王昆欣：

　　文化是根　创新是魂

　　近年来，浙江旅游业快速发展，浙江大地旅游资源多元、旅游产品丰富、旅游业态齐全、旅游产业发达、旅游人才济济，是我国重要的国际旅游目的地和国内旅游热门地。

　　浙江旅游业的发展得益于深厚的文化底蕴，浙江素有“文物之邦，人文荟萃之地”的美誉，是稻作、蚕丝、茶叶、漆作、瓷器的主要起源地，是五千年中华文明的实证地，全球最早或最早者之一的独木舟、水利设施的发明发现地。全省现有世界文化遗产3处，全国重点文物保护单位281处，省级文物保护单位869处，市县级文物保护单位5000余处、文物保护点8000余处。

　　浙江省高度重视文化和旅游工作，2020年，启动“文化基因解码工程”，全面挖掘、梳理浙江文化，解码阐释文化基因。截至目前，全省完成文化元素普查31029个，首批解码重点文化元素1845项，编纂全省域文化基因解码报告。2021年，启动培育“浙江文化标识”，首批已有100个项目入选。这是在解码文化基因的基础上，进一步擦亮区域文化标识的行动。首批“浙江文化标识”培育项目中就包括宋韵文化、西湖龙井文化、大运河文化、良渚文化、吴越国钱王文化、南孔文化、和合文化、红船文化、黄酒文化、青瓷文化等。

　　2019年，浙江省提出：“以诗（诗词曲赋）串文”“以路（水系古道）串带”分别绘就浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路“四条诗路”。在四条诗路中，“打造唐诗之路黄金旅游带”成为浙江“全域旅游推进工程”重点内容和“大花园建设十大标志性工程”之首。

　　改革开放以来，浙江文旅人励精图治、勇于创新、开拓创业、讲求实效，深耕文旅融合，开创性打造了一批文旅融合的项目，取得了一系列令人骄傲的成就。

　　文旅深度融合发展的“宋城演艺”。1996年，宋城演艺的第一座主题公园于杭州开园，创始人黄巧灵先生由《清明上河图》得到灵感，创造了这座仿古宋城。但如何在众多主题公园中创新，持续吸引游客？宋城演艺开创性提出了“主题公园+现场演艺”的模式，即在头部旅游城市景点建造宋城主题公园，在主题公园基础上，加入独创的文化表演。依托“宋城”和“千古情”两大品牌，以主题公园等特定场景为载体，为客户提供以多种演艺剧目为核心的优质文旅产品，并形成可推广的商业模式。公司一直保持对文化的虔诚之心，潜心挖掘宋文化，在历史中提炼核心表演和主题活动的元素、公园营造的次硬件、符合文化背景的商业等，并且常改常新。2010年上市以后，宋城演艺在“主题公园+文化演艺”主营业务开启了异地复制扩张步伐。从“一个景区，一台演出，一种门票”到“一个集群，多台演出，多种票型”的转型，引领国内文化旅游演艺行业新业态的发展方向。

　　江南水乡与古镇文化融合的“乌镇模式”。乌镇在陈向宏先生的带领下，坚持在开发中“历史遗产保护和再利用”，具体实施了遗迹保护工程、文化保护工程 、环境保护工程等“三大工程”，令乌镇充分再现了19世纪末20世纪初的水乡古镇风貌，形成了吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲观光区。乌镇开发的模式经验有典型意义，一直以来都是全国古镇保护开发中首创或成功运作的典范。在古建筑保护修旧如旧保持旧，保留水乡原貌风情，活化传统节日和庆典活动，传承悠久工艺再现传统工艺制作，创新传统艺术表演，凝练民风体验开设特色民宿客栈。“乌镇模式”也逐步在走向全国，北京密云的古北水镇、桐乡濮院古镇传承了乌镇开发的理念和经验。

　　影视+旅游的“横店模式”。上世纪八十年代，横店还只是一个浙中偏僻的小山村，既无山水之景观，也无交通之便利，更无文化之胜。上世纪90年代末，横店集团创始人徐文荣先生敏锐地嗅到了影视发展的商机。建造了一个占地319亩，150座各类建筑、总建筑面积6万多平方米的“19世纪南粤广州街”拍摄基地，再现1840年前的羊城旧貌。今天的横店影视城，占地总面积达5万多亩，是中国规模最大的影视旅游主题公园群，横店影视城拥有百余座甲级（电影级）、乙级（电视级）摄影棚，古装、年代、现当代影视拍摄场景数量超2000个，主要景点有明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、圆明新园等，为国家5A级旅游景区。

　　“影视为表，旅游为重，文化为魂”是横店发展影视产业的双重考虑。横店影视城紧紧围绕影视文化特点，充分挖掘影视文化资源，把旅游产业与影视元素需求相结合，研发出演艺节目等多种形式的参与性活动。每个景区都有各自不同的剧目表演。

　　以文化为旅游发展之根，以创新为旅游发展之魂，浙江省文旅人以“干在实处、走在前列、勇立潮头”的精神，不断谱写浙江旅游的美好画卷。