体旅美食跨界融合

　　浙江推出“跟着浙BA游浙江品美食”主题活动

　　◎ 记者　刘 青　通讯员　盛 晨　供图　浙江省文化广电和旅游厅

　　上周（8月15日），随着2025浙江省城市篮球联赛（浙BA）城市争霸赛揭幕战的哨声吹响，一场集体育激情、文旅魅力与美食盛宴于一体的主题推广活动——“跟着‘浙BA’游浙江品美食”启动仪式，在杭州市余杭区径山镇同步盛大启幕。这场由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省商务厅、浙江省体育局、浙江省农业农村厅、浙江广播电视集团联合主办的活动，以篮球赛事为纽带，深度串联全省文旅资源与美食文化，为浙江“赛事+旅游”融合发展注入新活力。

　　赛事为媒，五部门联动启幕文旅体商融合新篇

　　“篮球赛场的激情与浙江山水的灵秀、美食的醇香，将在这里实现完美交融。”启动仪式上，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳的致辞点明了活动核心。作为贯彻省委、省政府“赛事+旅游”融合发展战略的重要举措，本次活动旨在以“浙BA”赛事的巨大影响力为引擎，营造全省“第二观赛点”热烈氛围，推动“体育+文旅+美食”深度联动，释放消费新动能。

　　近年来，浙江持续推进“味美浙江·百县千碗”省域美食文化品牌建设，而“浙BA”作为省内极具人气的体育IP，已成为激发城市活力的重要载体。此次五部门跨界联动，正是希望通过赛事引流、文旅留客、美食聚气的组合拳，让球迷和游客在观赛之余，走进浙江的山水之间、市井之中，全方位体验“诗画浙江”的多元魅力。

　　百点千线，构建全域观赛消费新场景

　　启动仪式上，两大核心内容的发布引发广泛关注：全省百个重点“浙BA”第二观赛点与31条“跟着‘浙BA’游浙江品美食”主题游线正式亮相，为公众勾勒出一幅“观赛事、游山水、品美食”的全域消费地图。

　　百个重点第二观赛点遍布浙江11个地市的核心区域，既有承载城市烟火气的商业空间，如杭州东站万象汇、宁波老外滩、温州梧田老街、嘉兴八佰伴中山路店等；也有融合自然与人文的景区，包括湖州西山漾景区、绍兴柯桥古镇、丽水木玩童话小镇等。这些观赛点打破了传统赛场的空间限制，让市民游客在商圈逛街、景区游览、街区休闲时，都能随时感受“浙BA”的热血氛围。

　　而31条主题游线则精准串联起全省165个景区与254个美食体验店，形成“一赛一景一味”的特色体验。其中，宁波市以5条游线领跑，涵盖海鲜盛宴与海港风情；嘉兴市推出8条游线，将南湖人文与古镇韵味融入观赛旅程；衢州“鲜辣之旅”、绍兴“黄酒美食线”、舟山“海鲜观赛游”等特色线路，更是让美食成为串联赛事与旅游的重要纽带。无论是自驾出行还是结伴游览，游客都能循着游线指南，在观赛间隙解锁浙江各地的风景与风味。

　　雅辣飘香，余杭径山打造观赛体验标杆

　　作为活动启动地，杭州市余杭区径山镇以一场“雅辣”主题观赛嘉年华，为全省第二观赛点树立了体验标杆。当晚，径山禅茶第一村观赛点不仅全程直播“浙BA”揭幕战，更设置“雅辣美食”体验区，让观众在为赛事呐喊的同时，品尝到融合禅茶意境与现代烹饪智慧的特色菜品。

　　“径山茶飨·雅辣菜品”是余杭此次的创新之举。由浙江省餐饮行业协会的浙菜、杭帮菜专家叶杭胜、董顺翔、张勇、宋小军等共同研发，这一系列菜品巧妙将径山禅茶的清幽与“雅辣”的层次感结合，既有“禅苑茶味（茶鸡汤）”的温润，也有“双溪隐鱼”的鲜辣，更有“青峦叠翠”的视觉巧思。目前，余杭已有10家餐饮店推出雅辣特色菜品和雅辣宴，让“观赛品雅辣”成为游客的新选择。

　　活动现场，知名美食大V@宋大厨开饭了、法国美食博主@法国米莲娜等嘉宾的到来，更让这场嘉年华充满国际范儿。他们与球迷、游客热情互动，分享美食心得，推介浙江特色，让禅茶村的观赛点既有篮球赛事的烟火气，又有文化融合的雅致感。此外，余杭还特别推出“跟着‘浙BA’游余杭”诸暨游客专享福利，并向诸暨队队员发出免费游余杭的邀约，以赛事为桥促进城市间的文旅互动。

　　消费赋能，文体旅融合注入经济发展新动能

　　为让观赛体验更具吸引力，一系列“浙BA”专属优惠活动同步上线，为消费注入实实在在的活力。顺丰速运现场发布5万份“浙BA优惠寄递大礼包”，每份礼包含325元寄件礼券，总价值超1600万元，扫码即可领取；浙江银联联合6家银行推出“最红星期五”“28元云闪付优惠券包”等金融礼包，覆盖餐饮、零售、住宿等多个消费场景；万达集团则将全省29座万达广场打造为“爆燃第二现场”，通过大屏观赛、互动游戏、美食折扣等活动，撬动全民参与热情。

　　从赛场到商圈，从赛事到消费，这场“体育+文旅+美食”的融合盛宴，正为浙江经济高质量发展注入澎湃动力。数据显示，活动启动首日，杭州、宁波、温州等地的重点观赛点周边餐饮订单量同比增长30%以上，部分景区游客量因观赛活动提升近五成。业内人士分析，随着“浙BA”赛事的持续推进，叠加百个观赛点、特色游线和优惠活动的联动效应，将进一步拉动餐饮、住宿、交通、零售等相关产业消费，让“赛事流量”转化为“文旅销量”。

　　此次“跟着‘浙BA’游浙江品美食”主题推广活动，是浙江深化文旅体商融合的创新实践。未来，随着“浙BA”赛事的深入开展，这场融合盛宴还将持续升级，让更多人在观赛中爱上浙江，在旅行中品味浙江。