湖州全域及潞村何以成为“世界乡村旅游之源”？

　　《世界乡旅之源学术研究报告》首次对外发布

　　◎ 记者　陈　冲

　　首创“旅游”二字的是湖州人。南朝梁的开国功臣沈约在《悲哉行》中写道：旅游媚年春，年春媚游人。这是“旅游”二字可查的最早记录。5月26日，以“共享共赢‘世界乡旅之源’，共建共富‘绿色乡村世界’”为主题的乡村旅游助力共同富裕暨世界乡旅之源学术研讨会在湖州吴兴区八里店镇潞村的世界乡村旅游小镇乡旅学堂（双源馆）内举行，与会各地专家学者积极探索乡村旅游助力绿色共富的途径和“世界乡村旅游之源”建言献策。

　　（一）

　　在当天研讨会上，《世界乡旅之源学术研究报告》首次对外发布，该《报告》提出，古代的湖州创造了“四个之最”：诞生了最早的世界乡村旅游目的地——夏杼避它城；湖州人最早创造了“旅游”这个名词；湖州是乡旅诗歌词文创作作品最多的城市；潞村慎氏家族最早系统性研究“世界乡村旅游”理论体系。现代的湖州打造了“六个第一”：坐落在世界乡村旅游小镇——中国湖州潞村的浙江乡村旅游院是第一个系统化出版乡村旅游丛书的研究机构；湖州市是第一个以法律手段保障乡村旅游发展的城市；湖州市是第一个制定乡村旅游集聚区标准并体系化发展乡村旅游的城市；坐落在湖州的乡旅学堂是全球第一个系统化、规范化、国际化的世界乡村旅游教育培训学校；世界乡村旅游理事会是全球第一个乡村旅游行业联动发展共赢平台；湖州市不仅是中国乡村旅游第一市，而且是第一个全国性推广“湖州模式”的城市。“四个之最”和“六个第一”全面印证了湖州全域及中国潞村是“世界乡村旅游之源”。

　　湖州市委宣传部副部长、社科联主席谢占强作《世界乡村旅游之源学术研究报告》课题解读时表示，从时间线中看到湖州作为世界乡村旅游的萌发地历史作证；在空间地域里看到湖州乡村各地自古是文人乡旅的目的地；从理论体系上湖州潞村最早构建了“世界乡村旅游”的系统性研究；在现代实践中湖州作为“乡村旅游第一市”，引领了世界乡村旅游的发展，特别是潞村作为世界乡村旅游大会永久会址在理论构建、组织构建、产业构建上都做了先人一步的探索，很好的传承了从古至今的“乡旅文化”。

　　乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径。

　　湖州市吴兴区八里店镇党委副书记马浩强说，大力发展乡村旅游产业，以世界乡村旅游小镇运营主体为牵引，吸引一批特色鲜明的旅游企业入驻世界乡村旅游小镇，从而带动世界乡村旅游小镇百姓就地办企发展产业、就地入企解决就业，同时通过小镇景区门票进行“资本式分红”，就地分红财产变现，形成“小镇=旅游公司+村集体+村民”的乡村旅游产业发展模式，让百姓在小镇通过自办企业、就地工作、资产分红等方式共享发展成果，真正实现百姓致富，以此为基础，力争到2035年达到每年千万人次、百亿产值、十亿税利，真正实现企业好、政府强和百姓富，使世界乡村旅游小镇在高质量产业发展中助力共同富裕，增强百姓的“获得感”“安全感”“幸福感”。

　　（二）

　　浙江是我国乡村旅游的策源地、先行地和实践高地。“乡旅微企”是“乡村旅游小微企业”的简称，主要包含农家乐餐饮、民宿、生态庄园、家庭农场、乡村文创等类型；乡旅微企衔城带乡，子小局大，蕴藏丰富经济增量，彰显巨大生命活力。以浙江范式为切入点进行研究发现，乡旅微企需要通过激活亲缘网络、提升培育精度、规范生态秩序、数字技术赋能等路径来盘活“共同富裕” 这盘大棋。

　　浙江外国语学院党委副书记、校长张环宙在研讨会上表示，政府引领为乡旅微企在浙江生根发芽提供肥沃土壤。农业农村、工商、公安、发改、文旅、住建、环保、 食药监等部门纷纷出台相关政策措施，最大限度简化办事程序，为乡旅微企拓展政策空间，合力保障其健康发展。民营经济是浙江经济发展中的最大亮点和最显著特点。乡旅微企在浙江保持活力和后劲的内在原因，在于义利并重、工商皆本的地域文化基因的长期浸润，在于务实精神、开放意识群体性格的持久熏陶。

　　北京巅峰智业创始人刘锋博士说，世界乡村旅游之源课题——回答了“从哪里来”，从时间脉络、空间位置、理论体系、现实发展四个维度论证世界乡村旅游“从哪里来”；乡村旅游共同富裕绿色小镇方案——回答了“到哪里去”，回答世界乡村旅游“到哪里去”——助力百姓富增强“获得感”，助力文化兴实现“幸福感”，助力社会安提高“安全感”。怎么去——农文旅融合发展，多元业态促进共同富裕。以农为本，以文铸魂，以旅为体，把文化传出去，把品牌树起来，把游客引进去，把消费留下来。

　　景域驴妈妈集团副总裁、上海市创意产业协会创意旅游专委会主任任国才说，潞村积极推进农文旅深度融合，提升现有业态，打造了“丝路文化节”“潞村七点半夜市”“小农夫下田记系列研学产品”等特色引流活动，三联书店等网红业态也开门迎客。潞村绣娘工坊、钱山漾陶艺手创中心等26个好玩又有特色的文旅项目串点成线，实现了“一个景区N种体验”。世界乡村旅游小镇还推出了各具特色的“小镇十景”：乡村之光、金盖倒影、八里粮仓、遗址公园、桑海古道、农会史馆、潞营天地、典籍中国、潞村水街以及漾上月色。

　　《世界乡旅之源学术研究报告》主笔俞樾说，《报告》印证了“在潞村看见美丽乡村，在湖州看见美丽中国。”这句现代口号。元末明初张羽，以吴兴八处山水作诗，首次提出了“吴兴八景”，后来被约定俗成为“道场霁晓、苍弁清秋、西塞晚渔、下菰长烟、龙洞云归、横山暮岚、南湖雨意、金盖出云”。看到这“吴兴八景”你会联想到“西湖十景”。

　　（三）

　　湖州吴兴区立足实际，充分发挥自身优势，按照全域共美的思路，推动乡村以土地入股、环境入股、资产入股等形式，实现企业发展与村集体经济同步增收，同时高标准打造西塞山国家级旅游度假区、世界乡村旅游小镇，走出了一条以美丽生态引育美丽项目、以美丽项目助推美丽乡村的“共同富裕”之路。

　　湖州市吴兴区委常委、宣传部部长朱小芳说，今年，吴兴区文化产业赋能人文乡村建设入选了浙江省高质量发展建设共同富裕示范区第三批试点，力争通过三年时间，扎实推进文化研学“赋魂”、产业人才“赋智”、乡创空间“赋业”、数媒融合“赋新”和乡村共富“赋惠”五大工程，将人文乡村建设与乡村旅游文化有效融合，以文化产业赋能人文乡村建设，培育乡村旅游发展新动能，促进乡村旅游产业不断转型升级，在全面推进乡村振兴中实现共同富裕。

　　浙江省社科联党组成员、副主席陈先春说，湖州是浙江重要的旅游城市，也是广大游客十分青睐的乡村旅游目的地。从古至今，湖州发展乡村旅游薪火相传，相信还有很多故事等待挖掘。近年来，湖州通过积极探索景村互融、城旅互通、群众互动的乡村旅游富民路子，提高乡村旅游惠民实惠度；通过不断提升湖州乡村旅游全域化、融合化、品牌化、国际化水平，提高湖州城市形象美誉度，绿水青山就是金山银山之路越走越精彩。

　　联合国世界旅游组织大使祝善忠在会上表示，世界乡旅之源，湖州名副其实！湖州发展乡村旅游薪火相传，通过发展乡村旅游助力共同富裕大有作为。山从天目成群出，水傍太湖分港流。在建设中国式现代化的火热实践中，湖州的青山绿水间，蝶变悄然发生，美好画卷徐徐打开，俨然成为一个国家公园（national park）。同时把世界乡村旅游小镇全力打造成为世界级的乡村旅游共同富裕绿色小镇，让湖州的特色小镇成为浙江高质量发展建设共同富裕示范区的主力军，成为创新的实践者、发展的引领者。

　　浙江乡村旅游研究院院长干永福表示，湖州之所以能够成为历朝历代文人心目中的最佳乡村旅游目的地，跟湖州天然形成的资源禀赋是分不开的。“山水林田湖”五种空间要素都齐全。湖州是江南的核心区域，是上海往西第一个能够看到山的城市，所处的杭嘉湖平原是我国重要的粮食产区。而往北的苏州和往南的杭州，虽然也具备“山水林田湖”，但旅游上主要以城市游为特色，再往南进入闽浙山区，以山海为主，这就使得，江南“山水林田湖”五大要素在湖州相对比较齐备，可以在一地看到所有江南景致。 （供图　浙江乡村旅游研究院）