打造文广旅融合新标杆的有益尝试

　　“诗画浙江·文旅惠民卡”正式发布

　　◎ 记者 刘 青　主办方供图

　　以199元的价格，即可畅游浙江省内11个地市、超百家优质景区，同时含有“吃住行游购娱”等一站式服务，这样物超所值的旅游经历，今后在浙江就能实打实地体验到。为带来更多元的文旅体验，争创具有鲜明浙江辨识度的文广旅融合标志性成果，11月30日下午，在浙江省文化广电和旅游厅的指导下，由华数集团主办、华数传媒承办、浙江省文化广电和旅游宣传推广中心支持的“诗画浙江·文旅惠民卡”首发启动仪式在杭州华数数字电视产业园举行。

　　该文旅惠民卡以199元的惠民价格面向社会发售，游客持卡即可畅游浙江省内 11 个地市、超百家优质景区，同时含有“吃住行游购娱”等一站式服务，权益总价值超8000元，真正做到“诗画浙江，一卡尽享”。

　　丰富的景区资源　多项超值权益

　　启动仪式现场，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席并致辞。他指出，“诗画浙江”是对浙江省文旅品牌的高度凝练，实现其品牌价值转化大有文章可做，而文旅惠民卡正是实现这一价值转化的新探索，兼具文旅属性、惠民属性、市场属性，从整体上解决了供给侧、需求侧和运营侧的问题。

　　就文旅惠民卡下步工作，陈广胜提出三点期望。第一，打好组合拳，形成产品矩阵。文旅惠民卡设有两个维度的产品组合，即横向多主题的卡种和纵向分地域的卡型。多主题卡种包括亲子类、美食类、赛事类等，满足特定需求；分地域卡型针对区域范围的文旅惠民产品，重点面向本地游客群。目前上线的主卡是产品矩阵的基底。下一步将进行拆分组合，搭配不同主题、不同价位、不同地域的产品，形成“跟着X去旅行”的矩阵。

　　第二，拓展朋友圈，建立合作生态。文旅惠民卡是“景区资源+增值权益”的有效整合，以优惠价格为人们提供“吃住行游购娱”的一站式解决方案。目前，以112家优质景区资源为核心，并整合“百县千碗”美食、星级酒店住宿、旅游演艺及购物消费等资源，形成了一站式解决方案的1.0版。下一步将持续迭代2.0版，不仅让更多优质主体加入进来，还要加强与相关部门联动，强化共赢意识，形成良好合作生态。

　　第三，做大流量池，创新营销模式。文旅惠民卡的推广要强化流量思维，适应新的传播趋势，更多利用新媒体平台，借助新生力量，建立合理的分成机制，实现市场推广的倍增效应。同时想方设法让用户沉淀下来，不仅成为每年复购的消费者，更成为持续裂变的推广者，实现流量叠加的良性循环。

　　华数集团党委书记、董事长陆政品表示，华数集团作为文旅惠民卡的研发与运营单位，将始终秉持国有文化企业的初心使命，在省文广旅厅指导下，与社会各界共同携手，在大视听产业、数智文旅等领域深化合作，持续迭代文旅惠民卡产品生态，生动讲好浙江文旅故事，把“诗画江南、活力浙江”品牌擦得更亮，为浙江省文旅产业高质量发展贡献华数力量。

　　同时，陈广胜及各地文旅局分管领导分别为率先加入的合作景区授予荣誉牌匾；华数集团党委副书记、副董事长、总经理鲍林强为权益合作代表授牌；同时，在全场领导、嘉宾、观众的共同见证下，华数还与十多家渠道合作代表正式签署战略合作协议。

　　这些合作伙伴的加入，不仅极大地丰富了“诗画浙江·文旅惠民卡”的权益内容，也为游客带来了更加多元化的文旅体验，无论是壮丽的山水风光，还是古朴的乡村韵味，亦或是充满欢声笑语的亲子乐园，丰富的旅游资源可满足亲子、家庭、老年群体等不同人群的差异化旅行需求。

　　用户持卡可以免费观赏丰富多样的文艺演出，沉浸式感受浙江的传统文化和历史底蕴；还能在住宿、出行、餐饮及购物等多方面享受到专属的特惠折扣，极大地提升旅行的便捷性、舒适感与性价比；同时，可以享受到免费观影等多元化的视听盛宴，为旅途增添更多乐趣与色彩，让每一次出行都成为一次难忘的文化探索与休闲享受之旅。

　　首批用户新鲜出炉　收获爱与温暖

　　许仙与白娘子邂逅的断桥、摇曳的乌篷船、看不尽人间烟火的长街短巷、隐藏在山间的古村落……浙江美景如云，如何选择？在“诗画浙江·文旅惠民卡”盛大发布之际，导游的专业见解与用户的亲身体验自然不可或缺。

　　“来浙江玩，一卡就够。游景区、逛古镇、赏文博，还有主题乐园和海滨度假区，让你走到哪玩到哪，更有吃住行娱购超多超值权益，微信、支付宝搜‘诗画浙江文旅卡’即可轻松开启……”近日，浙江文旅宣推官们纷纷录制短视频，为“诗画浙江·文旅惠民卡”倾情打call。他们的热情不仅点燃了广大游客对浙江这片美丽土地的向往，更拉近了文旅服务与游客之间的距离。

　　启动仪式上，抖音千万级博主、金牌导游小黑诸鸣更是亲临现场，与大家共同揭开“诗画浙江·文旅惠民卡”的神秘面纱，探索其丰富的权益与功能。

　　活动现场，还迎来了一群最可爱的人——他们是教育领域的引路人，在讲台上播撒知识的火种；是医疗战线的守护者，在病房中为生命拼搏；是公安系统的平安卫士，守护着城市的每一寸安宁；是传递爱与温暖的志愿者，是保持城市整洁的环卫工人，是风驰电掣的外卖小哥、穿梭如织的快递人员、风雨无阻的滴滴司机……

　　同时，首批用户还将获得文旅卡专属限量版数字藏品。本藏品选用江南山水国画作为主视觉元素，外壳以“江南窗景”效果做镂空设计。内卡采用非遗“开化纸”制作，并使用传统卷轴形式与名画相呼应，体现一步一景，移步易景的特点，融合了中国传统艺术和浙江非遗文化，具有极高的纪念价值。

　　本次活动由浙江省文化广电和旅游厅指导，华数集团主办、华数传媒承办、浙江省文化广电和旅游宣传推广中心支持。