侨风侨韵　温情温享

　　温州市“侨家乐”品牌打造升级

　　◎ 记者　陈其其

　　侨风侨韵、温情温享。10月25日下午，温州市“侨家乐”品牌推介活动在温州广播电视中心举行，开展全矩阵的宣传推广活动，进一步扩大“侨家乐”品牌的知名度、美誉度和影响力，让更多人了解“侨家乐”、体验“侨家乐”、推广“侨家乐”，持续构筑文旅消费新高地，助力温州打响“诗画山水 温润之州”文旅品牌,加快打造国际化休闲度假旅游城市，加快推进国家文化和旅游消费试点城市建设。

　　本次“侨家乐”品牌推介活动由温州市文化广电旅游局主办、温州市旅游联合会协办。中共温州市委常委、宣传部长胡剑谨，温州市文化广电旅游局党组书记、局长朱云华，浙江旅游民宿产业联合会会长金斌坚等领导、嘉宾，以及来自旅游行业主管部门、旅游行业协会、重点在线旅游平台的负责人等参加活动。

　　温州市委常委、宣传部部长胡剑谨在致辞中表示，希望通过“侨家乐”，绘就美丽乡村幸福画卷。不论是山海平原，还是乡村近郊，“侨家乐”带动一大批有情怀、懂管理、善经营的“绿领”人才，通过“微改造、精提升”，向美丽乡村输入生活美学、非遗体验、文化艺术、价值追求等，激活了乡村生活的“一池春水”。展现未来乡村振兴的美好前景、内外互动发展的独特风景和人民美好生活的生动场景。希望通过“侨家乐”，加速文旅深度融合发展。“侨家乐”是自然生态和侨乡优势充分结合的产物，是国际文化与中国乡村文化碰撞的文旅融合新产品。通过文化赋能，培育打造一大批具有瓯越侨韵、异域风情、慢城乡愁特色，可住宿、可餐饮、可休闲、可娱乐、可购物的主客共享“侨家乐”民宿，在乡野田园、特色小镇、商业街区、传统村落、未来乡村等区域空间，如“星星之火”燎原拓展。通过“场景化、沉浸式”体验服务，吸引越来越多的游客，在品质化、多元化、情景化的消费“场景”中，感受“乡愁、绿色、时尚、艺术、年轻”的味道。希望通过“侨家乐”，实现共同富裕温州先行。 一年多来，温州试点先行、大胆探索，在文成、瓯海、瑞安、平阳等地全力推进、抓好典型，精心培育了一大批“侨家乐”示范样板，构建起“民宿+”兴旅增效、助农增收的产业链。乡村旅游已经成为广大市民旅游消费首选，今年前三季度，全市接待乡村旅游游客5637万人次，同比增长82.5%；乡村旅游经营总收入47.2亿元，同比增长89%。

　　本次“侨家乐”品牌推介活动设置了“侨家乐”品牌主题发布、主题推介等环节。

　　如何统一区域标准，对“侨家乐”民宿进行规范化、品质化、品牌化管理，是“侨家乐”品牌培育发展中的一大课题。为此，市文化广电旅游局牵头制定了“侨家乐”民宿标准体系。推介活动上，《温州市“侨家乐”品牌民宿标准》发布。这是温州市旅游联合会发布的第一个团体标准，也是全国首个有关侨乡特色民宿的标准，规定了“侨家乐”民宿的术语和定义、等级和标志、等级评定基本条件、总体要求、等级划分条件、申请和评定等内容。《标准》明确，“侨家乐”民宿等级分为三个级别，由低到高分别为三星级、四星级、五星级，等级标志有效期为三年，实行退出机制。

　　为进一步提高温州“侨家乐”民宿品牌的辨识度和美誉度，前期，市文化广电旅游局向社会多方征集温州市“侨家乐”品牌LOGO设计方案，经过网络评选和专家评分，最终选出“侨家乐”品牌LOGO，并在这次推介活动上正式发布。标识准确地把握了“侨风侨韵.温情温享”的主打特色，以“侨”字创作设计，通过文字的演变构成了错落有致的“房屋”图案，加入“水”和“鸟”的元素，呈现一幅青山绿水的生态画卷。

　　近年来，温州全市各地积极招引“侨家乐”品牌民宿落地。截至目前，全市已建成“侨家乐”民宿30家，引得各方游客纷至沓来。推介活动上，“侨家乐”首批30家品牌民宿名单发布，如何统一区域品牌，让“侨家乐”民宿以“集团军”作战模式取代以往的“散兵游勇”，也是“侨家乐”品牌培育发展中的一大课题。这在30家温州市“侨家乐”品牌民宿的基础上，市文化广电旅游局引导民宿经营主成立了温州市“侨家乐”品牌民宿联盟，旨在进一步把温州“侨家乐”品牌民宿打造成为具有鲜明辨识度、较高影响力的金名片。

　　推介活动上，温州市文化广电旅游局党组书记、局长朱云华为温州市“侨家乐”品牌民宿联盟授牌。随后，代表联盟发布《温州市“侨家乐”品牌民宿发展宣言》，提出要坚持“共商共建、打造标杆”，共建特色民宿品牌；坚持“互通有无、合作共享”，搭建资源共享平台；坚持“差异竞争、携手共赢”，拓宽客源互送渠道，坚持“诚信经营、放心消费”，提升品质服务水平，实现让国内外游客“一提到民宿就想到侨家乐，想到侨家乐就想到温州”。

　　“文旅融合、中西合璧”的“侨家乐”带来了不一样的风情，带来了不一样的体验。怎样做好“侨家乐”品牌民宿这篇文章？在主题推介中，水云见民宿市场总监邹京利、温州安莫商业管理有限公司董事长鲍成龙、携程集团政府合作部浙江上海总经理李贵阳、温州市旅行社行业协会会长叶宣伟，畅谈回味了在创办民宿、经营民宿、发展民宿过程中的精彩故事，让大家从各个角度深入了解了“侨家乐”的吸引力到底在哪里。

　　当前，温州市委市政府坚持牢牢抓好旅游全域化发展，坚持改革创新，注重产业融合，全力打造独具山水人文情怀的旅游城市。温州“侨家乐”这种由群众首创、政府引导、市场推动的民宿发展模式，成为文旅融合、乡村振兴、共同富裕的新引擎新样板。

　　▲嘉宾互动访谈

　　▲推介活动现场

　　▲朱云华为“侨家乐”品牌民宿联盟授牌

　　▲“侨家乐”产品展示

　　▲侨家乐土特产