在第19届杭州亚运会特许生产商名单中，王星记、西泠印社、朱府铜艺、知味观等老字号位列其中，这些老字号以杭州特色为灵感，研发了一大批独居杭韵的亚运特许产品，这其中就有极具代表的细拉烫雕红檀扇《亚韵》、白纸扇“奔流”“绵流”系列、亚运莲花尊、亚运玺等等，这些精美的商品从生产线到全国各地的杭州亚运会特许商品零售店再到消费者手中，不仅仅是一个个商品的传递，更是一次次文化的传播。

　　焕新生

　　强势出圈助力亚运

　　◎ 记者　贾　露

　　老字号，顾名思义，是具备一定口碑和传承的老品牌。钱塘自古繁华。作为京杭大运河南端城市和钱塘商路重镇，杭州集聚了丰富的老字号资源。“江南药王”胡庆余堂、“一把扇子半把伞”的传统名扇王星记、“欲知我味，观料便知”的百年名店知味观……这些闻名遐迩的老字号早已融进一代又一代杭州人的记忆里。截至目前，杭州共有中华老字号39家、浙江老字号174家、杭州老字号156家。

　　说起老字号，大多数人脑海中的印象往往是“年代感”，而这种“年代感”带来的是心理上的“距离感”。所幸的是，随着时代的发展，许多老字号研究起与时俱进的兵法，逐渐改变了人们对于老字号的固有认知，在新时代中焕发了新生。

　　胡庆余堂

　　【杭州亚运人文体验点之一】

　　——“守得住经典，当得了‘网红’”

　　前不久，在杭州市文化广电旅游局发布的亚运人文体验点名单中，胡庆余堂中药博物馆名列其中。入选“体验点”后，胡庆余堂中药博物馆从中医药文化的知识殿堂变身亲民小课堂。据悉，杭州亚运会期间，游客不仅可以在这里近距离观看药物标本和手工生产作坊，了制药知识，还可以参与馆内特别设计的沉浸式体验进行角色扮演，让人在体验沉浸式游戏带来快乐与刺激的同时，全方位了解中医药文化及胡庆余堂创始人胡雪岩的传奇故事。

　　胡庆余堂国药号算得上杭州历史古街河坊街的标志景观。沿着河坊街由西向东走，老远就能看到高墙上的“胡庆余堂国药号”七个黑色楷体大字，气势磅礴。去年，胡庆余堂深入研究中华优秀传统文化与现代流行文化，提取中药养生、节气物候等传统文化元素，结合未来科技感的“赛博朋克”设计风格，打造了数字藏品IP矩阵“二十四节气·药灵卫”。

　　“我觉得中华优秀传统文化与现代流行文化是不冲突的，他们可以有机结合，焕发新的活力，从而吸引更多年轻群体对中药文化产生兴趣。”胡庆余堂集团党委书记、掌门人刘俊坦言，守正是根本，创新是在守住根的同时，顺应形势的变化和发展。“守正与创新，要两者并行。”在此理念下，胡庆余堂在秉承古法工艺基础上开拓创新，瞄准年轻人生活节奏快、追求方便快捷产品的特点，提出“药食同源”概念，研发出红豆薏米茶、芝麻丸、雪梨膏、人参阿胶浆等产品，还拓展了各类主打中草药方的化妆品，成为引领“新国潮”市场的一支重要力量。

　　产品本身的更迭是支撑老字号企业发展的核心，而身处互联网时代，以文化为支撑的同时配合以互联网思维运营，才能更好地与市场进行沟通。近年，胡庆余堂拓展之旅蹄疾步稳，天猫、京东、小红书、抖音，能触及的新渠道，胡庆余堂一个不落，开拓全方位立体销售渠道。目前，胡庆余堂的线上新零售与线下传统销售的营收额比已达1:1。

　　王星记

　　【杭州亚运会特许生产商之一】

　　——“发扬雅俗共赏的大众艺术”

　　作为“杭产三绝”之一，王星记扇已成为对外传播中华文化的一扇窗。杭州亚运会的会徽便以扇面造型，体现江南人文意蕴。杭州亚运会特许商品之一的扇子，也由王星记特许生产，像《奔流》系列，扇面中心的会徽与扇面下方奔涌的钱塘江潮静动相生，在彰显浙江儿女勇立潮头的精神气质的同时，也传递出一起向未来的理念。

　　近年，IP联名、跨界营销，刷新消费者心中对品牌的认知，成为老字号发力的重点领域。王星记也不例外，它先后和法国知名品牌迪奥、圣罗兰以及KENZO开展合作，又联手腾讯动漫，将狐妖小红娘与扇子相结合，打造了联名款“摇曳生风续缘扇”，还与游戏《决战平安京》联动，在游戏角色不知火云莱逸梦系列皮肤“露玉琳琅”中融入了王星记扇的工艺元素，给年轻人带来了一种打破“次元壁”的既视感。

　　近年来，直播成为宣传品牌和拓宽消费面的最为快速、便捷的方式。而在这方面，王星记也没闲着。在直播间，王星记掌门人孙亚青亲自上阵，讲述扇艺故事，分享扇艺知识。孙亚青还亲自开通了抖音账号，与粉丝互动。

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