上周末，吴山广场上的天风集免费邀请62个年轻人来公园喝酒。像这样的场景，这几年在市集中并不少见，市集似乎不再仅仅是一种交易场所，而更多是年轻人的一种社交语境。

　　市集，社群的跨界共创

　　◎ 记者 王珏　文/摄

　　在浙江这片充满活力与创新的土地上，市集正以一种全新的姿态走进年轻人的生活，成为他们追求个性、体验文化、社交互动的热门场所。

　　市集，这个古老的交易形式，如今在文旅赋能下焕发出别样的魅力。就如近期在嵊州市金庭镇华堂村举办的农文旅沉浸式古风夜游——2024“嵊情家味·华堂花月夜”，吸引了众多年轻人前往。夜幕降临，微风习习，沿着村内独有的九曲水圳，古风市集、书法循迹、非遗体验、特色美食、夜游演绎等活动依次排开。在这里，游客们不仅可以体验陶艺、剪纸、蹴鞠、放花灯等非遗互动，还能身着汉服，打卡王羲之艺术馆、民俗馆、家训馆，深度品味书法文化。更有寻宝集章、实景式剧本杀等受年轻人喜爱的互动项目，让古村宛如一幅流动的画卷。

　　产品创新到思维创新

　　以吴山的天风集为例，从创新品牌的集合，到内容运营的转变，其根本是思维方式的改变。让市集成为一种交友的社交语境，打破常规的思维束缚，更是让社群冲破了对于受众的定义，他们不再是消费者、顾客 而是参与者共创者，甚至是创建者。如此社会，创新的巨大潜力才会被激发出来。

　　在杭州的西溪湿地，有一个名为“西溪创意市集”的地方，这里汇聚了大量的手工艺人、艺术家和设计师。比如一位年轻的陶艺家，他在市集中展示自己独特的陶艺作品，通过与顾客的交流互动，不断激发新的创作灵感。还有一位独立服装设计师，在这里找到了自己的小众市场，将自己的设计理念传递给更多人。

　　“一个有趣的市集必然是有一群有趣的人组成的。”市集组织者铃铛说。“对市集来说很重要的是社群，这是大家互动、想法诞生的地方，也是创造有意义的变化的地方。当信息、想法、关系、支持和资源在不同社群之间被理解和共享，才能以不同的方式动员和组合。并以共同的叙事激发新的想法，形成一股持续生长和流淌的力量。”

　　市集创新到社会创新

　　市集的社会创新还体现在对就业的推动上。像在杭州的“吴山夜市”，许多年轻人从这里开启了自己的创业之路。一位大学毕业后的女生，通过在市集中售卖自己手工制作的饰品，逐渐积累了资金和经验，如今已经拥有了自己的品牌和店铺。

　　在乡村地区，比如绍兴的一个乡村市集，当地农民将新鲜的农产品带到市集上，吸引了众多城市居民前来购买。有一位农民通过市集，成功将自己种植的有机蔬菜推广出去，不仅增加了收入，还带动了周边农民一起发展有机农业。

　　还有日前，杭州市举办的一场“数智创新市集”。该市集聚焦数字经济领域，汇聚了众多科技企业，展示了最新的数智技术和解决方案。现场还设置了交流对接区，促进企业间的合作，为企业的数字化转型提供了有力支持。

　　还有成都的“创意创新市集”吸引了大量年轻人参与。市集上，青年创业者们带来了各种新奇的创意产品和服务，包括智能穿戴设备、个性化定制礼品等。同时，还有创业导师现场指导，为青年创业提供了宝贵的经验和资源。

　　社会创新到社群创新

　　上周末开始，上海“虹足万有生活集”连续举办9个周末的“虹足万有生活集”。在市集招商时，不少商家冲着演唱会经济、奥运经济而来。市集品类丰富，推出了简餐、冷饮、妆造等文体消费“硬通货”，并以“票根经济”带动周边商场、店铺等推出促销活动。

　　今年以来上海的特色市集消费业态愈发丰富。特色市集不仅拓展了商业空间、丰富了消费业态，还成为了初创品牌的孵化器。

　　综上述之，市集是社会创新的重要展示窗口和实践地。除去它的市场属性，市集还不仅是年轻人的娱乐休闲之地，更是展示地域文化、促进经济发展、推动社会交流的重要平台。在文旅融合的大背景下，市集可以不断挖掘自身特色，提升品质，为人们带来更多丰富多彩的体验，成为一道亮丽风景线。