长热与下沉，“马拉松热”激发浙江文旅新活力

　　迈入阳春三月，又到跑马季。近日，记者从省马拉松及路跑协会了解到，2024年浙江省马拉松赛事的规模将再上一个新台阶，无论是赛事数量还是参赛人数都将创新高。本月将有10余场马拉松赛事在全省各地开跑，其中3月31日将是个“马拉松超级日”，有7场马拉松开赛——梦想小镇半程马拉松、湘湖马拉松、海宁追潮马拉松、岱山海岬半程马拉松、丽水马拉松、德清半程马拉松、金华马拉松。

　　除了赛事数量参赛人数继续提升外，今年浙江省马拉松赛事还喜事连连。近日，世界田联发布2024年度全球路跑标牌赛事，绍兴上虞曹娥江半程马拉松、杭州钱塘女子马拉松、义乌半程马拉松、舟山群岛马拉松、衢州马拉松这5场赛事榜上有名。

　　随着全民健身和健康中国战略的深入推进，马拉松赛事的参赛人数日益增长，社会影响力不断扩大，在带动旅游消费、促进城市经济发展上有着重要影响力。

　　省内赛事数量持续增长

　　近年来，随着全民健身热潮的兴起，马拉松已经进入公众视野，受到越来越多的人青睐，也受到了各地政府的追捧。根据《2023中国田径协会路跑工作报告》，仅去年上半年，全国备案路跑赛事就有133场。而到了下半年，各地举办的马拉松赛事更是井喷式上涨，有媒体统计，去年11月份，全国马拉松赛事超过90场。

　　近日，2023年度浙江省马拉松及路跑协会年会暨第二届二次会员代表大会在金华横店举行，会上公布了一组浙江省内马拉松及路跑赛事的大数据，2023年度浙江省的马拉松及路跑相关运动赛事共202场，半程及以上的赛事有67场（其中中国田协认证的A1类赛事有27场），参赛人数达到了60余万人次。宁波马拉松、温州马拉松、绍兴马拉松、横店马拉松等10个赛事获得“金标赛事”。

　　浙江省内的马拉松赛事数量一直处于增长期，却年年都有跑友叫着报不上名。浙江省马拉松及路跑协会秘书长周晓华介绍说，今年马拉松赛事数量还在增长，“截至目前，协会收到的办赛申请已经有七场，有的赛事已经启动报名，有的赛事还在筹备中。”

　　杭州的马拉松赛数量一直是全省头名，但哪怕这样，今年杭州又新增了一场万人级的马拉松赛事——临平马拉松，而且时间就在上半年的旺季三月，这也是2024年杭州地区的第一场马拉松赛事。这场万人级的新赛报名情况怎么样？有跑友说，太疯了，一个不留神半程马拉松名额就全部告罄了。

　　路跑游穿越周期效果明显

　　以马拉松为代表的路跑有多热？以2023年无锡马拉松为例，实际参赛人数达到3.3万，沿途观赛人数共计27.3万，带来的总经济效益达到1.95亿元。同期，2023年武汉马拉松比赛中，武汉本市参赛选手占比为35%至40%，外地选手约为60%；湖北省参赛选手占比约为45%，外省选手占比为55%。这意味着，选手在支付报名费的同时，还会增加在举办马拉松赛事城市住宿、餐饮、旅游等方面的消费。“马拉松赛事最大的益处就在于能够快速且有效地做到吸引人群，特别是一些大型马拉松赛事的举办，能够吸引大量的参赛选手、陪同人员、观众和旅游人群，从而形成聚集效应，促进交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等一系列消费活动。”业内专家介绍说，利用马拉松赛事效应能拉动城市经济内需，为城市发展做出一定的贡献。

　　路跑+旅游的穿越周期效果明显吗？这里不得不提到2023年天津马拉松赛事，参赛人数为3万人，其中有来自世界各地29个国家和地区的159名外籍选手。此次马拉松路线回归天津主城区，包括了风景名胜、文化地标，围绕海河两岸，多方位展示了天津这座城市特有的魅力。从天津大礼堂启程，经过民园广场，观赏五大道鳞次栉比的洋楼，聆听在耳畔响起的马蹄声；看海河邮轮在碧波间穿梭，各类大桥横跨海河……天津马拉松为参赛者带来了一次深度的体验。不仅如此，各地赶来的观赛者以及参赛者也在赛后根据当地文旅部门的安排进行了一场天津“深度游”，天津旅游在当季（2023年10~12月），随着马拉松赛事的举办迎来了一次“小高峰”。

　　下沉溢出效应出现

　　据了解，3月10日将率先开跑的龙湾半程马拉松，赛事设有半程马拉松（21.0975公里）及欢乐跑（5公里）两个项目，其中半程马拉松4000人，欢乐跑2000人。自2021年以来，该区共举行过两届半程马拉松。作为重点培育的自主IP赛事之一，龙湾半马赛事已成功申请为中国田径协会认证的A1类赛事——这也是一场马拉松步入大型赛事的前提，而且主办方已经是市辖下级区县级别。

　　随着1.5万人规模的首届金华马拉松也于近日启动了报名，浙江十一市实现了万人级马拉松赛事全覆盖；湖州德清县也在2024年有新动作，继每年年底的德清莫干山竹海马拉松之后，当地文旅体局又推出了一场围绕城区的德清半程马拉松，一县双马已经上路；宁海继山里的宁海越野挑战赛之后，又推出了城市道路的宁海马拉松。

　　为什么要开出这么多新赛、大赛？德清马拉松组委会是这么回答的：举办马拉松既是为推动赛事之城建设，打造体育经济，也是助力当地体旅融合发展，不断提升城市的美誉度和知名度。

　　赛事也要避免同质化

　　事实上，近年来，“马拉松热”席卷全国，与政府部门多次出台政策，引导马拉松赛事科学化发展也不无关系。2021年浙江省体育局印发了一份《浙江省马拉松及相关运动发展规划（2021-2025年）》，规划中提到到2025年，马拉松及相关运动年赛事活动数量达到500项，马拉松及相关运动年参赛人次达到120万人，其中全程和半程年完赛人次达到25万人，俱乐部、跑团等社会组织数量达到1500家。

　　不过，“马拉松热”席卷全国，在各地争相举办的同时，也考量着一个城市的综合能力。“马拉松赛事的举办需要投入较多的人力、物力、财力，对城市综合实力和管控力度要求较高。”周晓华认为，城市基础是马拉松比赛开展的基石，只有主办城市经济发展到一定程度时，马拉松经济效应才能显现，盲目跟风举办，反而对城市形象的宣传、知名度的提升没有帮助，并且一定程度上会产生一些负面影响。

　　此外，记者了解到，随着马拉松运动的蓬勃发展，各类具有鲜明地域特色的马拉松赛事也不断涌现，国家层面出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、森林马拉松赛、戈壁超级马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松等。浙江舟山的“舟马”作为“海岛马拉松”特色品牌，赢得了广大跑者和社会各界的广泛好评，连续三年蝉联“中国马拉松金牌赛事”，获评世界田联标牌赛事。

　　“相较于常规马拉松赛事，这种具有地域特色的马拉松赛事更能吸引外界的关注。”舟山马拉松组委会负责人员表示，在各城市竞相举办马拉松赛事的当下，要想在纷繁复杂的赛事中脱颖而出，就需要结合当地的特色资源，打造独有的赛事品牌，避免同质化竞争。

　　3月浙江马拉松日历

　　◆3月10日

　　2024温州龙湾半程马拉松

　　◆3月16日

　　2024第七届浙江马拉松接力赛

　　◆3月17日

　　2024宁海马拉松

　　2024杭州临平半程马拉松

　　◆3月24日

　　2024龙游马拉松

　　2024浙江兰溪第九届乡村马拉松赛

　　2024金东绿道·浙江马拉松团体赛

　　2024嘉兴马拉松暨亚洲马拉松锦标赛测试赛（未定）

　　◆3月31日

　　2024丽水马拉松

　　2024岱山海岬半程马拉松

　　2024德清半程马拉松

　　2024杭州梦想小镇半程马拉松

　　2024海宁追潮马拉松

　　2024金华马拉松

　　2024杭州湘湖半程马拉松

　　◎ 记者　刘 青