“我在新昌当女主”线上线下双向出彩

　　以“旅拍经济”“她经济”触发文旅消费共振

　　◎ 记者　章一琳　新昌县文化广电旅游局供图

　　在大佛寺捕捉《九重紫》同款场景，在十九峰与“黄蓉”“郭靖”再度相遇，在天姥山用镜头重现盛唐浪漫，在梅诸古村拍摄一组宋韵风女主大片……近期，新昌县文化广电旅游局精心推出的“我在新昌当女主”文旅宠粉季，成功让影视热度撬动城市流量，引发了一股新昌旅游热潮。据相关数据，活动期间微博阅读量超1000万次，一个月内吸引游客59.9万人次，同比增长70%。

　　自从金庸版《射雕英雄传》在新昌取景拍摄以来，新昌凭借其优美的自然景观、深厚的人文底蕴以及完善的服务设施，成为众多影视作品青睐的取景地。近期的热播剧如《九重紫》《周生如故》《莲花楼》等，都多次展现了新昌的地标性景致。影视IP如何点燃文旅热潮？面对机遇，新昌文旅从业者提取出两个关键词“旅拍经济”和“她经济”。

　　精准把握影视“旅拍经济”“她经济”崛起之潮

　　随着政府部门加速推进“一地三王国”品牌IP的建设，新昌县的全域旅游发展已初见成效。踏入新昌，宛如置身于一个宏伟的自然山水全景片场。无论是庄严的大佛寺、展现盛唐风貌的天姥山、宛如仙境的十九峰，还是那些微小如茶园、古建筑、山花等元素，都成为了拍摄绝美影像的绝佳场所，为自媒体创作者提供了无尽的创作灵感。

　　新昌文旅巧妙地将“旅拍经济”与“她经济”融入旅游产业链，精心策划了一系列以女性为核心的旅游路线和体验活动，如国风美陈古装摄影、景区NPC互动、以及影视同款妆造体验等，成功吸引了一大批女性游客前来体验。

　　以影促旅，旅随影兴。此次活动通过结合影视和旅拍的双重吸引力，激发女性群体到新昌做自己的“女主角”，从而引发市场体验热潮。新昌县文旅局相关负责人向记者透露，策划“我在新昌当女主”这一文旅活动，正是基于对“她经济”时代女性消费市场显著增长的洞察。此次，新昌县的文旅从业者精准抓住“旅拍经济”和“她经济”兴起的潮流，进一步提升了新昌的知名度和美誉度，为其他地区的文旅发展提供了有益的借鉴和启示。

　　旅游本质上是一种高端的审美体验活动。游客所追求的，不仅仅是风景名胜，更是旅途中的体验过程。

　　然而，要实现热度转化，不能仅仅依赖于广泛的“到此一游式”的“打卡经济”，更需要敏锐地捕捉市场消费端的新需求趋势，创新文化旅游体验场景，将静态的观赏转变为积极的参与体验，这样才能有效地将线上的流量转化为线下的游客。

　　多端宣传

　　全网阅读量破千万

　　如何让主题活动“破圈出彩”很考验文旅人的宣推功力。新昌文旅此次打出了一记漂亮的推广组合拳。

　　首先联合新昌融媒体中心、短视频平台、微信公众号、微博等渠道发布系列短视频、推文、话题等，解析热门影视剧与景区融合亮点。邀请文旅推介官现身示范如何在最佳取景机位拍摄大女主画面，如大佛寺福字长廊定格《九重紫》同款机位、般若谷身着汉服飘逸禅意十足，极具东方神韵。同时邀请本地网红开展产品推介、直播问答等互动环节，推动活动“破圈出彩”，发布预热短视频6条，覆盖受众超5万人次，微博#三月我在绍兴新昌当女主#阅读量超过1000万次。

　　新昌文旅创新的价值远不止于此。当游客从传统的“旁观者”静态观看模式转变为“女主角”体验模式时，他们还承担着一个重要的角色——自媒体传播的主体。除了个人消费，他们还带来了“二次曝光”的效果。例如，大佛寺景区推出的热门角色石矶娘娘同款妆容，让女性游客不仅能够体验到角色附身的“爽飒”感，更因角色的代入感而产生强烈的分享欲望，引发自发性的多渠道宣传，触发宣传的裂变效应，突破宣传热度，使得“我在新昌当女主”的精彩画面触及更广阔的市场。

　　新昌文旅集团同步启动市场联动策略，围绕“吃住行游购娱”六大文旅要素，专注于女性消费市场，推出36项优惠活动，包括景区免费游览、购物满额减免等系列优惠措施，以激发文旅消费的活力。