【文旅观察】

　　乡村旅游创意：农文旅融合的“最后一公里”

　　去年年末, 应供应商邀请前往云南腾冲进行了为期5晚6天的旅游线路考察。地接社独具匠心, 精心设计的旅游线路和项目，让我充分领略到了云南腾冲这座历史古城的魅力：这里有万年的火山热海，千年的古道边关，百年的玉都文化，今日的康养圣地；还有以边境文化、马帮文化和中西建筑风挌共容为基础的5A级景点——和顺古镇等。

　　整个行程可以用六个“一”概括：一座世界名山——高黎贡山，一泓热海——腾冲热海大滚锅，一条古往今来的南亚大通道(从腾冲至缅甸再至印度)，一块百看不厌的玉石(腾冲翡翠文化)，一段荡气回肠的历史和一部完整的边地“汉书”(腾冲是云南边境县中唯一以汉族为主体且汉文化始终处于主导地位的地区)。当地旅行社与乡村共同开发的农文旅项目——大地茶海景区，给我留下了深刻印象。该景区依托边境文化、马帮文化等，充分挖掘其优秀的传统文化特色。通过旅游+农业的模式,形成大地草海森林康养基地，包含茶海餐厅、茶文化体验区、森林自然教育研学基地、森林拓展训练、茶海欢歌民族团结狂欢晚会、马帮老学堂,森林骑行、UTV机车驾驶等休闲运动，游客能体验乡村乐趣，享受田园生活，体验民俗风情，真正让游客了解乡村、爱上乡村。

　　置身郁郁葱葱的茶山，围栏平台点缀其间。平台上，参与者跟随瑜伽教练呼吸着带有淡淡茶香的空气，眺望着满眼的绿意和湛蓝的天空。在教练的引导下，伸展身体，放松心灵，体验着无比的舒适与愉悦。

　　在翠绿茶园的映衬下，一排排乳白色帐篷连成的长廊显得格外亮眼。木结构的茶几上陈列着当地研发的各类茶叶产品。茶园服务员自然朴素、举止文雅、笑容亲切。她们一边沏泡着绿茶，一边向大家介绍茶园的种植历史和茶叶加工流程，耐心地引导大家品尝各款红茶和绿茶。

　　马帮老学堂。这是基于一座废弃百年的马帮学校改造而成的，由当地农村共同投资重建。我们以学生的身份置身其中。我们在课堂上聆听教书先生讲课，认真回答问题；课间，我们也如学生一般嬉笑打闹，沉浸在课间的欢声笑语中。“上课啦！同学们快回教室坐好！”老师的摇铃声响彻校园，在山谷回荡……古老的课桌椅、斑驳的黑板以及严肃的教书先生，这座学堂处处都透露着历史的痕迹，让我们深刻感受到了那个时代的教育氛围。而在这里品尝的马帮特色餐饮，更是让我们对那个时代的生活有了更为直观的了解。

　　通过这次行程，我们不仅感受到了乡村的美丽和宁静，还了解到了乡村的历史和文化，这对于促进乡村旅游的发展，推动农文旅融合，具有非常重要的意义。

　　专家评

　　◎ 徐辉 浙江旅游职业学院 副教授

　　创意旅游通过积极参与和体验，为游客提供学习和发展的机会。它基于文化，通过深度挖掘和创新表现形式，促进文化传承和传播。互动式学习是其核心，旨在实现个人成长和目的地的社会经济发展。

　　乡村旅游同样需创意开发。上文提及的大地茶海景区项目便是通过创意开发，将马帮文化、互动瑜珈和特色茶园等乡村元素融入旅游产品，让游客在体验中感受到乡村的独特魅力。该项目以文化为核心，以互动体验为手段，以经济发展为目标，使村民成为员工，乡村成为景区，促进了乡村振兴，吸引了青年返乡创业，真正将农文旅融合的“最后一公里”落到了实处。这一成功案例不仅为乡村旅游的创意开发树立了典范，也为其他地区的乡村旅游发展提供了有益的借鉴与启示。