“梦回大宋 烟火越城”

　　绍兴市越城区这样做——

　　培育文旅融合新业态　释放消费市场新活力

　　文化、旅游、商业承载着新时代人民美好生活和精神文化的诉求，也是新消费经济的重要支撑，随着消费的升级，文商旅的融合也成为十分具市场热度的话题。新的形式、新的市场、新的需求、新的区域格局、新的信息技术都对文旅商的深度融合提出更高的要求。如何通过“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”更好实现文化赋能、旅游带动、商业繁荣，成为各地区文化旅游部门着重思考的问题。

　　绍兴市越城区作为越文化的发源地和核心代表，拥有悠久的历史和丰富的历史文化资源。近年来，聚焦“新时代文化高地”建设，依托丰富的文旅资源优势，深入贯彻“以文塑旅，以旅彰文，商旅融合”理念，依托丰富的文旅资源优势，助推文旅深度融合发展，赋能商旅融合，谱写千年古城文旅高质量发展新篇章。

　　5月19日，绍兴市越城区文化广电旅游局以 “5·19中国旅游日”为契机，在黄酒小镇举办“梦回大宋 烟火越城”2023“5·19中国旅游日”绍兴越城主题活动。深入挖掘越城文化内涵,增加旅游产业的深度和厚度,积极推进越城文化与旅游的大融合、共发展，为广大市民和游客送上一场全民欢动的文化旅游盛宴，充分展现越城文旅融合创新发展的新业态、新产品和新玩法。

　　此次活动通过古风沉浸式集市，深度还原宋代繁华街市和人文风情，挑选宋代流行服饰、复刻宋氏妆容，在走街串巷中尽情领略宋代市井风俗，身临其境体会宋韵的服饰之美、文化之美、生活之美，让广大市民和游客与宋朝文化再近一步，能够沉浸式“赶集”，传递越城的“烟火气”。

　　此外，在活动现场还设置集中式的活动展销区域，集合越城区内美食、美宿、美景等和越城文旅展示摊位共20个展览点，分设服饰服装区、美食区、香道区、文房四宝区等，以宋韵古风集市的形式进行现场展览，沉浸式体验繁华盛景，穿越千年梦回大宋。

　　将中国传统文化与时代发展结合，形成更符合当代需求与审美的“国潮”新风尚，已经成为近年来本土文化崛起的重要途径。“5·19中国旅游日”绍兴越城主题活动，通过宋韵集市、国潮妆造、宋韵雅集、状元巡街、宋韵婚礼、乌篷水上市集等诸多特色环节，创新文旅融合新形式，给市民和游客带来一场越城大宋风雅梦华游。

　　事实上，近年来越城区一直在发展文旅事业方面寻求新突破。樱花节、桃花节、油菜花节等一系列文旅节庆活动“飘香”而至，各镇街以花为媒，竞相“引流圈粉”，用“花经济”推动乡村振兴，同步拉动文旅市场强势复苏；配合市级相关部门启动文旅“唐风宋韵”媒体联合推广行动，围绕沉浸式“非遗、国风”体验的主题，展示绍兴文化“富矿”的特色游线，探寻绍兴诗路文化、宋韵文化“出圈”密码，强力激活绍兴文旅市场消费的“一池春水”；抢抓文旅消费市场，深化“越城文旅嘉年华”品牌，点燃越城文旅活动热潮，打造独具越城特色的“文旅盛会”，为绍兴文旅高质量融合发展积极打造越城样板；举办“热风”音乐节，在新青年音乐与古城文化融合的氛围中，开启千年古城与现代音乐的奇妙碰撞，通过新青年音乐传达热风精神，为古城文旅产业的蓬勃发展宣传造势……越城区坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，持续推进文化和旅游的深度融合，全面展示越城文化旅游的新形象，真正实现了“近者悦，远者来”。

　　◎ 通讯员　王姗姗

　　◎ 图　　片　绍兴市越城区文化广电旅游局