宁海从全域旅游示范区向共同富裕示范区转变

　　“徐霞客开游节20届 +全域旅游实践”

　　带火了浙江宁波一座小县城

　　◎ 撰文/陈 冲　蒋 攀　邵颖玢　供图/宁海县委宣传部

　　5月19日即将到来，第二十一届徐霞客开游节以“美好中国，幸福旅程！天下旅游，宁海开游！奔赴山海，喜迎亚运！”为主题，设置了“霞客开篇”“全域开游”“文旅开市”“惠民开享”“火热开赛”共五大板块活动。

　　为弘扬霞客文化，今年开游节特别设置了包括开幕式等3项活动在内的“霞客开篇”板块。其中，开幕式将举行开游大典及“奔赴山海”大巡游，重现徐霞客“自宁海出西门”寻访祖国大好河山的情景。寻访中国当代徐霞客系列活动，除了揭晓第十届“中国当代徐霞客”外，还将发布“跟随霞客足迹·走遍大好河山”运动公益计划。

　　过去一年，宁海旅游频频出圈，霸占多个社交平台热榜。雁苍山旁“小羊皮洞瀑布”的古装大片攀上抖音热搜，一市虎头岩风车营地节日期间一席难求，畅享冰雪之趣的第一尖雪山欢乐谷让游客过足雪瘾，“赏花+露营”让强蛟镇骆家坑乡村旅游终年人流不绝。

　　这是宁海全域旅游实践结果，打破了旧有的旅游空间格局。目前，宁海全县共建成全国乡村旅游重点村3个、省级景区镇18个、景区村222个；民宿产业集聚区9个，乡村旅游集聚区6个。宁海，全域景区呼之欲出。在全域旅游引领建设下，宁海旅游的发展方式由封闭自循环向“旅游+”融合发展方式转变，由“门票经济”向“产业经济”转变，由“景点旺”向“村村旺”转变，从全域旅游示范区向共同富裕示范区转变。

　　“一个节庆活动”

　　在宁海开启天下旅游

　　改革开放初期曾经流行一句话——无农不稳、无工不富、无商不活、无旅不旺。宁海这座城市，始终有个旅游梦。

　　早在上世纪八十年代，宁海民间就有声音，要以《徐霞客游记》宁海开篇为载体，开发旅游业。宁海县委县政府审时度势，决定创办一个节庆活动，提升宁海旅游的知名度。

　　2002年5月19日，宁海借《徐霞客游记》开篇语举办首届宁海徐霞客开游节，至今已连续举办二十届。

　　开游节不仅是一场节庆盛宴，也是文旅搭台、产业唱戏，推动宁海文旅产业高质量发展的一个重要平台。每届开游节，宁海都会抛出橄榄枝大力招引旅游产业项目，南宋文化乐园、强蛟岛休闲度假等项目均在开游节上完成招商签约，宁海旅游的版图不断扩大。

　　宁海以开游节为契机，坚持“以文兴旅、以旅促文”，推进文化和旅游深度融合发展。节庆活动数量之多、内涵之丰富、品质之高，在全国县级城市中屈指可数。众多节庆年均可为宁海带来游客800万人次以上，带动消费约80亿元。

　　比如，“一镇一节、一乡一品”工程，在宁海全县打造了前童行会、胡陈桃花节、岔路葛洪文化节等50余个特色节庆，形成了“春赏花、夏品果、秋运动、冬养生”，“东美食、南民俗、西温泉、北滨海”的品牌节庆体系。

　　文旅复苏，“人山人海”回来了。以“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”为核心，宁海各大节庆正在快速升温，让每一位游客都能乘兴而来、尽兴而归。

　　“一场体育赛事”

　　引流让旅游产业扬新帆

　　今年正值亚运年，为了迎接亚运盛会，本届开游节还将举办一系列高规格体育赛事。中国四大品牌赛事之一的环中国自行车业余赛宁海站比赛、全国青少年系列赛最高级别赛事之一的全国青少年U系列英式7人制橄榄球系列积分赛等都将在开游节期间举行。

　　今年4月，宁海越野挑战赛正式成为环勃朗峰超级越野赛世界系列赛全球35场赛事中的一站，国内精英越野选手乃至路跑高手悉数到场，高规格的比赛吸引了数万名游客到访宁海，赛事期间，分布在宁海城区以及越野赛沿线的部分酒店、民宿，一房难求。

　　作为宁海城区酒店，喜来登早在一个多月前就接到了参赛者和游客的房间预订单，酒店322间客房在赛事前全部满房。“相比今年3月，4月份的入住率提升较为明显，提升幅度在10%左右。”宁海喜来登酒店总经理刘锶旺表示，“从前台了解到，不少客人在参加完周末的越野赛之后，相当一部分客人有计划继续在我们这里多住一两晚。”为了迎合参赛选手、外籍游客的口味，酒店还特地调整了餐饮供应，充分照顾入住客户的用餐习惯和食材搭配。“比赛期间，我们的自助晚餐基本都处于满座状态。”刘锶旺说。

　　“‘越野跑’没举办之前，村里很冷清，除了当地人，很少有外面人进来。可这个活动举办后，来村里旅游的人慢慢地多了起来，这两天，我的农家乐接待了不少来参赛的跑友。”在岔路镇天河村，村民娄启余指着摆在走廊里的几张桌椅，激动地说给记者听。精彩的越野比赛促进了当地吃、住、行、游等各方面的消费升级，以天河村为例，村庄在白溪沿线，打造了景观节点20余个，发展民宿近60家，去年接待游客近2万人次，当地村民收入也得到显著提升。

　　一场是国内顶尖跑友云集的殿堂级越野赛，还有一场是众多精英钓手角逐的海上竞技垂钓赛。4月15、16日，接连两场高端赛事的举办，让本地的酒店、民宿、饭店、特产小店等迎来一波旅游消费“热潮”，促进了当地旅游经济全面复苏。

　　强蛟镇是此次海钓精英赛的举办地，这几天，镇区的多家民宿成为住宿“香饽饽”。俞巧莉是静程海舍民宿的负责人，她说，海钓大赛的举办，让她的民宿出现在不少游客的朋友圈里，增加了不少后续订单，“我们房间预订量还是不错的，接下来的几个周末我们已经预定满了，很多住客都是慕名而来。”

　　据介绍，随着近年来休闲运动和户外旅游的兴起，有着“海上高尔夫”之称的海钓产业发展迅速，来强蛟滨海小镇旅游并进行海钓的钓友也越来越多。今年的比赛也以“体育+旅游+休闲”的形式，助力提升宁海湾旅游的知名度和影响力，进一步促进民宿、餐饮、度假、休闲等旅游产业发展，为当地群众带来经济红利。胡芸潇在强蛟镇经营了一家餐饮店，平常的营业额保持在每天三万元左右。海钓节的举办，让营业额翻一番的目标轻松实现了，“生意挺好的，我们翻台都来不及。”

　　因体育赛事纷至沓来的“访问量”，极大地推动宁海文旅产业发展，其中住宿成为最大赢家，按照数据估算，宁海各大酒店在近段时间迎来今年的首个住宿小高峰。“赛事期间，金海等高星级酒店基本上是满房状态，同时一些经济型酒店也达到满房。宁海县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍。

　　体育搭台，引来游客，点燃了宁海旅游经济复苏的“引擎”。观赛之余，众多游客流连我县各大商圈、景点，拉动餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面的经济效益，有效提高了宁海的知名度、曝光度。

　　“一座小型县城”

　　通过微改精提打造全域景区城

　　今年2月，浙江省文化和旅游厅公布了2022年浙江省4A级以上景区城名单，认定宁海县城区等3家单位为省5A级景区城。宁海成为宁波市首个获此殊荣的城区。

　　浙江省一共有6个5A级景区城，宁海没有名山大川，也没有声名在外的文化古迹，何以得到这份荣誉？答案在于宁海山水秀美、文化深厚的天然基因，在于景城共建、主客共享的发展逻辑，在于全域打造、全民富裕的目标定位。

　　2020年，宁海获评省4A级景区城。此后，便以5A级景区城为目标，按照“景城共建，主客共享”理念，高品质打造宜居宜业宜游的“山海和美城、浙东大花园”。

　　如今，从南至北放眼宁海城区，“三山两岸”绘就城南崭新图景，天明湖畔绿林碧水成为新城颜值担当，眠牛山樱花公园落英缤纷，汶溪翠谷以“产业+”“艺术+”串联沿线村庄联同发展。“山海和美城”跃然眼前。

　　城区蝶变只是宁海打造全域景区的一个缩影，站在这片生态沃土之上，宁海始终坚持“生态立县”，积极探索“两山”转化新路径，以旅游业“微改造、精提升”、文旅融合、文旅富县等为抓手，开展全域“大景区”创建，打造形成各美其美、错位发展的全域旅游发展新格局。

　　“建设景区城不一定要大拆大建，也可以是恰如其分的融合，我们用‘微改造、精提升’点缀城市框架，让全域图景交相辉映。”谈及打造5A级景区城的诀窍，宁海县文旅局相关负责人表示。

　　“微改精提”是宁海建设景区城的一支妙笔，这支笔不仅描绘了城区“面子上的颜值”，还重点着墨“底子里的文化”。

　　“微改精提”可大也可小，外环东路东侧的机动车隔离带，以宁海十里红妆为主题，以杠箱为形，镂刻着送亲的场面，绿化带里满满当当放着“多肉植物嫁妆”。这条充满宁海元素和设计巧思的隔离带，活化利用了宁海红妆文化，引得行人频频驻足打卡。

　　“保持旅游产品的文化含量，一直是宁海旅游‘微改精提’的画龙点睛之笔。”宁海县文旅局相关负责人介绍说，这些富含宁海元素的景观小品和“城市家具”，出现在城区的金边银角、街巷的腾退空间，还有见缝插针打造的口袋公园、休憩驿站，扮靓了景区城风貌。截至去年，全县共有447个“微改造、精提升”项目竣工，“绣花功夫”绘就了景区城的高颜值。