“精致露营”进入“文旅圈”

　　在大家都还沉浸于各地打卡旅游的时候，一种新的打卡方式正在悄然而起。“精致露营”以其与生俱来的网红体质，出现在大小互联网屏幕上，从而席卷起了年轻人追赶之风。可是一场“扎营一上午，布置一下午，累到瘫倒在帐篷里，第二天拆营一上午，下午货拉拉返程”的露营，“精致”的背后是什么呢？

　　去年户外网红活动是法式野餐，一块拼多多10元格子布就是一片小天地，套上一条花裙子就能COS爱丽丝梦游仙境。

　　但是网红总是不断的在升级，出圈需要不断的新鲜血液，于是精致露营横空出世。

　　简陋又拥挤的野餐是低配，“精致露营”才叫360度无死角拥抱大自然。

　　什么是“精致野营”？小红书上的一句话形还原现场：“为了去露营，我叫了货拉拉。”

　　精致的露营，从眼花缭乱的装备开始。

　　帐篷如房子，是挡风遮雨的庇护所，也是彰显品位的轻资产。品牌如地段，大小如户型。住在迪卡侬双层防水帐篷里只能算快捷宾馆，纯棉复古的丹麦大白熊帐篷是丛林里的五星级大城堡。

　　拼不起豪宅，拼顶帐篷还是可以的。明明看上去简陋得只剩下几块白布，偏偏价格5000起跳。原本是为了表达崇尚自然淳朴的生活方式，如今也赤裸裸的散发着“有钱任性”的壕气。

　　在精致露营的人群里，也分成两种。一种是豪华帐篷式的，恨不得把豪宅原封不动搬过来。还有一种是格调式的，不讲实用，好看就好。

　　对于第1种人群，既然追求“搬家式”露营，床上用品不能含糊，床垫、睡袋、毛毯一应俱全，防止阴天下雨帐内潮湿最好铺张驯鹿皮。

　　对于第2种人群，一盏华而不实的煤油灯则是必需品。

　　“坐垫300+，遮阳板300+，躺椅脚400+，还有地钉、挂带、防尘垫，全套至少3倍椅子钱。”

　　野餐只需要带点水果饮料，野营却要满足做饭与风景双重需求。那厨房就必须要走起了。

　　当然对于精致露营的人群而言，只有想不到，没有办不到。没有最高级，只有更高级。

　　如果站在旅游休闲的角度来看。据携程发布的《2018-2019中产家庭旅游消费意愿调查报告》显示，在年收入10万到30万元为主的中产家庭中，42%愿意将收入的10%以上用于旅游，高达97%的人表示愿意增加旅游支出。

　　从数据可以看出，在旅游这件事情上，消费不但没有降级，反而有越来越多中产阶级舍得为“情怀”付费。这也促使中国式旅游从以往“全靠导游一张嘴”的模式，逐渐转型升级为“沉浸式体验”的新阶段。

　　据小红书2020年6月发布的端午出游报告显示，对比2019年，小红书用户露营的意愿翻了近三倍。

　　以往人们对于露营的印象都停留在欧美综艺里面的“荒野求生”，但是露营进入亚洲以后，在各路人马的努力下，“Camping”前面多加了一个“Glamorous”，摇身一变成为了“Glamping（精致露营）”。

　　有需求就会有市场。

　　目前市场上的露营团一般分三类：第一类是不涉及营地建设和管理的户外组织，满员即发团；第二类是将已建成的景区或民宿二次利用，拓展出一块露营的业务；第三类则是赫荣琪的团队的做法——将整块地长租下来，改造成为适宜露营的营地。

　　在小红书上同类的“精致露营”产品中，走第三类运营模式的公司越来越多。

　　目前小红书上运营“精致露营”的团队大多在主推“两天一夜”的套餐式服务，即不需要另外购买露营装备，不需要准备繁杂的食材，拎包即可入住营地，还有配备专业摄影师负责跟拍。而这类露营在价位上通常符合轻奢的定位，以杭州周边的套餐价格为例，普遍集中于人均599元—899元的价位段。

　　2021年对于文旅业而言是充满机遇的一年，如精致露营的文旅项目也可能为旅游注入新的活力。

　　虽然资本市场尚未大规模入局露营这个小众文旅项目，但值得一提的是，露营对于经济的拉动作用十分惊人。

　　同为亚洲国家，据日本山梨大学和山梨中银咨询调查显示，日本借由《摇曳露营》这个TV动画IP，吸引了6000人前去山梨县露营旅行，累计消费总额约为8000万日元（约合人民币480万元）。这个拉动效果是山梨县平均观光消费额的2倍、接客量的3倍。

　　另据在线数据网站Statista统计，在最为成熟的美国露营市场，露营营地（含露营车用地）的市场营收在2019年达到79.2亿美元（约合人民币520亿元）。而据中国国家统计局，截至2018年末，中国露营地服务的营业收入仅有1.3亿元。显然，中国露营市场还有巨量的空间等待挖掘。

　　且不说精致露营背后的心理需求是什么，有需求必然有市场，对于文旅行业来说，如何抓住这种需求，化流量为经济就是需要思考的问题了。