茶香氤氲中的乡村文旅融合

　　◎ 记者 王 珏　文/摄

　　在西湖的西南隅，有一个地方，时间仿佛在这里放慢了脚步，茶香与自然交织成一曲悠扬的田园牧歌，这就是龙坞茶村。

　　踏入这片土地，脚下是带着露珠的石板路，眼前是连绵起伏的茶园，茶农们穿梭其中，宛如一幅流动的画卷。

　　日前，在这里举行的浙江乡村文旅运营大讲堂，将这个隐匿于山水间的茶村拉到了大众视野的中心，使其成为各界瞩目的焦点。

　　文旅融合的天然沃土

　　龙坞茶村有着独特而丰富的发展历程。早期，这里以传统的茶叶种植和生产为主，茶农们世代守护着这片茶园，传承着精湛的种茶和制茶技艺。每一片茶叶都承载着他们对土地的热爱和对传统的敬畏，那是一种深入骨髓的坚守。随着时代的发展，龙坞茶村逐渐意识到自身的旅游潜力。其茶园面积广阔，是杭州最大的连片茶园，也是西湖龙井茶的主要产区之一，这一优势为其发展奠定了坚实基础。

　　在发展过程中，龙坞茶村先是完善了基础设施建设。修建了方便游客进出的道路，让更多人能够轻松抵达这个世外桃源般的茶村。每一块石板、每一粒石子都承载着建设者们的心血，它们如同血管一般，将茶村与外面的世界相连。同时，对村内的环境进行了优化整治，保留了乡村的古朴风貌，又提升了整体的整洁度和舒适度。老旧的房屋被修葺一新，斑驳的墙壁在阳光下诉说着岁月的故事，而新添的绿植和景观小品则为村子注入了生机。在旅游服务方面，积极培养专业的旅游服务人员，从导游到民宿服务人员，都能为游客提供热情周到的服务。他们就像是茶村的使者，将茶村的美好传递给每一位到访者。

　　自然风光方面，龙坞茶村更是得天独厚。青山绿水间，茶园如绿色的绸带般连绵起伏，清新的茶香弥漫在空气中，每一丝气息都诉说着茶村的故事。周边的山塘水库如同明珠点缀其中，为茶村增添了几分灵动之美。西山森林公园与茶村相依，森林的绿意与茶园的翠色相互映衬，构成了一幅天然的画卷。西湖区作为全域旅游示范区、文旅产业融合实验区、体育赛事集聚区，为龙坞茶村的发展铺就了坚实的道路，丰富的资源如源头活水，广阔的平台似广袤天空，滋养和承载着茶村的成长。

　　文旅融合的创新之路

　　◆挖掘特色 IP：点亮文旅之光

　　浙江乡村文旅运营大讲坛为龙坞茶村的发展带来了新的思路，让我们深刻认识到乡村特色 IP 在文旅发展中的关键作用，而龙坞茶村的茶产业与茶文化无疑是核心所在。

　　例如，在打造茶主题民宿方面，可以充分结合大讲坛中分享的经验和理念。从民宿的室内装饰入手，布置精美的茶元素壁画，摆放古朴典雅的茶具摆件，营造出浓厚的茶文化氛围。在服务内容上，融入精彩的茶艺表演，为游客提供特色茶点，让游客从踏入民宿的那一刻起，就仿佛置身于一个茶香四溢的奇妙世界。此外，建设茶体验工坊也是挖掘茶 IP 的重要一环。在工坊中，游客能够亲身参与从采摘鲜嫩茶叶到炒制出清香茶叶的全过程，这种沉浸式体验不仅为游客增添了旅游的趣味性和参与感，更能让他们深刻领悟龙坞茶村的茶文化内涵。

　　这对于其他地区来说，也是极具启示意义的。各地都应该以此次大讲坛为契机，深入挖掘自身独特的文化或产业资源，将其精心打造成具有代表性的 IP。无论是拥有特色农产品的乡村，还是以传统手工艺品或独特民俗文化闻名的地区，都可以围绕这些特色元素开发主题旅游项目，如特色农产品产地可开展水果采摘体验、打造水果主题民宿和水果加工制作工坊等，全方位向游客展示当地特色魅力。

　　◆融合在地生活：拉近情感距离

　　浙江乡村文旅运营大讲坛强调了乡村旅游的核心魅力在于让游客体验原汁原味的乡村生活，从而建立起与当地的深厚情感连接。

　　龙坞茶村可以充分结合大讲坛所带来的创新理念，积极邀请游客参与丰富多彩的茶事活动。在清晨，游客可以和茶农一起穿梭在茶树之间，感受露珠在茶叶上滚动的细腻触感，在茶农的指导下学习如何挑选最优质的茶叶，体验茶农日常劳作的艰辛与乐趣。劳作之后，大家围坐在一起，品味新茶的芬芳，聆听茶农讲述那些世代相传的种茶故事，感受茶文化在岁月长河中的传承与发展。午后时分，游客还可以参与到传统的炒茶工艺中，在热气腾腾的炒茶锅中，亲手翻炒茶叶，体会茶文化传承的独特魅力。

　　这样的活动设计能够让游客真正融入茶村生活，留下难忘而美好的回忆。这对于其他地区在发展文旅产业时也有着重要的借鉴意义，那就是要注重将当地居民的日常生活元素巧妙地融入到旅游体验中。比如沿海渔村可以利用自身的海洋资源，邀请游客参与出海捕鱼、修补渔网、制作渔家美食等特色活动；山区乡村则可以围绕山林资源，让游客体验砍柴、采药、制作山货等传统生活内容，使游客真正深入体验当地生活，从而大大增强旅游的吸引力和独特性。

　　◆数字化转型：助力文旅腾飞

　　在浙江乡村文旅运营大讲坛上，数字化转型在文旅发展中的重要性被多次提及。在当今数字时代，利用先进的科技手段推动文旅产业发展已经成为不可阻挡的趋势。就像在讲坛中介绍的丽江古城，通过数字化平台的建设，为游客带来了全新的旅游体验。游客可以借助手机 APP 轻松了解古城的历史文化、景点信息以及实时客流量等重要内容，还能在线预订特色民宿和各种旅游项目，极大地提高了旅游的便捷性和舒适度。

　　龙坞茶村要积极响应大讲坛所倡导的数字化发展理念，紧跟时代步伐，大力推进数字化转型。首先，可以建立线上虚拟游览平台，运用前沿的 3D 建模、虚拟现实等技术，将茶村的茶园风光、古朴建筑和民俗风情生动地呈现在游客眼前。即使游客身处千里之外，也能如身临其境般欣赏龙坞茶村的美景，提前感受茶村的独特魅力。

　　同时，通过大数据分析技术，深入挖掘游客的浏览历史、消费偏好等信息，进而为游客量身定制个性化的旅游线路和产品推荐。比如，针对那些喜欢深度体验的游客，可以推荐茶文化研学之旅，让他们在参观茶园、学习茶艺、参与茶制作的过程中深入了解茶文化；对于休闲度假的游客，则可以为他们安排舒适惬意的茶主题民宿套餐，让他们在茶香环绕中放松身心。

　　此外，还要充分借助社交媒体的强大力量，鼓励游客分享在龙坞茶村的精彩瞬间。游客在社交平台上分享的照片、视频和文字等用户生成内容，就像一张张生动的名片，能够吸引更多潜在游客的关注，从而形成良好的口碑传播效应，进一步提升龙坞茶村的知名度和美誉度。

　　这一系列数字化转型举措为其他地区发展文旅产业提供了宝贵的借鉴经验。无论是古老城镇还是偏远乡村，都应该积极拥抱数字化浪潮。利用线上平台全方位展示当地特色文化和旅游资源，通过数据分析精准把握游客需求，借助社交网络广泛的传播力扩大自身影响力。例如，一些古村落可以利用数字化手段，对古建筑、古祠堂等文化遗产进行 3D 展示和详细讲解，开发线上民俗体验游戏，让游客在虚拟环境中感受古老文化的魅力。同时，利用大数据分析游客对民俗文化、传统建筑等不同方面的兴趣点，针对性地设计旅游产品，并通过社交媒体平台吸引更多游客前来探索，开启乡村文旅发展的新篇章。

　　此次“大讲堂”的各个环节，如同一把把钥匙，打开了人们对乡村文旅发展的认知之门。而西湖区乡村旅游秋冬品牌活动季的发布，则像是一幅多彩画卷，为游客呈现了龙坞茶村不同季节的魅力。

　　龙坞茶村是乡村文旅融合的成功典范，在这里，村民们积极投身于旅游发展，开办温馨的民宿、经营充满特色的茶摊，以热情和勤劳书写着乡村振兴的篇章。同时，政府的大力支持和积极引导，如同坚实后盾，为龙坞茶村的发展保驾护航。

　　展望未来，龙坞茶村将在文旅融合的道路上继续探索创新模式，为乡村振兴注入源源不断的活力。