年关营销“加码”　　新年氛围“预热”

　　2022温州文旅市场节前营销精彩不断

　　◎ 记者 林献雄

　　2022年春节临近，温州市文广旅系统2021年度工作成果捷报频传：温州市文化广电旅游局获评全国文化和旅游系统先进集体、“易游温州”一键通智慧服务案例入选国家文旅部“智慧旅游典型案例”、五马历史文化街区获评首批国家级旅游休闲街区等。与此同时，为迎接虎年新春的到来，温州文旅市场营销也高歌猛进，精彩不断。一系列主题鲜明，服务惠民，内容精彩的文旅营销推广活动，为2022年关文旅市场营销“加码”，为即将到来的春节氛围“预热”，温州文旅这一迎新“营销组合拳”为游客带来新鲜体验和丰富选择，给市民送出的是一份满满的获得感和幸福感。

　　《青春环游记3》

　　春游家族走进温州

　　“鸿儒商贾行天下，青山瓯水灼古今。”元旦前，应温州市文化广电旅游局邀请，浙江卫视《青春环游记3》春游家族来到了“海上丝绸之路”的重要节点——温州。家族成员贾玲、宋小宝、杨迪、范丞丞、汪苏泷等纷纷化身商人展开温州之旅，领略一种诗画山水的别样风采，笑谈一场传奇跌宕的商海人生。

　　节目中，春游家族的成员们走进乐清铁定溜溜乐园和永嘉丽水古街，体验有趣的村庄有趣的虎溜溜，感受醉美楠溪江的古街新韵。铁定溜溜是乡村振兴的示范点，也是温州市级文化和旅游消费集聚区。这里有全亚洲最长的虎溜溜滑道，1620米无动力过山车，盘旋而下，超级刺激。范丞丞和春游家族在虎溜溜真的玩嗨了，之后春游家族集体入住铁定溜溜溜慢·方舍民宿。现场“铁定溜溜”乐园总厨还为春游家族带来地道正宗的温州菜，包括温州海鲜和铁皮石斛美食，确实美景和美食均不可辜负。

　　另一站，春游家族来到集商业和民俗于一体的丽水古街，感受温州的文化特色和风土人情。温州特色小吃、旅游伴手礼永嘉麦饼诱人的香气让他们胃口大开，精致的瓯绣又让春游家族爱不释手。在楠溪江最大的私家书院琴山书院（永嘉学堂）内，当地父老乡亲和春游家族坐在一起，畅聊温州话特点、温州非遗产品、温州人文化基因、永嘉学派思想等等。

　　《青春环游记3》浙江卫视播出后，陆续在腾讯视频、爱奇艺等平台热播，这对温州文旅是一次轻松且有力的“迎新”宣传。

　　温州度假盲盒

　　火爆开售

　　“嗨玩温州48小时，只需要一个盲盒。” 1月10日-12日，全省首发温州度假盲盒在线上开售，经过新媒体、公众号、OTA平台推送及消费者热情转发曝光，活动总曝光量在1000万人次以上，每个时间段的盲盒都是在较短的时间内一抢而光，为今年节前温州旅游市场预热和激活了一把。本次盲盒活动的火爆也为今年春节温州文旅市场营销提供了“能量”，进一步助推温州国家文化和旅游消费试点城市建设。

　　近年来，温州各地文旅部门利用资源，精心谋划，打造了一批网红景点打卡地，包括瓯江山体灯光秀、塘河夜画、铁定溜溜、山根音乐小村、永嘉书院等，这些市民和游客喜欢体验的时尚文旅新产品，推动温州文旅消费，大大丰富了温州国家文化和旅游消费试点城市的内涵。本次将盲盒与文旅营销相结合，以“48小时”为IP、“盲盒”为营销手段，开辟文旅度假盲盒新赛道。

　　同程旅行销售平台产品数据分析显示，此次活动最美民宿（高品质酒店）+，特色体验点+，新晋景点+等组合产品受到热捧，“住威斯汀+看塘河夜画+品百县千碗”“住迷途水迹+游山根网红打卡地+逛温州海洋馆”“住万豪酒店+游欧江夜游”“住慢方舍民宿+游铁定溜溜”“住松月民宿+游永嘉书院”“住温德姆酒店+游渔寮景区”等组合旅游产品最受消费者欢迎。活动还看到温州旅游客群的变化，成功带动了一批“温州人游温州”“浙江人游温州”“在温州过大年”，借文旅盲盒的新玩法也打开温州市本地游、周边游的新路子，满足群众品质化和多样性文旅消费需求。

　　百度“温州城市名片”

　　加推文旅新内容

　　“温州文旅，百度营销。”1月初，为迎接农历新年的到来，给市民和游客提供更多的旅游资讯和体验产品，百度“温州城市名片”平台加推上线了系列专题内容：一是推出新版的线路专题，包括“温州十大山水诗线路”“温州十二条乡村旅游线路”；上线百县千碗瓯味美食专题，共上线了“百县千碗”温州十大名热菜、十大名冷盘、十大名小吃、十大名点等；推介温州特色伴手礼，在平台开辟专栏，对旅游工艺品、旅游食品、文创纪念品三大类共37个温州旅游伴手礼产品进行图文推介。

　　“温州城市名片”是温州市文化广电旅游局联合百度精心打造的内容丰富、功能齐全的“搜索引擎主动推广平台”。在百度搜索引擎的对话框中输入“温州”“温州旅游”等关键词搜索，就会看到“温州市文化广电旅游局”的定制页面，包括爱美景、爱美食、爱旅行、侨家乐等专题栏目。看到占据电脑屏幕1/2的温州文旅形象的宣传大片，耳边响起《最美在温州》的优美歌曲伴奏，在此可以沉浸式地欣赏温州美景，并将温州的“吃、住、行、游、购、娱”等文旅资讯“一键”收入囊中。

　　据了解，每年有超过300万人次会通过百度搜索“温州”“温州旅游”“温州文化”“温州文旅”等关键词。这次在百度“温州城市名片”加推这些温州文旅体验新内容，将主动推介温州文旅新产品，展示温州城市新形象，让全国更多的网民和游客感受到温州的文化底蕴和旅游魅力。

　　“宋韵塘河迎虎年”

　　开展直播

　　“醉里挑灯看南戏，梦回南宋迎虎年。”1月21日至23日，在温州市区南塘河畔，举办了一场名为“宋韵塘河迎虎年”的活动，这也是鹿城瓯海两地联动，在虎年来临之际为市民送出的视觉盛宴。

　　活动旨在深入实施宋韵瓯风传世工程，挖掘展现温瑞塘河宋韵文化魅力，营造今年春节良好气氛。以印象南塘、温瑞塘河、青灯石刻艺术博物馆等为主场地，举办“南塘人家”“水上集市”“水上南戏”“塘河雅趣”等四大主题活动。具体通过打卡温瑞塘河影像征集展、宋韵塘河视频直播等线上互动，进一步打造具有浙江特色的标志性宋韵文化和文旅融合品牌。

　　期间，“南塘人家”主题活动选择在市区印象南塘景区和白鹿洲公园中举办“美食节”，以宋韵文化赋能小吃美食一条街，鹿城十碗、瓯海十碗等特色项目同台亮相。“水上集市”人气火爆，四艘以古乐、古琴、古词为主题布置的船只和八艘载有鹿城、瓯海特色年货的船只，沿河表演欢乐吉祥的民间鼓乐，向沿岸居民送出2022张“福”字，还有瓯柑、熏鸡、鸭舌、酱油肉等独具温州地方特色的年货靠岸售卖。“水上南戏”活动同样精彩，中国戏剧“梅花奖”得主、瓯剧院副院长方汝领衔南戏艺人以及本土表演艺术家同台献艺，为市民带来“塘河上的宋韵南戏”。青灯石刻艺术博物馆还举办手工灯笼制作、博物馆复古露营生活等年味主题的亲子互动活动等，打造沿塘河生活旅游的“雅趣”样板。

　　“选在温州过大年”

　　活动线路纷纷亮相

　　“看瓯越山水，住瓯地美宿，品瓯味美食。”在当前疫情防控常态化的背景下，市民选择在本地过大年已是不二选择。为此，节前温州市文化广电旅游局精心策划推出2022温州主题旅游线路“导游宝典”，重点面向市民推荐“2022版乡村旅游线路”以及“选在温州过大年”专题旅游线路，为市民春节旅游提供导游和索引，让市民在家门口感受美丽乡情，悠享过年时尚打卡地，体验旅游带来的生活美好和幸福感。

　　在本次温州市局推荐的2022温州乡村旅游线路中，对乐清铁定溜溜、洞头七彩渔村等网红打卡地；苍南霞关镇、平阳鸣山村等A级景区村（镇）；瑞安曹村、瓯海北林垟等田园综合体；文成大月湾、龙湾东篱下等生态休闲农庄；永嘉屿北古村、泰顺徐岙底等古村落；瑞安木活字印刷展示馆、龙湾钟秀园等非遗体验点；文成侨家乐、瓯海迷途水迹等乡村美宿；鹿城七都、龙湾瑶溪等都市田园；雁荡山石斛宴、洞头星光晚餐等瓯味美食，均做了重点推荐。

　　同时，温州文旅还发布“春节活动惠民礼包”和“选在温州过大年旅游线路”。市文广旅局携各文化场馆、各县（市、区）文旅部门，奉上500余项丰富多彩的线上线下新春文旅活动，为市民和游客春节出游体验提供多样和精准选择。