博主接过聘书，将以镜头为笔，记录浙江文旅新玩法。此前，“浙江文旅宣推官挑战赛”已吸引1.4万创作者参与，全网曝光量超23亿，让“诗画浙江”走向更广阔的舞台。

　　从政府搭台到企业唱戏，从网红推广到全民参与，2025浙江暑期文旅消费季正以多元合力，推动文旅消费从“季节性爆发”转向“高质量可持续”。正如陈广胜所言：“我们不仅要让游客玩得开心、花得安心，更要让他们带走浙江的文化记忆。”

　　本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、金华市人民政府联合主办。