关键词解读

　　2021文旅破局之旅

　　◎ 王　珏

　　在2021年，有很多的关键词，在文旅产业发展的拐点站立成风景。

　　产业联动

　　随着社会的不断发展，我国经济展现出了新的发展趋势，越来越多的经济模式不断进行创新，为各个地区的经济发展带来了勃勃生机。在新的经济形势下，思维的转变与创新成为重要的推动力。各个地区在进行产业发展的过程中，通过不同的方式进行融合从而带动整个地区的相关产业发展。在这样的话题应用过程中，将当地的文化与旅游进行有效的结合，将当地的特色文化以及特色产业与旅游进行有效的结合，让更多的游客通过旅游了解当地的文化与产业，同时，在进行旅游的环节中，实现产业与产业之间的联动机制，让游客因为IP而来，同时看到IP之外的其他特色，从而让IP更加丰满并有效带动当地经济的发展。

　　网红

　　更低的营销成本，更强的变现能力，更大的商业价值……提起“网红”，若只能想到人潮汹涌，那就太狭隘了，三个“更”是开放共享新时代网红经济的底色。而旅游目的地在固定地点或区域周期性的举办有特定的文化主题，不仅可以提高旅游目的地的知名度，还可以促进消费增长，带动旅游业及其相关产业的发展，从而改进、改善旅游目的地的软环境。

　　人工智能

　　种种迹象表明，数智化时代，人工智能不仅是城市数字化转型的硬核科技，也是文旅融合的重要支撑。如今，AI触角正向文旅产业更多领域伸展，深度应用场景多点开花。

　　Z世代

　　随着Z世代逐渐迈入社会和职场，他们的收入水平逐步提高，消费水平相应提升，带起了新的消费风向。不容置疑，随着Z世代的成长，他们必将逐渐成为未来中国新经济，新消费，新文化的主导力量。

　　红色旅游

　　而从长期因素来看，红色旅游经过近几年的发展，产业化水平不断提升，逐步形成细分市场的基础。在新科技赋能红色旅游产品创新的同时，年轻游客群体的文化自信心空前提升，成为推动红色旅游快速发展的双动力。

　　特色小镇

　　特色小镇，着眼于生态环境的美丽中国和人民群众的美好生活，是一项典型的美学治理举措。这样的美学治理在近些年各地特色小镇的建设中频频可见。以产业、文化、旅游“三位一体”和创意人群聚集，激发了人之主体性的时代美学和崇高美学精神，体现了“美好生活”的时代意涵和中国价值。

　　博物馆文创

　　博物馆文创虽然只是文物的衍生品，但是正是这些衍生品，让那些曾在时光中冷却的文物重新有了鲜活的表情，也给博物馆的经营与发展，带来了新的思维方式。文创的不仅仅是产品，更是空间与方式。

　　社交酒店

　　近几年来，年轻人的消费能力不断的在提高，他们也不断提出了新的消费需求。这种需求往往产生于时代的变化与发展。随着互联网时代高速与高效的生活方式，让他们的生活日常变得“高人际”却“低陪伴”。再结合这一代年轻人“独生”的成长背景与“独立”的成长教育，对生活方式的希冀无疑将成为酒店业新的经济增长点，社交型酒店应运而生。

　　非遗

　　对于新消费格局影响下中国非遗产业的发展来说，捕捉瞬息万变的市场讯息，准确把握非遗市场及产业实践领域的新变化、新态势，是实现进一步分析研判的基础。

　　夜经济

　　在国家宏观经济政策和需求侧改革的引导下，各地积极推动夜间经济和文化旅游消费蓬勃发展，有效激发了文化旅游市场活力、促进了文旅产业与相关产业的深度融合，为新冠肺炎疫情常态防控条件下文旅市场复苏拓展了新增量。但同时，与文旅融合的开发一样，夜间经济要充分给融合当地特色，真正实现夜经济的可持续发展，如此，夜经济才能从时间产业变成聚合型产业。

　　元宇宙

　　理想中的元宇宙场景离当下还很远，透过屏幕或者眼镜的视觉，在虚拟世界游戏里买个土地建个房子，在几十年前的模拟经营类游戏中就已经出现。如果要真的实现真实世界与虚拟世界的高度融合，还需要有很多科技的鸿沟需要跨越。未来不仅是沉浸式演出产品的升级迭代，景区通过智慧管理实现客流监控系统、景区内无人驾驶等服务体验可能都是元宇宙概念的重要体现。但在目前疫情防控常态化下，文旅企业面临的处境普遍艰难，对于景区而言，更重要的是在站稳脚跟的基础上谋划创新。

　　在2021年，疫情逐渐成为一种常态，文旅产业转型从2020年的猝不及防，逐渐趋向于沉淀并且在出发。在这一年的关键词里，我们可以看到文旅产业与时代发展联系更加紧密。一方面是互联网以及科技的大环境，另一方面是疫情下的实际情况。

　　互联网、科技的无边界与疫情的空间限定，让文化产业在获取流量的同时，在空间布局以及内容提升中做出了大量努力。

　　在空间上的内卷式升级，以及流量的向外拓展，让文旅产业在静态与动态的结合发展中，寻找到一种新的平衡：即越来越深化的沉浸式体验和日趋于创新的旅游文创商品。

　　但是无论是哪一个关键词，无一不是围绕着文旅产业的转型升级，而所有的转型升级都是因为时代的改革与变迁。都说2021年是机遇与挑战的一年，但其实每一个时代都是机遇挑战共存的，而我们所能做的便是认真的面对每一次的挑战，积极的抓住每一次机遇。产业是如此，人生也是如此。

　　2022年，让我们不负时代，不负初心，砥砺前行。