把厚重的传统文化和年轻人的需求结合起来

　　◎厉新建（北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授）

　　关于古村落传承认识：乡村振兴涉及到很多方面内容，如产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴等，之所以把产业振兴放在乡村振兴的第一位，就是要解决两个方面问题，第一，发展农业生产之外的经济。第二，温饱问题解决之后，要考虑锦衣玉食的问题，进而就有文化的追求，有了“乡愁”。楠溪江的乡村受对外交往等方面的约束，外来文化影响比较少，因此往往保存着更本土的文化积淀和传统，而这种鲜明特色的本土的文化更具特性和禀赋。

　　从古村落振兴和复兴的角度去认识，所谓“乡愁”有两个不同的层面，一是地理层面乡愁，二是文化层面乡愁。地理层面的乡愁就是抓住乡村旅游兴起时机，把资源变资产，实践“绿水青山就是金山银山”的理念。文化层面的乡愁就是进入文化空间，注重乡村文化的挖掘、整理、呈现、转化，把文化元素解说和外化出来，文化资源变文化资产，变为度假者的精神财富，这对古村落发展文化有特别的意义。

　　关于古村落怎么复兴：在古村落文化挖掘整理过程中，会涉及到很多具体问题。像怎么把古村落文化基因解码，怎么把我们队伍建立起来，怎么找到合适的载体，怎么在用好传统解说之外也用VR技术呈现这个节奏。比如导游讲解。游客古村游除了导游讲解之外，能不能把当地一些老人或者对当地文化有研究的人组织起来，形成一支自己的文化志愿者讲解队伍，他们讲解的情感、深度和导游会不一样。再比如购买伴手礼。游客旅游后带份伴手礼只是第一步，如果他觉得“楠溪江麦饼、早香柚产品”确实不错，回去后还有可能持续购买这个产品，这才是我们要做的回头客文章。回头客不是再次到永嘉旅游的概念；重复购买永嘉伴手礼就是回头客。在古村落下一步发展过程当中，我们需在设计性突出品质、精致性突出品位、系列性突出品牌、主题性突出文化、仪式性突出意义、反差性突出吸引、融合性突出发展、数字化突出创新、沉浸式突出体验等九方面进行探索。