全域旅游+大数据——

　　旅游统计改革的“天台样本”

　　全域旅游+大数据，会得出怎样一个结果？

　　在天台，人们有了惊喜的发现：

　　风景美却位置偏僻的南屏乡，用一片枫叶染红了一条南黄古道，成为网民公认的全国八大赏枫基地之一。

　　坐拥绿水青山却创收乏力的后岸村，试水“乡村休闲旅游”，实现了绿色发展的华丽转身。

　　藏身大山深处的街头镇金满坑村，凭借涂鸦摘掉了贫困帽子，使曾经杳无生机的小村庄，吸引来了成千上万的大都市游客。

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　　如今，致力于创建国家全域旅游示范区的天台县，正以全省旅游统计改革试点县为抓手，探索建立适应全域旅游发展，涵盖涉旅产业全要素，科学准确反映旅游对国民经济发展贡献的旅游统计新模式，探索形成旅游统计改革的“天台样本”。

　　“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”——

　　全域旅游，需要全视角观测

　　6年前，游客来到天台这个旅游大县，只有像国清景区、石梁景区、华顶景区这样的核心景区才有人气。弹指一挥间，天台乡村发生了大变迁，随着乡村休闲旅游的异军突起，旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变。

　　络绎不绝的游客，成为天台全域旅游魅力“爆表”的最好佐证。然而，全域旅游的大部分收入，并未进入旅游统计范畴。长期以来，旅游统计只包含景区景点、星级酒店、旅行社等旅游企业。由于乡村旅游没有门票收入，农家乐、民宿等食宿收入也被硬生生的框在原有的旅游统计范围之外。

　　此次改革，天台县迎难而上，在旅游统计的内容及范围的界定上，突破原有景点旅游模式，向全域旅游模式转变，即从门票经济向产业经济转变。

　　2015年9月，天台被确定为浙江县域旅游统计改革试点县，正式启动省级县域旅游统计改革之路。

　　旅游统计改革，需要旅游与统计两大部门紧密配合，无缝对接。天台县旅发委和天台县统计局联合联合参与旅游统计改革试点工作，成立了领导小组办公室。

　　自去年11月开始，赤城街道旅游办的小汤，与街道抽调的其他6名同事一起，组成了一支摸底调查队伍，穿梭在青山绿水间，走访了每一户农家乐、民宿、休闲农庄等等，对辖区内相关旅游要素单位开展摸底建库行动。这期间，他们一共参加了4次旅游统计业务培训。和他们一样忙碌在一线摸底调查的，全县共有近百名干部。

　　“不识庐山真面目，只缘身在此山中”——

　　转变理念，融合发展新产业

　　“泳溪招聘种田郎！”2015年6月中下旬，这个消息在微信朋友圈被频频转发。短短半个月，微友们从宁波、绍兴、温岭等地赶来寻田。北山村苍海桑田合作社推出的50亩香米田，便被省内的34名微友，以每斤5.5元的价格全部认种，认种总价达20多万元。这个隐蔽在苍山中的小乡村，离乡经商的人们，回来当起了“泥腿子”，用一粒良心米撬动了山村旅游的发展。

　　在全域旅游的时代大潮下，传统常规的统计和核算方法已难以精准反应旅游业综合贡献全貌。

　　在此次试点中，天台县大胆探索，在旅游产业界定上，该县创新性地首次提出“融合层”概念，即将全域旅游“一业融五化”带动的新型旅游业或旅游带动产业都纳入“融合层”来考虑。

　　“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥”——

　　提升品质，全面拥抱新旅游

　　“全域旅游”让天台的乡村在淬炼过后赢来新生机。然而，起初这一蓬勃发展的新兴产业却在当地的旅游报表无迹可寻。用数据量化旅游发展成效，犹如“雾里看花”，模糊不已。以至于社会上一些人对天台大力发展旅游业提出质疑：“搞旅游是不是花样？是不是政绩工程？它对于对于经济社会发展、对农民增收致富有多大的帮助？”

　　在无经验可循之下，该县旅游统计摸着石子过河，经不断的摸索、磨合，初步建立了一套游统计范围、内容的界定、报送途径等可复制的制度。不止于此，该县立足天台智慧旅游这一基础，与第三方合作，建立一套基于游客出行交通、出行消费以及景区游览等大数据的旅游统计分析系统，建立健全全域旅游数据中心，探索建立了适应全域旅游的新业态、新特点、新趋势设置评价指标和旅游服务质量评价体系。

　　历经3年时间的精心打磨，天台对旅游统计体系的探索创新已渐趋完善。严护绿水青山，做大金山银山。天台，在“举县兴旅”的发展之路上，尽享生态红利。而放眼未来，坚持与探索并重，自觉与责任同行，天台正愈发自信打造旅游统计服务升级版，保持韧劲、探索路子，为全面实施旅游统计改革作出示范。