创建养生旅游融合体

　　推进江山旅游转型升级

　　■ 毛晨艳 张跃西 赵亮亮

　　江山位于浙闽赣三省交界处。江山乡村旅游产品已经具有一定的影响力。其中江郎山为世界自然遗产。廿八都、清漾村、和睦村等各具特色。总体上看，江山旅游还面临三个突出问题：一是缺乏适应游客自由行需求的文化旅游体验产品；二是养生旅游文化产品还很不丰富；三是文化产业旅游融合发展深度不足，资源优势没有得到最大限度地有效发挥。如何贯彻创新驱动战略，深化落实融合发展和全域发展理念，打造江山系列化旅游融合体，推进旅游产业转型升级，值得研究。

　　一、江山养生旅游资源丰富

　　江山养生旅游资源类型丰富，自然资源和人文资源兼备，并获多项荣誉。自然方面，奇、显、神的江郎山，秀美的湖泊，苍翠的油茶树等构筑了锦绣江山丰富的自然景观资源主体；人文方面，和睦彩陶、清漾毛氏文化村、婺剧、江南毛氏文化旅游节等特色建筑和精彩纷呈的民间节庆活动，组成了江山深厚的人文旅游资源。江山是全国首批绿色小城镇之一。2010年江山境内的江郎山以“中国丹霞”代表之一荣获世界自然遗产桂冠。2015年10月江山以其优良的生态环境荣膺“全球绿色城市”称号。

　　二、江山养生旅游融合体设计

　　设计原则：基于江山旅游资源的优势，养生旅游发展要遵循“保护第一，以发展促保护”的总体思想，努力使得经济效益、社会效益、生态效益最优化；要注重景点内部观光产品、各景区之间、旅游产品等要素的相互补充，力求通过补齐短板化解突出矛盾；要抓准市场定位和需求，提供多层次性的服务内容，同时兼顾特色发展重点。

　　设计方法：针对江山市目前面临的旅游转型与发展问题，运用养生旅游、旅游融合体等理论，在现有的养生旅游基础上，设计具有江山特色的养生旅游模式，将文化、产业、旅游发展相互贯穿融合，多层次，全方位，有重点的逐步推进江山市养生旅游产业的快速发展。

　　三、旅游融合体设计方案

　　（一）江郎山旅游融合体

　　江郎山景区位于江山市西南部，占地面积53.9平方公里。它是国家级风景名胜区、AAAA级景区，同时也是浙江省首个世界自然遗产。与此同时，现代大型活动也陆续落户江郎山。如2013年江郎山·中国衢州国际旅游节在江郎山开幕，同年美国翼装飞人、世界顶级翼装飞行大师杰布·克里斯成功飞越江郎山一线天；2016年全国新年登高健身大会在江郎山启动。

　　位于江郎山麓的清漾毛氏文化村，是江南毛氏发祥地、毛泽东祖居地、江南风水第一村。景区内有浙江省最大的毛泽东像章陈列馆、清漾祖宅、毛子水故居等景点，文化底蕴深厚。依托世界自然遗产江郎山特有的丹霞地貌以及清漾村的江南毛氏文化，将文化体验、休闲健身体验与产业相结合，实现养生旅游融合体的创建，同时突破养生旅游的传统模式。具体设计如下：

　　①竹林剑瀑，养玄宗风水

　　清漾村村口林木茂盛处高悬着“剑瀑”，清泉悬空而下，在移步换景中观赏剑瀑之美。据传清漾毛氏是受益于这里独特的“风水”。在观赏学习玄宗风水之时，还可以了解历史名人文化，熏陶养生，静心平息。

　　②民俗活动，享体育赛事

　　婺剧为江山地方剧种。可在清漾村、倒影湖等处开展婺剧流动演出，推广丰富地方文化。江郎山可借助独特的山体，推出山地竞技、极限挑战等体育活动，创办中国登山大赛吸引更多的健身爱好者。同时与阿依乐庄园合作开展骑马体验、滑翔伞体验等特色体育活动。

　　③文化展馆，创特色节日

　　捆绑江郎山与清漾村景区，创办江郎—清漾旅游节，集中旅游活动时间、加强宣传力度，打造成江山旅游品牌活动。可以建立一个毛氏文化博物馆，陈列1500年历史文化遗迹、名人传记等，使毛氏文化更加具化。

　　（二）和睦村旅游融合体

　　和睦彩陶文化村是国家AAA景区，也是国内最原始、最完整的古陶制作基地之一，素有古陶“活化石”之称。村内有密集的馒头窑、彩陶坊、和睦大院等特色景点。在和睦，不仅有传承500年的制陶工艺，更有着世代传承的陶文化。窑乡的产业特色和陶文化不仅体现在屋顶的瓦片、烧水的茶壶、煮菜的碳锅等，还表现为陶器在养生方面起到的重要作用。围绕和睦的制陶工艺以及陶文化，通过制作体验、辅助养生等方式赋予陶文化新的活力与内涵，同时增加养生旅游的文化性与趣味性。相关旅游产品设计如下：

　　彩陶及其文化的衍生。开发如游客挖陶泥、做陶制品等活动，让游客在欢快的体验中感受到陶文化以及休闲养生体验旅游的魅力。可以举办“陶”文化节，烧制陶器，艺术陶器秀，陶器历史文化展等，以达到可修身养性、陶冶情操和供游客参观纪念的目的。

　　和睦大院农家乐养生模式的创建。和睦大院的居住环境独具特色，江南特色的民居风格融入现代小资悠闲的生活情调，将古典美与现代便捷完美结合。在这里，村民烧制的陶器可供游客洗漱、饮食的需要，陶器不仅增加了和睦大院农家乐的独特性，还将自然养生的理念包含其中。

　　旅游衍生产品的开发。开发旅游衍生产品来丰富养生、休闲体验，延伸产业链，提高旅游产品的附加值。如：景点系列彩陶，将江郎山、廿八都、和睦村等江山主要景点以彩陶的形式展现，供游客赏玩纪念；实用置物陶器，将江山特产猕猴桃果脯、火龙果花茶、绿牡丹茶叶等置于器内，增添附加产值；养生陶器，利用中医和养生食材研发江山特色陶器养生药膳（如：和睦炭锅白鹅），模拟绿色生活并达到养生保健的功效；同时建议开发高端定制养生陶器产品，借助旅游消费者和电商平台开拓陶产业的二次发展，让旅游与产业共同发展。

　　（三）张村乡旅游融合体

　　张村乡是浙江省级生态示范乡，全乡森林覆盖率达88.7%。以食用菌、油茶树、高山蔬菜为三大特色农业为主。张村乡最闻名的是山茶油、“江南小泰山”太阳山以及太阳名山寺。

　　围绕张村乡特有的油茶树、高山蔬菜等农业资源，结合太阳名山寺等佛教旅游资源，将美食养生体验与禅修文化体验融为一体，打造以休闲养生体验为主的张村乡养生旅游融合体。相关旅游产品设计如下：

　　禅修、美食文化融合体验。利用太阳山以及毗邻的月亮湖，开发爬山、游湖、垂钓、划船比赛等系列体育健身旅游项目，开展运动养生体验游。开发佛教养生体验游，包含进香、祈福等宗教仪式体验游，让游客参与特定的庆典仪式，增加游客的参与性。辅以张村高山特色蔬菜，用山茶油烹饪，宣扬养生理念。

　　特色养生产业的衍生。利用张村乡特色的油茶树以及山茶油产业，设计山茶油养生文化体验系列活动。如参观茶园并在当地茶农的讲解中了解山茶油功效，开展适合小团体参加的茶油籽采摘和体验茶油制作等。以口碑促进山茶油的知名度，以文化宣传带动山茶油产业发展；与当地的农家乐、寺院结合，用山茶油和高山蔬菜在养生美食上吸引游客。

　　结语

　　江山养生旅游融合体设计基于最新的旅游理论——“旅游融合体”理论，针对江山养生旅游的发展现状，结合江山当地已开发和半开发的旅游资源，跟进所设计的旅游模式，将江山市的文化、生态、经济发展相互贯穿融合，能够多层次，全方位，有重点的推进江山市养生旅游产品的快速发展。