更注重品质与个性化　家庭行程主要由女性完成预订

　　“她经济”撑起文旅消费“大半边天”

　　◎ 记者　刘 青

　　“三八”妇女节即将到来，女性喜提半天假期，周五下午再拼上个周末，你想好去哪玩了吗？近日，同程旅行发布《2024 中国女性旅行趋势报告》，基于平台大数据分析预测了 2024 年度女性消费者的旅行趋势。

　　《报告》显示，2024 年女性的出境游意愿略高于男性，消费频次相对更高，对于出游品质的要求也相对更高。

　　既爱“网红”也爱小众目的地，出境游意愿高

　　同程旅行平台相关数据显示，在旅游消费持续火热的当下，广大女性旅游爱好者的消费偏好越来越多元化。

　　对于喜欢热闹与潮流的“95 后”及“00 后”女性而言，“网红”目的地依然是打卡首选。

　　《报告》预测，今年比较受女性青睐的国内长线游目的地主要有大理、成都、重庆、西安、长沙、苏州、杭州、厦门、三亚、洛阳等。

　　同时，一些追求出游品质和个性化体验的女性消费者非常热衷于挖掘“小众”目的地。2024年年初以来，最受女性用户关注的国内小众旅游目的地主要有安吉、抚远、丹东、宜宾、北海、乌兰布统、威海、上饶、林芝、南浔等。

　　同程旅行的最新调研数据显示，2024 年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地选择方面，泰国、日本、新加坡、巴厘岛、俄罗斯等相对比较受女性消费者欢迎。

　　在玩法上，00后和90后女性在传统热门出境目的地总能找到新的“打开方式”：到泰国看演唱会享受惬意假日，去日本购物休闲，到巴厘岛看火山，到俄罗斯“撸熊”，去芬兰追极光。

　　与男性消费者相比，女性消费者的出境游需求更趋多元化、碎片化，从老少皆宜的地标景点“拍照打卡”到小众目的地的深度体验，女性都是潮流的引领者。

　　包办亲子订单、熬夜看电竞，女性更会玩

　　随着网络消费场景的不断迭代和具体功能的不断升级，女性拥有了更多的消费触点，在前置消费决策、购后使用反馈等环节也有了更加丰富的互动体验。

　　《报告》显示，女性的文旅消费意愿显著高于男性，女性用户全年消费 2 次以上的比例高达55.4%，高于男性用户的 44.5%。

　　女性不仅消费频次相对更高，同时，在结伴出游和家庭出游等多人同游的场景下，女性通常都是行程预订的主导者。其中，亲子家庭类出游的预订由女性完成的订单占比平均约为54.4%。在文旅消费领域，女性消费者实际上支撑起了“大半边天”。

　　无论是观光打卡，还是美食购物，旅游的本质就是“文化体验”，通俗的说法就是“玩儿”，积极的旅游者通常都很会玩儿。

　　《报告》显示，女性用户对于电竞赛事、演唱会门票、电影票以及各类旅游演艺等碎片化玩乐产品的兴趣均高于男性用户。

　　“会玩儿”还体现在对旅途中各类碎片化服务的消费意愿上。同程旅行平台的出行大数据显示，相对于男性用户，女性用户对于贵宾候车（候机）服务、机上 WiFi、免税店等碎片化增值服务和信息的关注度更高，购买比例也更高。

　　在旅途住宿方面，女性用户对于住宿设施的品质和个性化有更高的要求，平均每晚住宿花费水平略高于男性，同时对精品民宿等个性化住宿的关注度也高于男性。

　　浙江多地景区宣布对女性游客优惠开放

　　▶杭州

　　即日起至3月31日，游客前往良渚古城遗址公园、瑶山遗址公园、老虎岭遗址公园、径山花海景区游玩，可享首道门票免费优惠。

　　3月1日至31日期间，大慈岩景区推出龙年“一万杯心慈咖啡送给她”活动，全国女性游客凭当日景区门票（免门票除外）或索道票可兑换心慈咖啡一杯，每日送380杯。

　　▶绍兴

　　即日起至3月31日，游客前往兰亭风景区、柯桥古镇、安昌古镇、绍兴黄酒小镇、西施故里旅游区等，可免费游览。

　　▶衢州

　　3月1日至3月31日，全球游客前往烂柯山、药王山、天脊龙门、龙游石窟、民居苑、江郎山（不含郎峰）、仙霞关（不含“戴氏旧居”二楼）、廿八都、清漾村、浮盖山、三衢石林、梅树底、根宫佛国、钱江源等14个核心景区游玩，都可享首道大门票免费优惠。

　　▶温州

　　○雁荡山　3月8日-3月10日，雁荡山灵峰日景、灵峰夜景、大龙湫景区、灵岩景区、方洞景区、三折瀑景区、雁湖景区、羊角洞景区、显胜门景区，面向全体女性游客推出门票五折优惠；陪同女性游客进入景区的男性游客按1:1比例享受门票五折优惠，属龙的女性游客凭有效身份证免费游览。雁荡山飞拉达景区：3月8日-3月10日，推出女性游客半价优惠，同行男性游客按1:1比例享受门票半价优惠。

　　○乐清中雁荡山景区　3月8日-3月10日，女性游客免费游览中雁景区（西漈、玉甑），同行男士按1:1比例享受门票挂牌价五折优惠政策。凡是生肖属龙的女神，凭本人有效证件在3月8日当天游览中雁景区（西漈、玉甑）可获得小礼品一份（数量有限送完即止）。

　　○楠溪江　3月8日，楠溪江崖下库、石门台、十二峰、石桅岩、丽水街、苍坡古村、芙蓉古村、埭头古村、太平岩等9个景区推出女性游客免门票优惠，男性游客享门票五折优惠（旅行社团队需提前报备）。3月7日-3月15日，龙湾潭国家森林公园针对所有女性游客免景区首道门票，男性游客享首道门票五折优惠。

　　○洞头　3月6日-3月8日，洞头国有A级景区：望海楼景区、仙叠岩景区、半屏山景区对全国女性游客免费开放，同行游客也可享受5折优惠。据悉，洞头推出了一季度三大国有景区门票5折优惠，所有游客均可在望海楼景区、仙叠岩景区、半屏山景区享受门票半价，活动持续至3月31日。

　　○泰顺　 3月4日-3月11日，泰顺南浦溪景区推出女性游客景区门票与高空漂流项目半价优惠。

　　（来源：央视新闻客户端、潮新闻）