近日，体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域。

　　街头篮球、环湖骑行……

　　街头赛事有望解锁城市“流量密码”

　　◎ 记者 王 珏　实习生 张 可

　　其实，街头赛事并非这几年才开始流行。

　　从2015年起就举办田径街头巡回赛的中国田协，去年夏天刚把全国田径锦标赛女子跳高决赛，搬到了拥有600年历史的衢州古城墙“水亭门”之下，这是全国最高级别的田径比赛首次被带到街头。这一尝试让田径运动在古老的街头焕发出新的生命力。

　　去年，在成都市江景区春熙路商圈举行的2023年中国体操精英挑战赛，开创零距离互动型的体操赛事，让这一场赛事获得了极大的关注。

　　同年，在贵州榕江县和台江县分别举办的篮球和足球赛事，引发了一场旅游热潮。“村BA”和“村超”不仅成为当地的文化符号，更是在短短三天内吸引了超过120万人次的游客，实现了超过150亿元的旅游综合收入。

　　走向街头，赛事有何不同？

　　“接地气”与“氛围感”应该是街头赛事重要的特点。

　　我们回看去年7月份在徐州举办的田径锦标赛。在女子跳高决赛中，原本主办方只在安排了400多个座位，但在比赛过程中，赛场四周聚集上千名观众。现场的DJ加上古城墙的灯光秀，怎么可能不燃？当时去衢州旅游，刚好遇到这一赛事的小尤，到今天想起来还颇为激动：“我没想到，一场体育赛事会如此全方位的感官。我都分不清楚是现场的氛围让我激动，还是当时比赛的内容让我激动。”

　　我们会发现，街头赛事通常在城市的标志性地点举办，结合城市的历史、文化、艺术等元素，成为城市文化的一部分，提升城市的品牌形象。

　　比如，张家界武陵源生态马拉松赛事充分融合武陵源得天独厚的自然美景和古朴浪漫的人文特色，让参赛者以跑步的方式邂逅武陵源。这样的赛事不仅契合马拉松运动的需要，也推动了当地生态旅游发展。而中国田径巡回赛选择城市的核心街区或地标性建筑作为比赛场地，如成都城市音乐厅、北京世贸天阶等，则充分利用了打卡地的商业效益和高人流量，吸引了众多年轻消费者和时尚品牌的关注。

　　同时，这些体育赛事还以很多不同的形式，融入到城市的每一个角落。从公园河道到商圈台阶，或者只是家附近的公园，都有可能变身为竞技场。当这些赛事可以扎根于市井中，与街头文化发生碰撞以及融合时，它便会产生新的消费场景。

　　什么样的赛事能真正走向街头？

　　其实，纵观前面成功举办的赛事，我们可以看到三方面的积极参与，即政府搭台，商业化运作，群体参与。

　　首先，因地制宜的策划是赛事成功举办的基础。只有深入挖掘本地资源，确保赛事与举办地的自然条件、文化背景、社会资源和经济条件相匹配，才能最大化赛事的吸引力和参与度。

　　其次，对传统体育项目的创新是让赛事走上街头的重要手段。

　　街头赛事以其现场感、互动性和创新性吸引了大量观众。观众可以近距离感受比赛的紧张和激烈，与运动员进行互动，参与各种趣味活动。这种独特的观赛体验使得街头赛事成为城市文化的新亮点，激发了城市的活力。为了吸引更多的参与者和观众，可以考虑将传统体育项目进行适当的改造，简化规则、调整比赛形式或场地要求，让传统体育项目变得更加亲民和易于参与。

　　此外，融入传统文化元素也是提升街头赛事吸引力的重要途径。中国的民族传统体育项目，如龙舟、板鞋竞速、民族健身操、太极拳等传统体育项目，通过引入现代体育的组织制度和技术方法，使其更加适应现代社会和街头环境，不仅展示了中国文化的魅力，还能吸引国内外游客的关注，增强城市的国际影响力。

　　而这或许还只是处于初级阶段。融合入商业化的运作，让这种赛事成为商业品牌的语言之一，才能和生活紧密地结合在一起，形成消费新场景。

　　去年，阿迪达斯与中国田径街头巡回赛合作，在城市商业区举办了一系列集赛事与表演于一体的活动。这些街头巡回赛不仅引入了DJ表演等流行文化元素，还提供了观众亲身体验的机会，使赛事形式更加吸引人。

　　商业化运作的群体参与，让这些赛事举办地也演变为社交场所，体育文化在这里通过人际网络扩散，融入城市生活，成为一代又一代人的传承。只有这样，或许才更接近“流量转换为经济的增量”。于是，通过赛事这一纽带，游客得以串联起一地的文化故事，体验那些藏于日常生活中的不平凡。

　　街头赛事如何算好

　　“文商体旅”经济账？

　　一份政策文件的出台，往往有其独特的时代背景，不仅要看到文化的积淀与勃发，更要注意到其背后经济的筹谋与规划。街头赛事由来已久，为何在当前这个节点，政府要推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”呢？

　　近年来国家体育总局等部门一直在积极推动体育产业的发展，探索新的发展模式。同时，随着国内旅游市场的不断扩大和人们消费观念的升级，体育赛事与旅游、文化等产业的融合也成为一种趋势。许多案例表明，街头赛事可能成为推动经济发展和旅游业繁荣的重要力量。

　　数据显示，2022年国家体育消费试点城市居民体育消费总规模约为6821亿元，比2021年增长7.21%，增速高于全社会消费品零售总额。除体育旅游之外，体育用品、健身休闲、体育观赛、体育教育培训支出均获得较大增长。同2020年相比，2022年体育观赛消费支出增长14.48%，体育赛事带动“文商体旅”联动效应充分释放，成为城市居民消费中的重要一环。

　　同时，街头赛事的举办往往伴随着一系列的旅游推广活动，如特色美食节、文化展览、音乐会等，这些活动丰富了游客的旅游体验，延长了他们在城市的停留时间，从而增加了旅游消费。2023年，在遥远的贵州榕江县和台江县，两个看似普通的篮球和足球赛事，却引发了一场旅游热潮。“村BA”和“村超”不仅成为当地的文化符号，更是在短短三天内吸引了超过120万人次的游客，实现了超过150亿元的旅游综合收入。

　　由此可见，街头赛事不仅是城市文化和形象塑造的重要媒介，有效地推动了城市品牌的构建，也为城市经济注入了新的活力和创造力，成为赛事经济的放大器。