那些“出圈”的文旅爆款，做对了哪些事？

　　◎ 记者　王 珏

　　2024 年，国内文旅市场仿若一片繁茂而充满奇幻色彩的花园，各地争奇斗艳，纷纷绽放出独特的魅力之花，以创新举措与特色资源解锁流量密码，吸引着无数游客纷至沓来。从冰城哈尔滨那如梦如幻的冰雪盛景，到上海因影视而兴起的怀旧之旅；从天水一碗麻辣烫引发的美食热潮，再到开封别出心裁的“王婆说媒”民俗秀，这些文旅热点现象背后，究竟隐藏着怎样神秘而又有章可循的流量密码呢？

　　文化 IP 的深度挖掘与创新呈现

　　文化，宛如文旅产业的灵魂所在，是赋予其独特魅力与深厚内涵的核心要素。深入挖掘并创新文化 IP，便能为文旅项目注入鲜活的生命力，使其在众多竞争者中脱颖而出，绽放耀眼光芒，吸引海量游客慕名而来。

　　以影视文化为例，上海因电视剧《繁花》的热播而掀起了一股强劲的文旅热潮。剧中出现的黄河路、和平饭店等标志性地点，瞬间成为游客们心驰神往的热门打卡地。和平饭店顺势推出的英国繁花套房，尽管价格高达 16888 元一晚，却依然阻挡不了游客们的热情，早早被预订一空。与此同时，国际饭店、花园饭店等也沾了这波影视红利，搜索热度大幅上涨，国际饭店搜索热度环比飙升 61%，花园饭店热度环比增长 55%。这一系列数据充分彰显了影视文化强大的引流能力，它能够将屏幕内的虚构故事与场景，转化为现实中游客们实实在在的旅游动机与行动。

　　文学作品同样具有不可小觑的文旅带动力量。阿勒泰凭借小说《我的阿勒泰》以及电视剧《我的阿勒泰》的热播，旅游热度如同火箭般蹿升。在 5 月，阿勒泰搜索热度同比暴增 562%，新疆整体热搜度也水涨船高，上涨 323%。而在前 11 个月，阿勒泰地区累计接待游客数量高达 3800 万人次，同比增长 27%；旅游收入更是达到 335 亿元，同比增长 28.6%。这些数字背后，是文学作品以其细腻的笔触描绘出的地域风情与人文魅力，在读者心中种下了对阿勒泰向往的种子，一旦有机会，便会促使他们踏上这片土地，亲身感受书中的美好。

　　传统民俗文化若能加以创新，同样能成为文旅爆款的催化剂。河南开封万岁山景区大宋武侠城精心打造的相亲栏目《王婆说媒》，便是一个成功范例。该栏目巧妙地将传统民俗文化以一种新颖、有趣且互动性极强的形式展现出来，瞬间在网络上引发了轩然大波，网友们纷纷点赞、转发、热议。在其走红之后，所在的万岁山武侠城景区迎来了客流量的井喷式增长，客流量翻了近十倍之多。开封这座古老城市的旅游搜索热度也随之急剧攀升，近两周环比上涨 130%。前往开封的火车票预订量显著提升，酒店预订量更是同比去年增长近 10 倍。这不仅为景区带来了丰厚的经济效益，更为重要的是，让传统民俗文化在现代社会中焕发出新的生机与活力，吸引了更多年轻游客的关注与喜爱，从而实现了传统文化与现代旅游的完美融合与传承发展。

　　社交媒体与网络传播的强大力量

　　身处互联网时代，社交媒体与网络传播已然成为文旅推广的超强利器，其能够如魔法般迅速扩大文旅项目的影响力与知名度，让原本小众或不知名的地方一夜之间成为网红打卡地，吸引大量游客蜂拥而至。

　　天水的麻辣烫能够火遍大江南北，短视频平台在其中扮演了极为关键的角色。起初，一位天水网友不经意间发布的一段关于家乡麻辣烫的视频，如同星星之火，瞬间点燃了网络传播的燎原之势。短短时间内，该视频便被 169 万网友热情分享，引发了强烈的连锁反应。随后，众多美食达人敏锐地捕捉到这一热点，纷纷奔赴天水，进行打卡探店，并通过各自的社交媒体账号发布相关内容。一时间，天水麻辣烫相关话题如雨后春笋般频繁登上各大热榜，成为网络上的热门话题。在这股热潮的席卷下，无数游客被吸引，心中涌起对天水麻辣烫的强烈好奇与向往，纷纷踏上前往天水的旅程，只为亲尝这一口在网络上爆红的美食。

　　哈尔滨的火爆出圈，同样离不开众多网红达人的助力与加持。例如摄影达人“@IMPRESSION 徐帅”，他以独特的视角和精湛的摄影技术，拍摄了一系列哈尔滨城市风情的视频。这些视频在网络上广泛传播，让更多原本对哈尔滨了解甚少的人，通过屏幕感受到了冰城那独特而迷人的魅力。在这一过程中，他的粉丝数量也如同滚雪球般快速增长，在一年内便增长了 50 万，成功晋升为“百万级”网红。他的作品犹如一扇扇窗户，让外界能够直观地领略到哈尔滨的冰雪奇观、欧式建筑风情以及浓郁的地域文化特色，从而吸引了大量游客前往哈尔滨，亲身感受这座城市的魅力。

　　网络热点的制造也为文旅流量的增长提供了新的思路与机遇。成都玉林七巷便是一个巧妙借助网络谐音梗制造热点的典型案例。一首网络歌曲《谢帝 我要 diss 你》中的谐音梗“谢帝谢帝我要迪士尼”，被网友们脑洞大开地与玉林七巷联系起来，并册封为“成都迪士尼”。尽管在这一过程中经历了一些波折与争议，但不可否认的是，这一热点话题成功吸引了大量游客的关注与兴趣。许多游客怀着好奇与探索的心态前往玉林七巷打卡，想要一探究竟，看看这个被称为“成都迪士尼”的地方究竟有着怎样的独特魅力。这充分说明，在网络时代，一个巧妙的创意或热点话题，能够在短时间内迅速吸引大量流量，为文旅项目带来意想不到的宣传效果。

　　体验式消费与服务的优化升级

　　随着人们生活水平的显著提高以及消费观念的深刻转变，游客对于旅游体验的要求也日益严苛。如今的游客不再满足于走马观花式的观光游览，而是更加注重个性化体验、文化内涵的深度感受以及消费过程中的情感满足。

　　哈尔滨在 2024 年的冰雪旅游季中，通过在服务细节上狠下功夫，展现出了对游客满满的诚意与用心，赢得了游客们的广泛赞誉与高度认可。在城市的各个角落，都能看到哈尔滨为游客精心准备的贴心服务。道路上，工作人员早早地铺好防滑地毯，确保游客行走安全；门帘处，细心地收整好门帘，防止其意外砸伤游客；甚至在餐饮服务方面，对于传统的冻梨，也进行了创新处理，将其切块摆盘，方便游客食用。这些看似微不足道的细节，却如同一股股暖流，流淌进游客的心田，让游客们在寒冷的冰雪世界中感受到了浓浓的温情与关怀。这种优质的服务体验，极大地提升了游客的满意度和忠诚度，使得游客们不仅愿意再次光顾，还会主动在社交媒体上分享自己的美好经历，为哈尔滨的文旅形象进行口碑传播，吸引更多的潜在游客前来。

　　各地在旅游产品的创新方面也下足了功夫，通过推出丰富多彩、独具特色的旅游产品和活动，满足了不同游客群体的多样化需求。例如，黑龙江省精心打造了“锦绣龙江”文旅消费品牌，围绕这一品牌，推出了主题线路、百场美食活动以及购物补贴等一系列优惠政策与活动。哈尔滨的滑雪场更是别出心裁，推出了特惠票，涵盖早鸟票、家庭套票等多种组合门票，为消费者提供了更多的选择与实惠。这些创新举措，不仅丰富了游客的旅游体验，还激发了游客的消费欲望，有效地促进了文旅市场的繁荣发展。

　　综上所述，2024 年国内文旅流量密码是多维度、综合性的。文化 IP 的深度挖掘与创新呈现，为文旅项目奠定了独特的魅力基础；社交媒体与网络传播的强大力量，如同扩音器一般，将这种魅力传播到更广泛的受众群体中；而体验式消费与服务的优化升级，则是留住游客、实现口碑传播与可持续发展的关键所在。只有将这三者有机结合、协同发力，才能实现文旅产业的长远发展。