浙江探索“文旅+出版”跨界融合新模式

　　◎ 记者　贾 露

　　文旅深度融合浪潮下，以开启中国古镇保护开发新模式而闻名的乌镇又有新动作。

　　26日，浙江出版传媒股份有限公司（以下简称“浙版传媒”）、桐乡市人民政府、顶度集团有限公司（以下简称“顶度集团“）举行战略合作签约，三方将在新型文化空间建设、重大投融资项目、数据要素资源、物业运营管理等方面开展合作，携手探索“文旅+出版”跨界融合新模式。

　　“文旅深度融合背景下，这次合作有望实现资源跨界，是市场化机制下的一次体制创新。”当日，曾打造“乌镇模式”的中国旅游协会副会长，顶度集团董事长陈向宏说。顶度集团是我国优秀旅游目的地景区全产业链供应服务商，在古镇旅游运作领域独树一帜，主持乌镇旅游发展20余年，成功实现了乌镇“观光小镇、度假小镇和文化小镇”的景区产品的迭代转型。

　　据悉，此次合作将立足浙版传媒广泛的实体书店布局和多年的书店运营经验，结合桐乡市和顶度集团在大型旅游项目的运作优势，合作打造新型书店独立品牌，提升特色书店运营服务能力，打造文旅深度融合服务场景。

　　“文旅+出版”的跨界合作，对于参与方而言，是一次各取所长，探索文旅高质量发展的积极尝试。

　　“新技术发展的日新月异，特别是人工智能的快速发展，让出版业的发展环境发生了变化，我们必须要率先推动转型，探索新的增长路径。”浙江出版联合集团董事长、党委书记，浙版传媒董事长程为民在签约仪式上致辞时说。

　　作为省属重点文化企业、国有控股上市公司，浙版传媒是浙江省属出版龙头，以各类出版物的出版、制作、发行为主业，目前，公司构建线上线下双循环发行体系，拥有直营、连锁书店800余家、线上图书销售规模超30亿元。“此次合作旨在突破出版业的传统发展模式，充分发挥企业的文化资源优势。”尽管在全国图书零售市场占有率位居前列，浙版传媒仍具有强烈的危机意识。

　　以合作打造新型书店独立品牌为例，未来，三方合作将结合不同景区特质，有针对性地开办书店、文化节（展）活动，创建集“阅读服务+文旅体验+文化传播”于一体的新型文化空间。如结合乌镇文学与戏剧特色的文艺类型书店、结合濮院时尚与漫画特色的动漫类型书店等。

　　相比独立书店，浙版传媒有可供品种和供应链优势，能够借助规模化降低书店运营成本，同时借助差异化、类型化书店，为景区服务赋能，增加文化底蕴。

　　桐乡文化底蕴深厚，孕育了一大批名人巨匠，拥有乌镇、濮院等知名景区，在打造文旅融合业态上具有成功经验。目前，世界互联网大会永久会址、素有“中国最后的枕水人家”之誉的桐乡乌镇年接待游客量稳定上升，将成为合作率先落地的景区。合作中，浙版传媒还将运用其数字出版资质、内容产品和IP版权资源，参与乌镇数据交易平台建设。

　　“文旅融合发展是旅游业发展壮大的唯一出路。乌镇近年来的稳定发展，就是基于内容的不断拓展、持续的服务改善、品牌宣传的创新。比如我们这次的合作，以及即将推出的乌镇戏剧学院、乌镇文学季等。未来，每个景区都应该找准发力点，选用资源产品的差异化赢得细分市场。”陈向宏说。