江畔晚风起 姚城“夏”意浓

　　余姚巧用融合模式激活文旅体消费新图景

　　◎ 记者 章一琳　通讯员　陆筱涵

　　一场夜市，点亮半城烟火；一场文旅体融合的盛宴，让姚城沉浸在满城的“夏”意之中。当非遗传承人精心烹制着黄鱼馄饨，江畔的演艺区响起了阵阵嗨歌；当网红特调摊位前排起长龙，对面的浙BA观赛区正上演着激烈的篮球对决；而在相邻的户外运动区，一群年轻人正尽情挥洒汗水，打篮球、骑单车、踢足球、玩飞盘，不亦乐乎……这番“混搭”的景象，正是余姚探索多业态“复合体验”式文旅体深度融合的生动实践。

　　7月18日至20日，连续三晚，余姚公共文化中心灯火如昼，人声鼎沸，俨然成了一座不眠的狂欢场。作为2025余姚“夏”意江畔晚风夏季文旅体系列活动的核心主会场，这里汇聚了无限精彩。以“江畔晚风·喜力微醺之夜”为主题的夜间集市，融合了美食、非遗、音乐、运动等多元业态，呈现了文旅消费新场景，共吸引了市民、游客3.5万人次，创下了余姚夜市引流的新纪录。

　　赛事激情与消费热潮在此完美融合。恰逢浙BA宁波赛区预选赛，余姚市文化和广电旅游体育局巧妙地将赛事元素融入夜间消费场景。设置浙BA直播观赛区，三晚比赛中，余姚队分别与江北、象山、奉化展开激烈对决，尤其是决赛日余姚VS奉化，近万名市民游客在活动现场加油呐喊，见证余姚夺得浙BA宁波赛区预选赛冠军。

　　更妙的是，观赛区紧邻户外运动区和美食集市区，观众可以边品美食，边观看比赛。还能在户外运动区参与投篮、小球旋风、绿茵神射手等体验项目，形成了“边观赛边消费”的独特模式，成功将赛场上的激情转化为夜间文旅消费的动力。据悉，像喜力啤酒、南山南龙虾烧烤等美食摊位，日均营业额超1万元。

　　音乐、非遗、美食多场景联动，解锁“夏”意余姚新体验。位于中心位置的音乐盛夏区，音浪翻滚，气氛热烈。本土乐队、DJ与大学生携手带来三场专场演出，原创歌曲与DJ电音交织碰撞，荧光棒伴随节奏挥舞，市民游客伴着旋律摇摆合唱。而主舞台两侧的美食集市和文创摊位更是吸引了众多游客驻足品尝、选购。人们在江畔晚风的吹拂下，尽情享受音乐的浪漫与美食的愉悦。集市间的游园打卡互动装置也吸引了许多亲子家庭参与，完成指定任务即可获得文旅小礼品，让游客们乐在其中。“姚韵匠心坊·非遗体验区”内开设的非遗课堂更是备受欢迎，吸引了100多组家庭报名参与。粉塑制作、陶瓷手绘等非遗体验项目，让孩子们在动手实践中感受东方工艺美学的魅力。

　　此外，两大分会场阳明古镇的戏曲演出和五一文化公园的夏季旅游宣推，也给了市民游客很多惊喜。

　　这种沉浸式、多元化、联动式的文旅体多业态场景模式，打破了传统夜市品类单一的局限，“文旅体”各类场景深度融合、相互赋能，构建新消费空间，进一步延伸了消费链条，全方位满足了不同年龄层消费者的多样化需求。正如一位外地游客所言：“夜晚的余姚，既有‘动起来’的激情四溢，也有‘慢慢品’的韵味悠长，让人沉醉其中。

　　余姚市文化和广电旅游体育局的工作人员表示，主会场的火爆只是余姚夏季旅游盛宴的序幕，接下来还将推出“胶片里的姚城夏夜”、“运动休闲之夜”、“与IP有个约会夏日音乐节”等一系列特色活动将陆续登场，旨在吸引更多游客走进余姚，解锁这座城市的烟火气与“夏”意生活，让夏季旅游从“一时火爆”迈向“持续升温”，让更多人感受姚城夏日的独特魅力。