美丽乡村如何用好“李子柒”符号

　　◎ 记者　　王　 珏

　　2019年，一个名叫李子柒的小女子，刷屏中国，火遍全球。

　　这位四川农村的90后美丽女孩，这几年收获了各家平台的海量粉丝，如今微博关注有 2000 多万，抖音粉丝3060万，单条视频播放量过千万，微信公众号篇篇都是 10 万+，而 YouTube 订阅者750 万——这个甚至超过 BBC 的订阅量，可谓一个人“战胜”一家老牌的广播公司。

　　她在视频中展现的中国浪漫悠然的乡村田园生活，让全世界各地的网友沉浸。她的地方，就是她家乡农村、家居田园。农人的各种劳作她似乎都会，春耕夏耘，秋收冬藏，四不失时，五谷不绝；在她的巧手下，各种乡村美食一一做给你看；视频里还有温柔沉默的奶奶，劳作时总有小土狗打转……研究李子柒的短视频，对于我们新时期的乡村旅游建设有着很多借鉴意义。

　　研究“李子柒”短视频我们可以发现，“李子柒”短视频最先开创古风美食新领域，其个人风格较为突出，被誉为“东方美食生活家”。短视频的内容呈现充分体现了中国传统文化的内容，内容丰富翔实。

　　在网络上，我们很容易了解到“李子柒”的发展过程。从最初的自主负责拍摄，制作，剪辑并上传短视频至美拍平台到2016年9月，新浪微博开始公开寻找更多优秀的短视频创作者进行资源扶持，其借助新浪微博的推广资源以及扶持政策成为新浪微博美食短视频博主，再然后李子柒签约了MCN微念科技，成功转型优秀KOL。

　　MCN（Multi-ChannelNetwork）商业模式起源于国外视频网站Youtube平台的网红经济，指联合优质内容生产方，以平台的方式对优质内容进行统一运营和管理。微念科技自始坚持分享爱、美好、快乐的文化价值观,拥有数十位头部KOL，全网粉丝量1亿，月播放量15亿次，在美食生活、时尚美妆领域占据多个TOP席位。“李子柒”短视频借助微念科技的扶持成功成为美食短视频领域的KOL，创造了单视频单平台1.5亿播放量、单视频全平台4.2亿播放量的历史纪录。

　　目前，“李子柒”短视频国内播放的平台主要有微博、美拍、秒拍、抖音、西瓜、头条等。依托多个短视频平台的分发渠道进行传播，通过这些媒介渠道，借助粉丝的点赞、转发及评论等途径实现了自身短视频内容的裂变式传播，同时形成了自己独特的个人风格，成为孵化的成功IP。