以“新实践、新发展、新合作、新优势”激活文旅新引擎

　　杭州市旅游协会“会员日”暨新天地集团首届文商旅创新发展合作大会召开

　　6月19日，杭州市旅游协会“会员日”暨新天地集团首届文商旅创新发展合作大会在杭州举行。开展以“新实践、新发展、新合作、新优势”为主题的大研讨，是一次围绕新阶段、新使命，坚定发展信心，明确发展方向，深入推进旅游企业提质增效、高质量发展的思想再统一。会上，国家旅游研究院文旅研究基地发布了《文化旅游发展报告》。

　　本次研讨活动立足进一步解放思想，开阔视野，用创新的激情和智慧的凝聚为开启新一轮大发展打基础。世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军，杭州市政府原副市长、市旅游协会会长王宏，以及市文旅局、市民政局、拱墅区政府、新天地集团、省市相关文旅协会和携程、飞猪等相关领导、企业家约300余人出席了此次活动。

　　文商旅融合的“新实践”

　　《文化旅游发展报告》指出，近两年国内旅游市场蓬勃发展、活力再现，但市场下沉趋势以及游客的多样化和个性化需求明显的特征愈来愈显著。康养游、自驾游、旅居结合的休闲度假游正在成为主流。相比以往，游客对“质价比”更为关注，“玩法”已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

　　随着旅游市场新需求的不断涌现，对市场各运营主体的文商旅融合能力提出了越来越高的要求。“新天地集团的文商旅产业链中，文化是高度、商业是厚度、旅游是广度。”新天地集团董事长刘文东在主题演讲中重点介绍了新天地集团对文商旅融合的理解与实践。他说，深厚的文化培育决定了项目能够达到的高度，“文化”是一个文旅项目的灵魂和活水之源。新天地旗下各个项目都显现着文化的烙印和痕迹。

　　位于长兴的唐潮十二坊是唐朝贡茶院旧址，也是茶圣陆羽创作《茶经》的地方。新天地集团注重文化传承也善于文化再造，将这座千岛湖畔的文渊狮城以新安文化为蓝本，在唐风建筑的基础上融入非遗元素和贡茶文化，一比一复刻了沉没于湖底那个拥有一千四百多年历史的狮城，为游客打造了一个可沉浸式体验汉唐气韵的康养度假胜地。

　　还有传承巴渝文化的重庆十八梯，以山城梯坎和吊脚楼建筑为主体，保留七街六巷的建筑肌理，让烟火气与时代繁华有机融合，再造了一座重庆新地标。

　　发挥“文旅+”的“新优势”

　　随着大众旅游的不断发展，旅游新需求和细分市场不断涌现，对旅游产品的质量和功能都提出了更高的挑战。不论是城市还是市场主体，都要在打好基本功的前提下谋创新、促发展。这也是本次文商旅创新发展合作大会上，各位专家和嘉宾取得的共识之一。

　　挑战观者视听感官极限的杭州《X秀》可谓“新发展”理念下，“文旅+”的成功案例。从马戏市集到嘉年华，这场以“活力”营造的秀不仅将全球顶尖的黑科技与挑战人类极限的身体技巧相结合，还融合购物、市集、LIVEHOUSE、餐饮、特色酒店、文创等业态，一站式解决吃住行游购娱，颠覆了人们对于传统马戏艺术的认知。

　　今年“五一”，杭州的文旅市场再次迎来爆发，客流量创历史新高，演艺对文旅的带动尤为显著。周杰伦演唱会、张杰演唱会就吸引了15.5万的歌迷来到杭州。“文旅+”的积极赋能，将为行业带来了新的优势。诚如“文旅报告”中指出的，政策支持、科技与新流量的赋能以及新兴的“文旅+”将共同推动旅游的高质量发展。

　　大会还举行了企业合作圆桌会，文旅产业链各环节的代表就新形势下更好开展合作与共享机制进行了探讨。