3月28日，越城区2025“古城青春季”文商旅活动在绍兴天地隆重开幕。启动仪式上，依次推介了古城夜经济、水上游线（西线）以及“潮玩古城 越青市集”，并正式发布2025“古城青春季系列活动”。

　　“越青市集”开设了绍兴天地·青年潮购市集、水木湾区·青年人才市集、迎恩门水街·青年非遗市集三大常态化点位。值得一提的是，越城区文旅集团的茶饮、小吃、酒吧三条特色街区展位也亮相市集。充满创意的冰箱贴、文创套盒、茶饮街IP茶具套盒……展位上，三条特色街区的文创产品吸引众多游客驻足和询问。这些巧妙地融合了街区IP形象的文创产品不仅具有观赏价值，同时也兼具实用性，赢得游客的一致好评。

　　让家门口的街区“可品读”“可带走”

　　绍兴越城解锁“河城共生”密码

　　◎ 记者　郑海锋　供图　越城区文旅集团

　　此次活动，可谓越城文旅融合成果的一次全面展示。去年以来，越城区提出“一河五片”总体规划，深入推进了“河城共生”保护传承利用项目，并创新开展了运河文化年系列活动。同年9月，以“千年文运·河城共生”为主题的茶饮、小吃、酒吧三条特色街区正式开街，亮出了运河文化保护传承利用的“越城样板”。

　　作为古城历史最悠久的街区之一，府横街曾是老绍兴服装消费市场，但随着线上购物及大型综合体的崛起，日渐冷清。如今，老街迎来新生，通过风貌改造更新，这里被打造成具有绍兴特色的一县一品小吃城，包含13个小吃档口，为游客提供绍兴不同区县的地道风味，形成了集特色风味美食、沉浸式体验绍兴烟火气和生活味的文旅一站式街区。

　　呈“前街后河、街河并行”格局的上大路，是绍兴重要的交通干道。早在明清时期，这里就已是地标林立的商业街。为重现昔日盛况，越城区政府积极探索文商旅融合的发展道路，规划了美学空间、特色餐饮、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主题分区，并引入茶饮、非遗等多元业态，推出摇橹船水上游线，打造出了绍兴首个“游逛”情景式茶主题休闲街区。

　　位于绍兴古城文旅核心地带的府河里酒吧街，周围环绕着众多著名景区。通过升级改造，该区域有效利用了周边景区每年吸引超过300万人次游客的潜力，成功打造了一个以黄酒文化为特色的酒吧街区。此外，该街区还致力于推广黄酒相关的衍生产品，并设立了戏曲演艺和沉浸式体验专区，全方位地向市民和游客展示绍兴的历史故事，同时提升绍兴黄酒的品牌形象。目前，已有多家风格各异的酒吧入驻，还有黄酒、文化创意、民宿等多种业态共同发展。

　　可见，不论是文商旅融合发展，还是特色街区的建设，都需要在规划、运营和服务上多下功夫。越城这三条特色街区的打造，让大运河得到了有效的保护和合理的利用，也为打造“人民的运河”“游客的运河”奠定了坚实基础。

　　“我们将以保护传承利用为主题主线，把文化自信立起来。”绍兴市委常委、越城区委书记徐军曾表示，要进一步加强创造性转化、创新性发展，架起历史脉络与当代文明的交流桥梁，推动运河文化“活起来”“流淌起来”，不断提高浙东运河文化辨识度和知名度，持续绘就“河城共生、全域共富”新画卷。

　　据悉，接下来，越城区文旅集团将持续深化“文商旅”一体化发展模式，通过三街联动的方式，打造沉浸式消费新场景。并同步策划“文创+非遗”主题巡展，开展街区IP形象创意征集等活动，让三条特色街区真正成为游客“可带走的文化记忆”和“可品读的城市名片”。