如何用三年时间

　　让江山旅游重现辉煌？

　　——对话江山市市长徐明峰

　　江山之名始于吴越王钱镠的手笔，自此，这座以山为名的城市，迎来“山川人物同奇”的时代。

　　江山有“世界自然遗产”江郎山，是浙江乃至我国向世界展现“诗画江南”的一个标签；廿八都“包容乃大”，多元文化相融，被誉为“文化飞地”；入闽咽喉仙霞关“操七闽巩两浙之关键”，古往今来无数战火铸就这里山水的英雄气概；“千船停泊”清湖古镇，曾为浙闽赣三省边界货物运转枢纽中心，是海上丝绸之路陆路通道上的最富庶的一颗“明珠”。

　　拥有丰厚家底的江山，旅游业在数十年前就凭着大胆创新之举、大胆破题之策，蹈厉奋发，取得了辉煌成绩。近年来，更是立足打造诗画浙江最美核心花园、全国一流休闲旅游目的地，成功打造出一大批适应新时代潮流的新业态、新项目、新产品。

　　在前不久召开的江山市旅游发展大会上，江山市委市政府提出了实现“重现旅游辉煌”的目标任务。为此，本报记者就如何实现“重现辉煌”、如何推进文旅深度融合等问题，特别“对话”了江山市市长徐明峰。

　　◎记者　章 琳　通讯员　孙尔春

　　江南游报：今年市委市政府提出要“重现江山旅游辉煌”。喊出口号说明江山有足够的基础和底气。那么接下来将从哪些方面推动“重现辉煌”？目标时间线是如何规划的？

　　徐明峰：江山是中国优秀旅游城市、首批国家全域旅游示范区，连续三年上榜“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。境内有1个5A级景区、3个4A级景区和14个3A级景区，丰富的资源是我们发展旅游最大的底气。今年是疫情平稳后的第一年，我们抢抓文旅产业大复苏的机遇，提出要重现江山旅游辉煌。仅“五一”期间，全市就接待游客近28万人，同比增长180%；旅游用电量增量位居全省第二，旅游市场呈现出了强劲复苏的良好势头。

　　接下来，我们将在四个方面持续发力。

　　一是加快核心景区迭代升级。以清漾毛氏、世遗江郎为核心，仙霞古道、百里须江、美丽乡村为脉络，集中资源力量对江郎山、廿八都、浮盖山等景区的基础设施进行全方位地改造升级，加快构建全域旅游发展新格局。

　　二是打造旅游“引爆点”。廿八都古镇作为重现江山旅游辉煌的第一个引爆点，于今年“五一”节前重新开街。接下来，我们将充分利用好廿八都的古建筑资源，打造高端的民宿客栈群，让古镇亮起来、火起来，把更为盛大、更具震撼力的廿八都古镇展现在大家眼前。同时，我们也将以此为启动点，推动全市民宿集群的连片打造。

　　三是打造“王炸式”的夜间经济。目前，我们已经在城区最核心的区域规划了一条夜间经济带，“五一”期间非常火爆，还登上了央视新闻联播。接下来，我们将对标大唐不夜城、长沙文和友，打造更具烟火味、人情味的夜间经济爆款，引爆江山的消费市场。

　　四要常态举办具有影响力的大型活动。今年以来，我们先后承办了全国新年登高大会、中国登山户外行业大会、全国健美操锦标赛等 6 项国省级赛事，直接带动10万多名选手、观众等群体来江参赛、游览。接下来，我们将继续举办全国第六届美丽乡村攀岩系列赛、全国健美操冠军赛、浙江省第四届运动会江山站等一些有特色、有吸引力的大型赛事活动，邀请明星大咖走进江山、带动人气，提升城市的知名度和影响力。

　　通过以上这些措施，争取用三年时间，实现江山旅游的全面复苏，重现江山的旅游辉煌。

　　江南游报：我们注意到，文化附加于旅游的价值，似乎在江山特别明显。那么，江山在这方面是如何推动落实的？

　　徐明峰：江山有着1400多年的建县历史，文化底蕴深厚，像清漾毛氏文化、船帮文化、挑夫文化等，都是发展旅游非常宝贵的资源。近年来，我们按照“文旅融合”的思路，全力推动旅游多领域、多方位、全链条发展，打造“点、线、面”为一体的文旅发展新模式。

　　营运特色文旅IP点。深入挖掘清漾毛氏、江郎山世遗、仙霞古道、廿八都古镇,以及村歌等“4+1”区域特色文化，并以地域特色非遗、文保、民间文化为开发基石，依托207项市级以上非遗代表性项目、9个非遗传承基地，打造非遗微景区，创编村歌剧，探索主题鲜明的多元发展路径。

　　建设新型文旅游览线。针对团队游、自驾游、骑行游等个性化需求，主动融入衢黄南饶“联盟花园”，推出一日、两日、多日特色游。以特色产业、特色平台融入、打造仙霞古道风情线、美丽乡村风俗线、百里须江风光线等3条核心线路。今年“五一”期间，3条游线上的24家主要景区共接待游客11.6万余人，较2019年增长74.66%。

　　拓宽优质文旅活动覆盖面。实施“文旅+体育+工业+商贸+交通”等跨界融合行动，培育集产品生产、研学、销售于一体的现代化工业旅游产品和线路，成功打造恒亮、红盖头等6个工业旅游示范基地，系统开发了冻干食品、罗洋曲毫等特色旅游商品。

　　突出年轻业态培育。聚焦年轻人消费群体，主动契合时间跨度小、出行成本低、旅行强度高等当下年轻群体“特种兵式旅游”特点，成功培育飞行基地、鸟语花香等15个年轻业态，开发“就是GAO”工坊、“三好”清漾等12处旅游爆款和网红打卡地，实现年轻受众粘性增长。

　　江南游报：近年来，江山以打造四省边际旅游住宿高地作为文旅创新改革新赛道，以顶层设计绘制发展蓝图，高标准推进具有江山特色的旅游住宿酒店。请问为什么选择酒店行业来突破，“住宿高地”对于江山旅游发展起到什么样的作用？

　　徐明峰：一个地方的旅游业要想实现高质量发展，吸引人只是第一步，最关键的还是要留住人。江山地处浙闽赣三省边际，地理位置优越，交通便捷。周边省份来江的游客非常多，年均达到1900万人次，其中住宿的就有700万，这对于江山的旅游消费市场具有非常大的带动作用。星级酒店方面，我们已经有四星级以上酒店11家，其中衢州三分之二的五星级酒店都在江山。民宿方面，有省高等级民宿15家，包括西坡、云端觅境等国内知名品牌民宿，以及云七民宿、山塘舍里、郎峰书院等一批本地特色民宿，再加上建设中的江山·宿集，多元化的民宿发展体系已逐渐形成。这些都是我们打造旅游住宿高地的基础和优势。接下来，我们将进一步加强“外引+内育”，打造民宿集群，让“流量”真正变成“留量”，从而带动江山的旅游消费。

　　江南游报：乡村也是江山旅游发展非常重要的一个板块。清漾、清湖、廿八都等未来乡村相继开街。请问，在乡村旅游板块，未来会有那些举措去进行突破呢？

　　徐明峰：我们将以深入实施“千万工程”为引领，持续提升乡村风貌和旅游业态，推动乡村旅游多元化发展，打造家门口的诗和远方。

　　聚焦大项目赋能。今年，共安排了91个重大文旅项目，年度计划投资达55.4亿元。主要是围绕江郎山省级旅游度假区以及廿八都、石门、峡口等重点乡镇平台，做大做强江郎山·廿八都国家5A级景区，统筹推进春风江山、烟雨江郎等重大项目，增加景区娱乐、体验型业态。

　　聚焦未来乡村建设。深入推进“万村景区化”工程，加快大陈、江郎山等未来乡村连片打造。以“两山银行”为抓手，构建夯土房、自留地等农村资源转化全流程制度体系，挖掘“勤俭哲学”“李坪红糖”等乡土文化IP，持续培育餐饮、采摘、露营、研学等一体的乡村游产业。

　　聚焦村域特色发展。加快上余野奢户外运动露营沿江风情带、“双塔辉映”文化主题公园、虎山运动公园、清湖五百湖湿地、三卿口制瓷作坊等特色村游项目落地，推动峡口、新塘边向4A级景区镇迈进，指导清漾村争创金3A景区村，并有序提升乡村运营能力。同时，常态举办南坞三月三、清湖乡村音乐会、廿八都古镇美食节、大陈麻糍节等一系列乡村旅游活动，打造“一村一业态”“一镇一美景”。